Beobachtetes Signal · 6. Jan. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenX stellt OpenXBuild vor: Neue Bidstream-APIs für Connected TV
OpenX hat mit OpenXBuild eine Suite aus drei APIs angekündigt, die Werbetreibenden mehr Kontrolle und Transparenz über programmatische Bidstream-Aktivitäten verschaffen soll. Die Suite umfasst Auction Insights für historische Bidstream-Ereignisse, Identity Resolution für die Aktivierung von Audience-Segmenten sowie eine Real-Time Bidstream API, mit der Werbetreibende eigene Logiken und Modelle direkt in der OpenX-Infrastruktur ausführen können. Pilotpartner tvScientific – eine kürzlich von Pinterest übernommene Connected TV-Einkaufsplattform – testet die Real-Time Bidstream API, um KI-Modelle näher an die Supply zu bringen und so Tagging sowie Gebotsentscheidungen zu optimieren. Laut OpenX wurde das Design teilweise durch das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab inspiriert, was das wachsende Interesse an containerisierten, agentenbasierten Bereitstellungen im Bidstream widerspiegelt. Die Unternehmen betonen, dass dieser Ansatz die Effizienz steigert und Feedbackschleifen ermöglicht, um ähnliche Impressions in zukünftigen Auktionen zu priorisieren.
Eine relevante AdTech-Infrastrukturveröffentlichung, die es Buy-Side-Modellen ermöglicht, näher an der Supply zu operieren und programmatische Connected TV-Bidding-Workflows sowie Identity Management zu verändern – ausgeführt von einer mittelgroßen Plattform statt durch einen radikalen Marktumbruch.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX hat OpenXBuild angekündigt, eine Suite aus drei APIs für Werbetreibende.
- OpenXBuild umfasst die Auction Insights API, die Identity Resolution API und die Real-Time Bidstream API.
- tvScientific (ein von Pinterest übernommenenes Connected TV-Startup) ist Pilotpartner beim Test der Real-Time Bidstream API.
- OpenX lässt sich beim Design der RTB-API vom Agentic RTB Framework (ARTF) des IAB Tech Lab inspirieren.
- Die Verlagerung von Bidder-Logik näher an die Supply verbessert Tagging, Gebotsentscheidungen und schafft Feedbackschleifen für zukünftige Auktionen.
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OpenXBuild: Neue Software-Suite zur Optimierung der Echtzeit-Ad-Performance
OpenX Technologies hat OpenXBuild vorgestellt, eine neue Software-Suite für Brand- und Agency-Buyer zur Echtzeit-Kontrolle der Ad-Performance mittels First-Party-Data und proprietärer Entscheidungslogik. OpenXBuild umfasst APIs wie die Auction insights API (BIDS), eine Identity Resolution API basierend auf dem OpenX Identity Graph sowie eine Real-time Bidstream API, die Pre-Auction-Entscheidungen und Kostensenkungen ermöglichen. Die Identity API umfasst über 237 Millionen US-Nutzer und 150 Millionen Connected TV-Geräte und unterstützt kanalübergreifendes Targeting. tvScientific hat die Real-time Bidstream API zur Optimierung programmatischer Kampagnen implementiert und eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70 Prozent verzeichnet. Die Lösung fokussiert sich auf datenschutzkonforme Datenverarbeitung, geringe Latenzen und effiziente Integration mit reduzierten API-Aufrufen, um den operativen Aufwand für Käufer signifikant zu senken.
OpenX stellt OpenXBuild Real‑Time AdTech Suite vor
Am 6. Januar 2026 kündigte OpenX OpenXBuild an, eine Software-Suite für Brand- und Agentur-Buyer, die eine Echtzeit-Kontrolle über Ad Performance, Reichweite und Insights ermöglichen soll. OpenXBuild stellt APIs bereit, darunter eine Auction Insights API (mit dem ersten Feature BIDS – Bidding Intelligence Data Set), eine Identity Resolution API auf Basis des proprietären Identity Graph von OpenX (mit Abdeckung von 237 Millionen US-Nutzern und 150 Millionen CTV-Geräten) sowie eine Real‑time Bidstream API, mit der Buyer ihre eigenen Daten- und Entscheidungsmodelle vor der Auktion ausführen können. Das Produkt zielt auf latenzarme, datenschutzkonforme Pre-Auction-Filterung über CTV, Mobile, Desktop und Apps hinweg ab. tvScientific wird als Early Adopter der Real‑time Bidstream API genannt und verzeichnete laut Bericht eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70 Prozent.
OpenX und TVision launchen CTV-Attention-Targeting auf der Supply-Side
Am 11. März 2026 hat OpenX Technologies 'OpenX Attention Targeting' eingeführt, eine neue Supply-Side-Funktion, mit der Werbetreibende hochaufmerksame Connected TV (CTV)-Inventare in Echtzeit targeten können. Die Lösung basiert auf der CTV-Attention-Messung von TVision und ist exklusiv über OpenXSelect verfügbar. Das passive, hauseigene Person-Level-Panel von TVision speist prädiktive Attention-Modelle, die mit OpenX-Bidstream-Signalen (Tageszeit, Gerätetyp, Sehdauer) kombiniert werden, um ein Pre-Bid-Targeting im TV-Bereich über OpenX-Supply zu ermöglichen. Werbetreibende können Attention-Targeting auf kuratierte Deals über Self-Service- oder Managed-Workflows anwenden, Attention mit Audience-, Content- und Kontext-Targeting kombinieren und über den Identity Graph von OpenX (über 231 Millionen monatliche Uniques) auf Reichweite zugreifen. OpenX und TVision positionieren den Launch als Schritt von der post-kampagnenbezogenen Attention-Messung hin zur Echtzeit-Optimierung der CTV-Performance.
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