Beobachtetes Signal · 6. Jan. 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenX stellt OpenXBuild Real‑Time AdTech Suite vor
Am 6. Januar 2026 kündigte OpenX OpenXBuild an, eine Software-Suite für Brand- und Agentur-Buyer, die eine Echtzeit-Kontrolle über Ad Performance, Reichweite und Insights ermöglichen soll. OpenXBuild stellt APIs bereit, darunter eine Auction Insights API (mit dem ersten Feature BIDS – Bidding Intelligence Data Set), eine Identity Resolution API auf Basis des proprietären Identity Graph von OpenX (mit Abdeckung von 237 Millionen US-Nutzern und 150 Millionen CTV-Geräten) sowie eine Real‑time Bidstream API, mit der Buyer ihre eigenen Daten- und Entscheidungsmodelle vor der Auktion ausführen können. Das Produkt zielt auf latenzarme, datenschutzkonforme Pre-Auction-Filterung über CTV, Mobile, Desktop und Apps hinweg ab. tvScientific wird als Early Adopter der Real‑time Bidstream API genannt und verzeichnete laut Bericht eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70 Prozent.
OpenX hat eine Suite für latenzfreie Pre-Auction-Entscheidungen und Identity Management über CTV und andere Kanäle eingeführt, die Buyer-Workflows und Ad Performance maßgeblich verändern kann, jedoch keinen grundlegenden Plattform-Richtlinienwechsel darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX kündigte OpenXBuild am 6. Januar 2026 an.
- OpenXBuild umfasst eine Auction Insights API, deren erstes Feature das Bidding Intelligence Data Set (BIDS) ist.
- Die Identity Resolution API von OpenX beansprucht eine Abdeckung von über 237 Millionen US-Nutzern und 150 Millionen CTV-Geräten.
- Eine Real‑time Bidstream API ermöglicht es Buyern, eigene Daten- und Entscheidungsmodelle vor der Auktion auszuführen.
- tvScientific hat die Real‑time Bidstream API implementiert und eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70% gemeldet.
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tvScientific nutzt OpenX-APIs für optimierte Connected TV-Werbeperformance
OpenX hat mit OpenXBuild eine neue API-Suite vorgestellt, die Werbetreibenden durch tieferen Zugriff auf Bidstream-Daten und Signale eine präzisere Steuerung der Werbeperformance ermöglichen soll. Die Suite umfasst die Auction Insights API für historische Bidstream-Ereignisse, die Identity Resolution API für zielgerichtete Audience-Segmente sowie die Real-Time Bidstream API für Echtzeit-Gebotslogik. Als Pilotpartner testet das von Pinterest übernommene CTV-Startup tvScientific die Real-Time Bidstream API. Dabei wird das KI-Modell von tvScientific direkt in die Infrastruktur von OpenX integriert, um die Nähe zum Inventar zu erhöhen und fundiertere Gebotsentscheidungen zu treffen. Joel Meyer, CTO von OpenX, betont, dass dieser Ansatz eine präzisere Quantifizierung von Impressions nach Content-Typ, Geografie und Kanal erlaubt. Zudem verweist die Initiative auf das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab, während Model Context Protocols zwar grundsätzlich die Integration von KI-Werkzeugen in APIs unterstützen, die Bidstream-Interaktion via MCP aktuell jedoch noch als ineffizient gilt.
OpenX startet OpenXBuild APIs; tvScientific testet Real-Time Bidstream
OpenX hat OpenXBuild vorgestellt, eine Suite aus drei API-Produkten, die Werbetreibenden eine engere Anbindung an das programmatische Angebot und eine bessere Kontrolle über die Anzeigenleistung ermöglichen soll. Die Suite umfasst die Auction Insights API für historische Bidstream-Ereignisse, die Identity Resolution API für Audience-Graphen sowie die Real-Time Bidstream API für kundenspezifische Logik im Bidstream. Der CTV-Einkäufer tvScientific, kürzlich von Pinterest übernommen, testet die Real-Time Bidstream API im Piloten und hat KI-Modelle in der OpenX-Infrastruktur eingesetzt, um Impressionen nach Content, Geografie und Kanal zu taggen. OpenX-Führungskräfte erklärten, die Initiative sei durch das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab inspiriert. Dies spiegele das branchenweite Interesse an containerisierten, agentenbasierten Ansätzen wider, um Einkäuferlogik näher an das Supply zu bringen.
OpenX stellt OpenXBuild vor: Neue Bidstream-APIs für Connected TV
OpenX hat mit OpenXBuild eine Suite aus drei APIs angekündigt, die Werbetreibenden mehr Kontrolle und Transparenz über programmatische Bidstream-Aktivitäten verschaffen soll. Die Suite umfasst Auction Insights für historische Bidstream-Ereignisse, Identity Resolution für die Aktivierung von Audience-Segmenten sowie eine Real-Time Bidstream API, mit der Werbetreibende eigene Logiken und Modelle direkt in der OpenX-Infrastruktur ausführen können. Pilotpartner tvScientific – eine kürzlich von Pinterest übernommene Connected TV-Einkaufsplattform – testet die Real-Time Bidstream API, um KI-Modelle näher an die Supply zu bringen und so Tagging sowie Gebotsentscheidungen zu optimieren. Laut OpenX wurde das Design teilweise durch das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab inspiriert, was das wachsende Interesse an containerisierten, agentenbasierten Bereitstellungen im Bidstream widerspiegelt. Die Unternehmen betonen, dass dieser Ansatz die Effizienz steigert und Feedbackschleifen ermöglicht, um ähnliche Impressions in zukünftigen Auktionen zu priorisieren.
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