Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Paramount+ führt show-spezifische Werbeplätze für Werbetreibende ein
Paramount+ hat mit Streaming Fixed Units ein neues Werbeformat eingeführt, das es Werbetreibenden ermöglicht, feste, show-spezifische Platzierungen innerhalb einer Episode für die Dauer von sieben Tagen nach der Premiere zu buchen. Nach Ablauf dieses Zeitfensters wechseln die festen Platzierungen zu standardmäßig dynamisch eingefügten Ads, wobei für nicht verkaufte Inventare programmatische Füllungen verfügbar sind. Der Ansatz zielt darauf ab, beliebte Shows zu einem besonderen Ereignis zu machen und Marken vorhersehbare, auf Episoden abgestimmte Platzierungen jenseits von traditionellem Live-Sport und Großereignissen zu bieten. Das Format wurde bereits bei Tulsa King eingesetzt und wird für die Rückkehr von Landman und Mayor of Kingstown in dieser Saison verfügbar sein. Eine breitere Einführung ist für 2026 geplant, darunter Yellowstone-Spin-offs und möglicherweise exklusive Streaming-Sportarten. Paramount Advertising EVP Leo O’Connor beschrieb das Format als Ergänzung zum programmatischen Einkauf, die eine Mischung aus massiver Aufmerksamkeit und präzisem Targeting ermöglicht.
Die Einführung eines neuen Werbeformats durch eine große Streaming-Plattform mit show-spezifischen Platzierungen und geplanter Expansion im Jahr 2026 unterstreicht den wachsenden Trend zu Appointment-Viewing im Connected TV.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Paramount+ hat am 6. Oktober 2025 das Werbeformat der Streaming Fixed Units eingeführt.
- Feste Einheiten ermöglichen Werbetreibenden eine feste Werbeplatzierung in einer spezifischen Episode für sieben Tage nach der Live-Schaltung; danach erfolgt die Umstellung auf Dynamic Ad Insertion mit programmatischer Restplatzvermarktung.
- Streaming Fixed Units wurden bereits bei Tulsa King eingesetzt und stehen für die Rückkehr von Landman und Mayor of Kingstown in dieser Saison zur Verfügung.
- Eine Ausweitung auf weitere Shows im Jahr 2026, darunter Yellowstone-Spin-offs und potenziell exklusive Streaming-Sportübertragungen, ist geplant.
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Paramounts Upfront-Fokus: Streaming, Programmatic und Live Sports
Paramount setzte bei der Vermarktung auf exklusive Kundendinners statt auf eine klassische Upfront-Präsentation und kündigte dabei wichtige Produktinnovationen für Streaming, Programmatic Buying und Live-Sports-Advertising an. Im Sommer plant das Unternehmen die vollständige Zusammenlegung der Ad-Tech-Stacks von Paramount+ und Pluto TV, um Seh- und Identitätsdaten zu zentralisieren. Mit Precision+ führt Paramount ein neues Ad-Performance-Produkt ein, das hauseigene Zuschauerdaten mit First-Party-Daten von Werbetreibenden abgleicht und eine Conversion-API integriert. Zudem bewirbt das Unternehmen sogenannte Streaming Fixed Units für die exklusive Reservierung von Werbeplätzen in Episoden sowie Live-Sports und expandiert im Bereich Dynamic Ad Insertion (DAI), die nach UFC-Events im Herbst auch für weitere Top-Sportarten des CBS Sports Digitalportfolios ausgerollt wird. Paramount verortet diese Initiativen im Kontext der Post-Merger-Integration nach dem Zusammenschluss mit Skydance Media.
Paramount+ bringt UFC-Live-Sport ins Programmatic Advertising
Paramount führt programmatischen Live-In-Game-Einkauf für UFC-Events auf Paramount+ ein und treibt damit die Monetarisierung von Premium-Sportübertragungen im Bereich Connected TV voran. Der Schritt folgt auf einen im Juli geschlossenen, siebjährigen UFC-Rechtevertrag im Wert von 7,7 Milliarden US-Dollar. Die Premiere findet am 24. Januar bei UFC 324: Gaethje vs Pimblett statt. Werbetreibende können über Amazon DSP, Google Display & Video 360, The Trade Desk und Yahoo DSP auf ausgewählte Werbeflächen zugreifen. Dabei wird für Vorkämpfe der UFC Numbered Events und Fight Nights in den USA Private-Marketplace-Bidding genutzt, während Main-Card-Platzierungen als fest vergebene Streaming Fixed Units vermarktet werden. Die von CRO Jay Askinasi geleitete Modernisierungsoffensive spiegelt breitere AdTech-Trends bei Live-Sport und programmatischem Fernsehen wider, ähnlich wie parallele Initiativen von NBCUniversal für Olympia-Inventar.
Omnicom Media, Paramount+ partner on dynamic fixed ads
Omnicom Media and Paramount have partnered to add dynamic insertion to Paramount+’s streaming fixed ad units used during premieres, enabling sequential storytelling and audience-adaptive creatives. The capability — the first time Paramount has added dynamic insertion to a fixed-premiere offering it launched in late 2025 — gives Omnicom clients first access via Omnicom’s Omni platform (using Acxiom data). The development was announced at Cannes Lions (June 24, 2026); the partners plan a U.S. launch in Q3 2026 and international rollout next year. Princess Cruises was the first Omnicom client to beta-test the format. The change requires post-templated creative workflows and aims to reduce ad fatigue by personalizing sequential exposures during high-rating premiere weeks.
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