Beobachtetes Signal · 11. Juni 2026 · Partnership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Overwolf und OpenX: Gaming erreicht CTV-Videoperformance im Scale-Bereich
Overwolf Ads und OpenX haben die Ergebnisse einer Partnerschaft veröffentlicht, die zeigt, dass Gaming-Umgebungen Video-Metriken auf dem Niveau von Connected TV (CTV) im großen Stil liefern können. Die Kooperation steuerte über 478 Millionen In-Game-Video-Impressions über 276 Applikationen und 404 Premium-Placements aus und erzielte eine Video-Viewability-Rate von 98,2 %, eine Video-Completion-Rate von 89,2 % sowie eine Fulfillment-Rate von 96,1 %. OpenX nutzte seine OpenXSelect™ Pre-Auction-Intelligence, um besonders aufmerksamkeitsstarkes Inventar innerhalb des Overwolf-Supply zu identifizieren. Overwolf Ads verzeichnet eine monatliche Reichweite von über 113 Millionen Gamern. Die Partner erklären, dass die Strategie auf aufmerksamkeitsstarke Reichweite durch Rewarded- und In-Game-Videoformate setzte und Video in diesen Gaming-Kontexten die klassische Display-Werbung um 412 % übertraf. Die Ankündigung positioniert Gaming als inkrementelle, messbare Erweiterung von TV-Budgets für Brand-Video-Kampagnen.
Dies demonstriert Gaming als skalierbaren Premium-Videokanal mit Viewability- und Completion-Metriken auf CTV-Niveau. Es bietet Werbetreibenden eine inkrementelle Reichweite außerhalb des klassischen CTV und ist damit hochrelevant für Mediaplanung und Kanal-Diversifizierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Overwolf Ads verzeichnet eine monatliche Reichweite von über 113 Millionen Gamern.
- Die Partnerschaft mit OpenX lieferte weltweit mehr als 478 Millionen In-Game-Video-Impressions.
- Die Kampagne erzielte eine Video-Viewability-Rate von 98,2 % und eine Video-Completion-Rate von 89,2 %.
- Die Ergebnisse umfassten 276 Applikationen und 404 Premium-Gaming-Placements bei einer Fulfillment-Rate von 96,1 %.
- Video-Ads in der Kampagne übertrafen die traditionelle Display-Werbung um 412 %.
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2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Overwolf Ads launcht In-Game Audience Map für zielgerichtetes Gaming-Targeting
Die Gaming-Media-Plattform Overwolf Ads hat auf den IAB PlayFronts 2026 ihre In-Game Audience Map vorgestellt. Das Tool ermöglicht es Advertisern, ihre Zielgruppen über mehr als 5.000 Spieletitel hinweg – darunter Fortnite und Roblox – zu identifizieren und die potenzielle Reichweite präzise zu evaluieren. Die Lösung basiert auf Overwolfs First-Party-Data-Plattform Gamer Grid und nutzt deterministische Signale aus Echtzeit-Gameplay-Verhalten, Hardware-Metriken und Content-Konsum. Werbetreibende können demografische Zielgruppendaten aus bestehenden Media Briefings einspeisen und erhalten ein detailliertes Mapping relevanter Gaming-Umfelder. Das Produkt ist ab sofort in acht Schlüsselmärkten verfügbar, darunter die USA, Großbritannien, Deutschland und Frankreich. Parallel dazu verzeichnet Overwolf ein Wachstum von 32 % im Vorjahresvergleich bei direkten Brand Deals, gestützt durch wiederkehrende Werbekunden wie McDonald's, Samsung und Amazon.
OpenX und TVision launchen CTV-Attention-Targeting auf der Supply-Side
Am 11. März 2026 hat OpenX Technologies 'OpenX Attention Targeting' eingeführt, eine neue Supply-Side-Funktion, mit der Werbetreibende hochaufmerksame Connected TV (CTV)-Inventare in Echtzeit targeten können. Die Lösung basiert auf der CTV-Attention-Messung von TVision und ist exklusiv über OpenXSelect verfügbar. Das passive, hauseigene Person-Level-Panel von TVision speist prädiktive Attention-Modelle, die mit OpenX-Bidstream-Signalen (Tageszeit, Gerätetyp, Sehdauer) kombiniert werden, um ein Pre-Bid-Targeting im TV-Bereich über OpenX-Supply zu ermöglichen. Werbetreibende können Attention-Targeting auf kuratierte Deals über Self-Service- oder Managed-Workflows anwenden, Attention mit Audience-, Content- und Kontext-Targeting kombinieren und über den Identity Graph von OpenX (über 231 Millionen monatliche Uniques) auf Reichweite zugreifen. OpenX und TVision positionieren den Launch als Schritt von der post-kampagnenbezogenen Attention-Messung hin zur Echtzeit-Optimierung der CTV-Performance.
Gaming-Plattformen forcieren Omnichannel-Integration auf den IAB PlayFronts
Auf den fünften IAB PlayFronts präsentierten Gaming-Plattformen Strategien zur nahtlosen Einbindung in den Omnichannel-Mediaeinkauf, während sie zugleich ihre formatspezifischen Stärken betonten. Obwohl IAB-CEO David Cohen davor warnte, veraltete Mediamodelle zu kopieren, führten Anbieter wie Overwolf, Zynga und IGN Lösungen ein, die traditionellen Kanälen ähneln. Overwolf launchte eine In-Game Audience Map zur Mediaplanung über 5.000 Spieletitel hinweg. Zynga Ads+ erweitert sein Publisher-Netzwerk auf externe Mobile Apps, während IGN in Kooperation mit der KI-Plattform Firsthand interaktive Display-Ads für AMD vorstellte. Die Branche adressiert damit ein massives Ungleichgewicht: Während 67 % der US-Bürger wöchentlich spielen, entfallen lediglich 2,4 % der Werbeausgaben auf Gaming. Best Practices wie die Rewarded-Video-Kampagne von Sam's Club auf Roblox belegen jedoch den direkten Einfluss auf den Abverkauf und fordern eine differenzierte Budgetallokation.
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