Beobachtetes Signal · 24. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenTable startet eigenes Retail Media Network für zielgerichtete Markenwerbung
OpenTable hat mit OpenTable Media eine neue Werbelösung angekündigt, die bezahlte Partnerschaften und zielgerichtete Kampagnen innerhalb der Restaurant-Reservierungsplattform ermöglicht. Das Angebot erlaubt es Marken, maßgeschneiderte Kampagnen entlang der gesamten User Journey der Gäste – von der Entdeckung bis zur Buchung – auszuspielen. Dabei nutzt OpenTable First-Party-Reservierungsdaten sowie organische Zielgruppen für präzises Targeting und Retargeting. Das Portfolio umfasst On-Site-Ads, E-Mail-Marketing sowie kundenspezifische Markenpartnerschaften wie Pop-ups und buchbare Erlebnis-Aktivierungen. Zu den ersten bekannten Pilotpartnern gehören Diageo, Ghirardelli und Cobra Beer. OpenTable positioniert das neue Produkt als Full-Service-Mediapartner und sieht darin ein nachhaltiges Wachstumsfeld für die Zukunft, das Marken den direkten Zugang zu kaufkräftigen Konsumenten im Dining-Segment eröffnet.
Eine etablierte Consumer-Plattform etabliert eine Publisher-geführte Werbelösung, die Marken neue First-Party-Inventar- und Targeting-Optionen im lukrativen Dining-Vertical eröffnet.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenTable hat ein neues Medienprodukt namens OpenTable Media für bezahlte Partnerschaften und Werbung auf der Plattform eingeführt.
- OpenTable Media nutzt First-Party-Reservierungsdaten und organische Zielgruppen für zielgerichtetes Targeting und Retargeting.
- Das Werbeangebot umfasst On-Site-Ads, E-Mail-Marketing und maßgeschneiderte Markenpartnerschaften wie Pop-ups und immersive, buchbare Erlebnisse.
- Zu den ersten Markenpartnern in der Pilotphase gehören Diageo, Ghirardelli und Cobra Beer.
- Robin Chiang, Chief Growth Officer bei OpenTable, bewertet die Testphase als erfolgreich und sieht in dem Angebot einen nachhaltigen Wachstumstreiber.
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OpenTable startet mit OpenTable Media eigenes Retail-Media-Geschäft
OpenTable hat eine neue Werbeeinheit namens OpenTable Media ins Leben gerufen, um seine Restaurant-Reservierungsplattform und das dazugehörige Dining-Audience-Segment zu monetarisieren. Das Angebot ermöglicht es Werbetreibenden, Werbeplätze auf der OpenTable-Website sowie in E-Mail-Newslettern zu buchen und Offsite-Targeting auf Basis aggregierter, anonymisierter Diner-Daten durchzuführen. Zudem formalisiert die Sparte erfahrungsbasierte Partnerschaften, die Markenpromotions und Events in Restaurants des OpenTable-Netzwerks platzieren. Marken wie Diageo, Ghirardelli und Cobra Beer haben bereits Testkampagnen mit OpenTable Media durchgeführt. OpenTable gehört zu Booking Holdings, dem Mutterkonzern von Booking.com. Dieser Schritt positioniert OpenTable optimal, um einen Teil der Retail-Media-Budgets abzugreifen, die laut eMarketer in diesem Jahr die Marke von 71 Milliarden US-Dollar übersteigen werden.
The Trade Desk erweitert Commerce-Media-Integrationen im Reise- und Mobilitätssektor
The Trade Desk hat eine deutliche Expansion seines Commerce-Media-Ökosystems durch neue Integrationen mit führenden Plattformen aus den Bereichen Reise, Gastgewerbe, Mobilität und OTA (Online Travel Agencies) bekannt gegeben. Zu den neuen Partnern zählen die Marken der Booking Holdings (Booking.com, Agoda, KAYAK, Priceline), MAR**RIOTT** MEDIA, Uber Advertising sowie Kinective Media by United Airlines. Damit baut das Unternehmen bestehende Retail-Media-Verbindungen wie Albertsons Media Collective, Instacart Ads und Kroger Precision Marketing aus. Werbetreibende können nun hochgradige Kauf- und Reiseabsichtssignale im Open Internet aggregieren, um Omnichannel-Kampagnen über Connected TV (CTV), Audio, Display und Native Advertising zu steuern, zu messen und zu optimieren. Die Pressemitteilung verweist dabei auf Technologien wie Koa AI zur Signalanalyse sowie OpenPath für den direkten Zugriff auf Premium-Supply, was die Transparenz und Leistung für Werbetreibende entlang der gesamten Consumer Journey erhöht.
The Trade Desk Forms Travel & Hospitality Media Network
The Trade Desk announced an expansion of its relationships with travel, hospitality and mobility-focused commerce media partners, onboarding partners including Uber Advertising, Booking.com, United Airlines’ Kinective Media and MARRIOTT MEDIA. The move is framed as a go-to-market push and reconfiguration of existing partnerships to make travel-related commerce media easier to buy through The Trade Desk’s DSP, not as a launch of new tooling. Marriott’s media unit (branded MARRIOTT MEDIA / Riot Media) will shift some offerings from managed-service to self-serve prepackaged audience segments, while Booking.com will remain managed-service only. The Trade Desk says the network aims to open travel/hospitality first‑party data to a broader set of advertisers and help partners monetize at scale.
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