Beobachtetes Signal · 6. Jan. 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenXBuild: Neue Software-Suite zur Optimierung der Echtzeit-Ad-Performance
OpenX Technologies hat OpenXBuild vorgestellt, eine neue Software-Suite für Brand- und Agency-Buyer zur Echtzeit-Kontrolle der Ad-Performance mittels First-Party-Data und proprietärer Entscheidungslogik. OpenXBuild umfasst APIs wie die Auction insights API (BIDS), eine Identity Resolution API basierend auf dem OpenX Identity Graph sowie eine Real-time Bidstream API, die Pre-Auction-Entscheidungen und Kostensenkungen ermöglichen. Die Identity API umfasst über 237 Millionen US-Nutzer und 150 Millionen Connected TV-Geräte und unterstützt kanalübergreifendes Targeting. tvScientific hat die Real-time Bidstream API zur Optimierung programmatischer Kampagnen implementiert und eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70 Prozent verzeichnet. Die Lösung fokussiert sich auf datenschutzkonforme Datenverarbeitung, geringe Latenzen und effiziente Integration mit reduzierten API-Aufrufen, um den operativen Aufwand für Käufer signifikant zu senken.
Produktlaunch einer innovativen Werbe-Software-Suite durch ein etabliertes AdTech-Unternehmen zur präzisen und effizienten Echtzeit-Steuerung programmatischer Kampagnen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX Technologies hat am 6. Januar 2026 OpenXBuild angekündigt, eine Software-Suite zur Echtzeit-Steuerung der Ad-Performance.
- OpenXBuild stellt APIs wie die Auction insights API (BIDS), Identity resolution API und Real-time bidstream API bereit.
- Die Identity resolution API nutzt den OpenX Identity Graph und deckt über 237 Millionen US-Nutzer sowie 150 Millionen Connected TV-Geräte ab.
- tvScientific nutzt die Real-time bidstream API zur Optimierung programmatischer Kampagnen und meldet eine Cost-per-Conversion-Reduktion von 70% auf OpenX-Traffic.
- OpenXBuild unterstützt latenzarme, datenschutzkonforme Datenverarbeitung und Pre-Auction-Filtering über Connected TV, Mobile, Desktop und Apps hinweg.
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tvScientific nutzt OpenX-APIs für optimierte Connected TV-Werbeperformance
OpenX hat mit OpenXBuild eine neue API-Suite vorgestellt, die Werbetreibenden durch tieferen Zugriff auf Bidstream-Daten und Signale eine präzisere Steuerung der Werbeperformance ermöglichen soll. Die Suite umfasst die Auction Insights API für historische Bidstream-Ereignisse, die Identity Resolution API für zielgerichtete Audience-Segmente sowie die Real-Time Bidstream API für Echtzeit-Gebotslogik. Als Pilotpartner testet das von Pinterest übernommene CTV-Startup tvScientific die Real-Time Bidstream API. Dabei wird das KI-Modell von tvScientific direkt in die Infrastruktur von OpenX integriert, um die Nähe zum Inventar zu erhöhen und fundiertere Gebotsentscheidungen zu treffen. Joel Meyer, CTO von OpenX, betont, dass dieser Ansatz eine präzisere Quantifizierung von Impressions nach Content-Typ, Geografie und Kanal erlaubt. Zudem verweist die Initiative auf das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab, während Model Context Protocols zwar grundsätzlich die Integration von KI-Werkzeugen in APIs unterstützen, die Bidstream-Interaktion via MCP aktuell jedoch noch als ineffizient gilt.
OpenX startet OpenXBuild APIs; tvScientific testet Real-Time Bidstream
OpenX hat OpenXBuild vorgestellt, eine Suite aus drei API-Produkten, die Werbetreibenden eine engere Anbindung an das programmatische Angebot und eine bessere Kontrolle über die Anzeigenleistung ermöglichen soll. Die Suite umfasst die Auction Insights API für historische Bidstream-Ereignisse, die Identity Resolution API für Audience-Graphen sowie die Real-Time Bidstream API für kundenspezifische Logik im Bidstream. Der CTV-Einkäufer tvScientific, kürzlich von Pinterest übernommen, testet die Real-Time Bidstream API im Piloten und hat KI-Modelle in der OpenX-Infrastruktur eingesetzt, um Impressionen nach Content, Geografie und Kanal zu taggen. OpenX-Führungskräfte erklärten, die Initiative sei durch das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab inspiriert. Dies spiegele das branchenweite Interesse an containerisierten, agentenbasierten Ansätzen wider, um Einkäuferlogik näher an das Supply zu bringen.
OpenX stellt OpenXBuild vor: Neue Bidstream-APIs für Connected TV
OpenX hat mit OpenXBuild eine Suite aus drei APIs angekündigt, die Werbetreibenden mehr Kontrolle und Transparenz über programmatische Bidstream-Aktivitäten verschaffen soll. Die Suite umfasst Auction Insights für historische Bidstream-Ereignisse, Identity Resolution für die Aktivierung von Audience-Segmenten sowie eine Real-Time Bidstream API, mit der Werbetreibende eigene Logiken und Modelle direkt in der OpenX-Infrastruktur ausführen können. Pilotpartner tvScientific – eine kürzlich von Pinterest übernommene Connected TV-Einkaufsplattform – testet die Real-Time Bidstream API, um KI-Modelle näher an die Supply zu bringen und so Tagging sowie Gebotsentscheidungen zu optimieren. Laut OpenX wurde das Design teilweise durch das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab inspiriert, was das wachsende Interesse an containerisierten, agentenbasierten Bereitstellungen im Bidstream widerspiegelt. Die Unternehmen betonen, dass dieser Ansatz die Effizienz steigert und Feedbackschleifen ermöglicht, um ähnliche Impressions in zukünftigen Auktionen zu priorisieren.
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