Beobachtetes Signal · 7. März 2024 · Forecast · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
OVK prognostiziert starkes Wachstum im deutschen Online-Display-Werbemarkt für 2024
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW prognostiziert für den deutschen Online-Display-Werbemarkt im Jahr 2024 ein deutliches Wachstum. Nach einem Umsatz von 5,5 Milliarden Euro im Jahr 2023 rechnet der OVK für 2024 mit einem Anstieg um 7,9 Prozent auf 5,94 Milliarden Euro. Haupttreiber dieser Entwicklung sind Programmatic Advertising mit einem Volumen von rund 4,4 Milliarden Euro sowie Online Video Advertising mit etwa 2,8 Milliarden Euro. Insbesondere Video-Ads verzeichnen eine starke Dynamik und sollen 2024 um rund 24 Prozent wachsen, nachdem der Umsatz 2023 erstmals die Marke von 2 Milliarden Euro übertroffen hatte. Auch Online Audio zeigt sich robust mit einer prognostizierten Steigerung von 12 Prozent auf 140 Millionen Euro im Jahr 2024. Gestützt wird dieser positive Trend durch ein starkes viertes Quartal 2023 mit einem Plus von 21 Prozent im Jahresvergleich. OVK-Vorsitzender Rasmus Giese betont, dass der Markt bei stabilen Rahmenbedingungen die Schwelle von 6 Milliarden Euro erreichen könnte.
Der OVK-Report prognostiziert stabiles Wachstum im deutschen Online-Display-Werbemarkt und liefert wichtige Einblicke in Budgetverschiebungen hin zu Programmatic Advertising und Online Video.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Umsatz des deutschen Online-Display-Werbemarkts 2023: 5,5 Milliarden Euro.
- Prognose für 2024: 5,94 Milliarden Euro, ein Anstieg von 7,9 Prozent im Jahresvergleich.
- Haupttreiber 2024: Programmatic Advertising (4,4 Milliarden Euro) und Online Video Advertising (2,8 Milliarden Euro).
- Video-Ads sollen 2024 um rund 24 Prozent wachsen; 2023 erstmals über 2 Milliarden Euro.
- Online-Display-Markt im vierten Quartal 2023 um 21 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
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Video Ads Surpass Display in German Digital Market Growth
The OVK (Online-Vermarkterkreis) within the BVDW forecasts continued growth in the German digital advertising market, projecting total revenues rising from more than €7.5 billion in 2025 to about €8.2 billion in 2026 (+8.7%). For 2026 the OVK expects online video to generate roughly €4.2 billion—surpassing classic display at about €4.0 billion and representing approximately 51% of combined display and video revenues. Programmatic buying is forecast to account for around 80% of the display and video market in 2026 (≈€6.5 billion), up from roughly €5.9 billion programmatic in 2025; direct/IO bookings are estimated at ~€1.6 billion in 2025 and ~€1.7 billion in 2026. The OVK cites budget shifts from traditional media to digital, strong demand for premium and mobile formats, and resilience of digital advertising despite economic uncertainty.
Deutscher Markt für digitale Werbung: OVK hebt Prognose für 2026 deutlich an
Laut einer aktualisierten Prognose des OVK wird der deutsche Markt für digitale Werbung im Jahr 2026 voraussichtlich um 13,8 % auf fast 9 Milliarden Euro wachsen. Diese Aufwärtskorrektur gegenüber der Frühjahrsprognose wird durch eine starke Performance im ersten Halbjahr – mit einem Plus von 12 % im ersten und 15 % im zweiten Quartal – sowie durch eine erweiterte Datenbasis angetrieben, die nun Connected TV und Streaming umfasst. Digital Video soll 4,8 Milliarden Euro (53 % des Marktes) ausmachen, während der programmatische Einkauf voraussichtlich 7,1 Milliarden Euro (78 %) erreichen wird. Der Bericht hebt zudem den Aufstieg der agentenbasierten Werbung und die Auswirkungen von generativer KI auf Publisher hervor. Media-Agenturen melden eine robuste Nachfrage, wobei 70 % sie als stark einschätzen; laut einer Dmexco-Umfrage erwarten jedoch 39 % der Marketer stagnierende Budgets. Der Handel führte das Wachstum der Werbeausgaben an, während der Automobilsektor mit 50 % den größten Zuwachs verzeichnete.
DMEXCO 2026: Digitale Wirtschaft fokussiert KI-basierte Wertschöpfung und neues BVDW-Präsidium
Im Rahmen der DMEXCO 2026 richtet die Digitalbranche ihren strategischen Fokus verstärkt auf den Übergang von theoretischen KI-Potenzialen hin zu messbarer, operativer Wertschöpfung. Eine aktuelle Veröffentlichung unterstreicht diesen Wandel in der Branche, die zunehmend nach skalierbaren Geschäftsmodellen und ROI-getriebenen Use Cases für Künstliche Intelligenz verlangt. Parallel dazu wurden die offiziellen Pressematerialien aktualisiert, um die neue Führungsstruktur des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) abzubilden. Nach den Wahlen vom 26. Juni 2026 gehört nun auch Björn Kaspring dem BVDW-Präsidium an. Dieser personelle und thematische Neustart markiert eine Konsolidierungsphase im Markt, in der Standardisierung, Verbandsarbeit und technologische Reife Hand in Hand gehen, um die Positionierung der Digitalwirtschaft gegenüber neuen Markt- und Regulierungsanforderungen nachhaltig zu stärken.
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