Beobachtetes Signal · 9. Jan. 2026 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Oscars wechseln 2029 exklusiv zu YouTube
Nach der 100. Verleihung endet eine Ära im US-Fernsehen: Ab 2029 werden die Oscars weltweit exklusiv auf YouTube gestreamt. Der auf fünf Jahre angelegte Rechtevertrag läuft bis 2033 und umfasst neben der Hauptzeremonie auch die Governors Awards sowie die Student Academy Awards. Der bisherige TV-Partner ABC verliert die Übertragungsrechte nach der Jubiläumsshow aufgrund ins Stocken geratener Verhandlungen und sinkender linearer Einschaltquoten, nachdem zuvor auch Netflix und Amazon Prime Video als potenzielle Streaming-Alternativen gehandelt worden waren. YouTube-CEO Neal Mohan hob hervor, dass die Partnerschaft die globale Reichweite bei einer neuen Generation von Filmfans ausbauen soll, während sich die Plattform zunehmend als TV-Ersatz für Live-Events positioniert. Finanzielle Details wurden nicht bekannt gegeben. Dieser Schritt unterstreikt den anhaltenden Wandel hin zu Social- und Entertainment-Plattformen bei der Distribution von Kultur- und Live-Inhalten.
Ein Meilenstein für die Distribution von Premium-Live-Inhalten, der die Abkehr traditionsreicher Filmpreise vom linearen Fernsehen hin zu globalen Streaming-Plattformen beschleunigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Oscars werden ab 2029 exklusiv weltweit auf YouTube gestreamt.
- Der Vertrag hat eine Laufzeit von fünf Jahren bis 2033.
- Auch die Governors Awards und Student Academy Awards werden auf YouTube übertragen.
- ABC stellt die Ausstrahlung nach der 100. Verleihung wegen gesunkener Zuschauerzahlen ein.
- Finanzdetails zu der Vereinbarung wurden nicht offengelegt.
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Emmys wechseln 2027 vom linearen TV zu Prime Video
Amazon hat am Dienstag angekündigt, dass Prime Video die neue Heimat der Emmy Awards wird – ein weiterer Schritt einer großen Hollywood-Preisverleihung vom linearen Fernsehen ins Streaming. Zum ersten Mal erhält die Zeremonie ein festes Zuhause, nachdem sie sieben Jahrzehnte lang zwischen ABC, CBS, Fox und NBC wechselte. Prime Video wird die Preisverleihung ab 2027 sechs Jahre lang weltweit kostenlos streamen, in über 240 Ländern und Territorien. Auch Nicht-Prime-Abonnenten können die Show auf der Plattform sehen. Die finanziellen Bedingungen wurden nicht bekannt gegeben. Der Schritt erfolgt angesichts sinkender Einschaltquoten der Emmys – die diesjährige Übertragung auf NBC verlor fast 10 % im Vergleich zum Vorjahr, liegt aber über dem Allzeittief von Januar 2024. Auch die Oscars werden ab 2029 auf YouTube gestreamt, und Netflix überträgt die SAG Awards seit 2024.
98. Oscars sinken auf 17,86 Millionen Zuschauer
Laut Nielsen verzeichneten die 98. Oscars 17,86 Millionen nationale Live+Same-Day-Zuschauer, was einem Rückgang von rund 2 Millionen im Vergleich zum Vorjahr (19,69 Millionen) entspricht. Die Übertragung lief linear auf ABC und wurde live auf Hulu gestreamt; in der Zielgruppe der 18- bis 49-Jährigen sank das Rating von 4,54 auf 3,92. Disney betonte jedoch, die Show sei das wichtigste Primetime-Entertainment-Ereignis der Saison 2025–2026 gewesen und die Social Impressions stiegen im Jahresvergleich um über 42 % auf mehr als 184 Millionen. Trotz sinkender linearer Zuschauerzahlen meldete Disney ein ausverkauftes Werbeumfeld. Die Preise für 30-sekündige Spots lagen zwischen 1,7 und 2,3 Millionen US-Dollar, was ein zweistelliges Preiswachstum gegenüber dem Vorjahr bedeutet. Dies zeigt, dass Premium-Live-Events trotz fragmentierter Zuschauerschaften im Connected TV und Broadcast weiterhin hohe Werbebudgets binden.
Disney vermarktet Oscars-Werbeinventar vollständig und erzielt zweistellige Preissteigerungen
Disney Advertising hat nach eigenen Angaben das gesamte Werbeinventar für die 98. Verleihung der Academy Awards restlos ausverkauft und verwies auf eine starke Marktnachfrage. Das Unternehmen verzeichnete im Jahresvergleich ein zweistelliges prozentuales Wachstum der Werbevolumen-Tarife. Die Preise für 30-sekündige Spots bewegten sich zwischen 1,7 Millionen und 2,3 Millionen US-Dollar, verglichen mit 1,7 Millionen bis 2,2 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Sponsorenstamm wuchs auf insgesamt 18 wiederkehrende und 24 neue Marken. Als wesentliche Treiber der Nachfrage nannte Disney seine Content-Everywhere-Strategie sowie cross-mediale Aktivierungsoptionen, darunter Tools wie TikTok Pulse Premiere. Die Live-Übertragung erfolgt am 15. März linear auf ABC sowie über Streaming auf Hulu.
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