Beobachtetes Signal · 6. März 2026 · Hiring · Quelle: W&V · Sentiment: Neutral
Otto ernennt Marcus von Franck zum neuen CMO
Der Hamburger Onlinehändler Otto hat Marcus von Franck mit Wirkung zum 1. Juni 2026 zum Chief Marketing Officer ernannt. Der 47-jährige Manager wechselt von der HelloFresh Group, wo er seit 2023 als SVP & CMO für Nordamerika die Marken HelloFresh und Factor verantwortete. Bei Otto übernimmt er die Bereiche Marketing, Advertising Services und Produktentwicklung. Mit seiner Berufung ist die letzte Vakanz im Bereichsvorstand von Otto besetzt.
Personalie — fällt unter Ausschlusskriterien (Personalmeldungen) und stellt keine substanzielle branchenweite Veränderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marcus von Franck übernimmt am 1. Juni 2026 die Position des Chief Marketing Officer (CMO) bei Otto.
- Bei Otto leitet er die Bereiche Marketing, Advertising Services und Produktentwicklung.
- Der 47-jährige von Franck war seit 2023 als SVP & CMO für Nordamerika bei der HelloFresh Group tätig und verantwortete dort die Marken HelloFresh und Factor.
- Mit seiner Ernennung ist der Bereichsvorstand von Otto vollständig besetzt.
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Ehrmann ernennt Benedikt Köck zum neuen Marketing Director
Die Molkerei Ehrmann hat Benedikt Köck mit Wirkung zum 1. Juli 2026 zum neuen Marketing Director an ihrem Hauptsitz in Oberschönegg (Allgäu) ernannt. Mit dieser Personalentscheidung schließt das Unternehmen eine Vakanz in der formalen Führung seiner Marketingorganisation. Köck, der den Wechsel selbst via LinkedIn bekannt gab, verfügt über umfassende Branchenexpertise im Molkereisektor. Zuvor war er in leitenden Funktionen für Dr. Oetker, Arla, Müllermilch sowie Zott tätig – zuletzt als Marketing Head DACH und Business Development Manager Vietnam. Die Personalie folgt auf vorangegangene Umstrukturierungen in der Ehrmann-Marketingführung, über die Fachmedien wie die Lebensmittelzeitung berichteten. Für den Molkereikonzern bedeutet der Schritt eine strategische Neuausrichtung der Markenführung.
Otto Group strebt eine Milliarde Euro Gewinn an
Petra Scharner-Wolff, die neu ernannte CEO der Otto Group, hat in einem Podcast strategische Prioritäten zur Umsatzsteigerung und Profitabilitätsverbesserung skizziert, um ein Gewinnziel von einer Milliarde Euro zu erreichen. Die aktuellen Kennzahlen liegen bei rund 15 Milliarden Euro Umsatz und etwa 250 Millionen Euro Gewinn. Scharner-Wolff erwartet zwei große Transformationen während ihrer Amtszeit: die generationsübergreifende Übergabe in der Eigentümerfamilie Otto im Jahr 2026 sowie den flächendeckenden Einsatz von Künstlicher Intelligenz zur Personalisierung des Einkaufs – etwa durch generierte Bilder, Videos und virtuelle Avatare – sowie zur Reduzierung von Retouren. Otto.de bleibt als zweitgrößter deutscher Online-Marktplatz ein zentraler Wachstumsmotor, wobei das Sortiment nach der Öffnung für externe Seller von zwei bis drei Millionen auf bis zu 20 Millionen Artikel erweitert wurde. Gleichzeitig fungiert die US-Möbelmarke Crate & Barrel als wesentlicher Treiber im Wettbewerb mit Amazon, während Effizienzmaßnahmen auch Personalabbaumaßnahmen beinhalten könnten.
Alexander Rohwer wird Managing Director bei Serviceplan-Tochter Plan.Net
Alexander Rohwer, ehemaliger Vice President Brand & Advertising bei Otto, wechselt zur Serviceplan Group und übernimmt eine Geschäftsführungsposition bei der Digitaltochter Plan.Net. Laut Unternehmensangaben ist Rohwer bereits seit April 2026 als Managing Director an Bord. In seiner neuen Rolle soll er das End-to-End-Portfolio von Plan.Net ausbauen und den Bereich Content Supply als strategischen Kern etablieren. Ein wesentlicher Schwerpunkt liegt dabei auf der Integration von KI und Agentic Workflows entlang der gesamten Customer Journey, um Kreation, Produktion und Distribution noch enger zu verzahnen. Bei Otto übernimmt Lars Blinda als Vice President Brand & Activation Rohwers Nachfolge, während Markus von Franck weiterhin als Chief Marketing Officer fungiert. Die Personalie unterstreicht das Bestreben von Serviceplan, skalierbare, technologiegestützte Content-Infrastrukturen für Werbetreibende weiter zu professionalisieren.
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