Beobachtetes Signal · 11. März 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenX und TVision launchen CTV-Attention-Targeting auf der Supply-Side
Am 11. März 2026 hat OpenX Technologies 'OpenX Attention Targeting' eingeführt, eine neue Supply-Side-Funktion, mit der Werbetreibende hochaufmerksame Connected TV (CTV)-Inventare in Echtzeit targeten können. Die Lösung basiert auf der CTV-Attention-Messung von TVision und ist exklusiv über OpenXSelect verfügbar. Das passive, hauseigene Person-Level-Panel von TVision speist prädiktive Attention-Modelle, die mit OpenX-Bidstream-Signalen (Tageszeit, Gerätetyp, Sehdauer) kombiniert werden, um ein Pre-Bid-Targeting im TV-Bereich über OpenX-Supply zu ermöglichen. Werbetreibende können Attention-Targeting auf kuratierte Deals über Self-Service- oder Managed-Workflows anwenden, Attention mit Audience-, Content- und Kontext-Targeting kombinieren und über den Identity Graph von OpenX (über 231 Millionen monatliche Uniques) auf Reichweite zugreifen. OpenX und TVision positionieren den Launch als Schritt von der post-kampagnenbezogenen Attention-Messung hin zur Echtzeit-Optimierung der CTV-Performance.
Einführung des ersten angebotsseitigen Echtzeit-Attention-Targetings für CTV, das panelbasierte Attention-Messung mit Bidstream-Signalen verknüpft – dies verändert die Bewertung und Optimierung von CTV-Inventar durch Einkäufer, stellt jedoch keinen grundlegenden Plattform-Richtungswechsel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX hat 'OpenX Attention Targeting' am 11. März 2026 gelauncht.
- Die Funktion basiert auf TVision und ist exklusiv über OpenXSelect erhältlich.
- Die Lösung ermöglicht ein Pre-Bid-Targeting von hochaufmerksamen CTV-Inventaren in Echtzeit mittels prädiktiver Attention-Scores.
- Passive Panel-Daten von TVision auf Personenebene werden mit OpenX-Bidstream-Signalen (Tageszeit, Gerätetyp, Sehdauer) kombiniert.
- Werbetreibende können über den Identity Graph mehr als 231 Millionen monatliche Unique Users erreichen und Attention-Targeting auf CTV-Deals in OpenXSelect anwenden.
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tvScientific nutzt OpenX-APIs für optimierte Connected TV-Werbeperformance
OpenX hat mit OpenXBuild eine neue API-Suite vorgestellt, die Werbetreibenden durch tieferen Zugriff auf Bidstream-Daten und Signale eine präzisere Steuerung der Werbeperformance ermöglichen soll. Die Suite umfasst die Auction Insights API für historische Bidstream-Ereignisse, die Identity Resolution API für zielgerichtete Audience-Segmente sowie die Real-Time Bidstream API für Echtzeit-Gebotslogik. Als Pilotpartner testet das von Pinterest übernommene CTV-Startup tvScientific die Real-Time Bidstream API. Dabei wird das KI-Modell von tvScientific direkt in die Infrastruktur von OpenX integriert, um die Nähe zum Inventar zu erhöhen und fundiertere Gebotsentscheidungen zu treffen. Joel Meyer, CTO von OpenX, betont, dass dieser Ansatz eine präzisere Quantifizierung von Impressions nach Content-Typ, Geografie und Kanal erlaubt. Zudem verweist die Initiative auf das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab, während Model Context Protocols zwar grundsätzlich die Integration von KI-Werkzeugen in APIs unterstützen, die Bidstream-Interaktion via MCP aktuell jedoch noch als ineffizient gilt.
OpenX startet OpenXBuild APIs; tvScientific testet Real-Time Bidstream
OpenX hat OpenXBuild vorgestellt, eine Suite aus drei API-Produkten, die Werbetreibenden eine engere Anbindung an das programmatische Angebot und eine bessere Kontrolle über die Anzeigenleistung ermöglichen soll. Die Suite umfasst die Auction Insights API für historische Bidstream-Ereignisse, die Identity Resolution API für Audience-Graphen sowie die Real-Time Bidstream API für kundenspezifische Logik im Bidstream. Der CTV-Einkäufer tvScientific, kürzlich von Pinterest übernommen, testet die Real-Time Bidstream API im Piloten und hat KI-Modelle in der OpenX-Infrastruktur eingesetzt, um Impressionen nach Content, Geografie und Kanal zu taggen. OpenX-Führungskräfte erklärten, die Initiative sei durch das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab inspiriert. Dies spiegele das branchenweite Interesse an containerisierten, agentenbasierten Ansätzen wider, um Einkäuferlogik näher an das Supply zu bringen.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
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