Beobachtetes Signal · 19. Juni 2026 · Research Study · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Nur 22 % der Werbetreibenden nutzen Analytics konsistent für Geschäftsentscheidungen
Laut dem '2026 State of Commercial Decisioning Survey' von Analytic Partners unter 455 Führungskräften bei Werbetreibenden mit über 1 Milliarde US-Dollar Umsatz (durchschnittliches Marketingbudget: 100 Millionen US-Dollar) nutzen nur 22 % kontinuierlich Analytics für strategische Entscheidungen. Diese Minderheit – bezeichnet als 'Empowered Organizations' – generiert durchschnittlich 40 Millionen US-Dollar an inkrementellem Jahresumsatz (Spitzenwerte über 120 Millionen US-Dollar) und erzielt einen um rund 10 % höheren ROI als der Wettbewerb. Der Bericht führt diese Outperformance auf unternehmensweite Entscheidungsprozesse wie agile Steuerung, skalierbare Innovation, Omnichannel-Präzision und Stakeholder-Alignment zurück. Dabei fungieren Marketing Mix Modeling (MMM) und Commercial Analytics als zentrale Steuerungsinstrumente: Fast 40 % der Befragten stufen MMM und Commercial Analytics als primäre 'Single Source of Truth' für wesentliche Budgetallokationen ein. Der Beitrag erschien am 19. Juni 2026 bei The Drum.
Die Studie belegt eine signifikante Performance-Kluft durch die operative Verankerung von Analytics und MMM, was direkte Implikationen für die Investitions- und Technologie-Roadmaps von Advertisern, Agenturen und Measurement-Anbietern hat.
Marktsignale zu Analytic Partners in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Analytic Partners befragte 455 verifizierte Führungskräfte bei Advertisern mit über 1 Mrd. USD Jahresumsatz (durchschnittliches Marketingbudget: 100 Mio. USD).
- Lediglich 22 % der Befragten nutzen Analytics konsistent für strategische Budgetierung, Allokation und Geschäftsplanung.
- Diese 22 % ('Empowered Organizations') erzielen durchschnittlich 40 Mio. USD an zusätzlichem Jahresumsatz, teils sogar über 120 Mio. USD.
- Empowered Organizations weisen einen um circa 10 % höheren ROI im Vergleich zu Wettbewerbern auf.
- Knapp 40 % der Entscheidungsträger betrachten Marketing Mix Modeling (MMM) und Commercial Analytics als primäre Single Source of Truth für Budgetentscheidungen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Analytic Partners benennt fünf Marktkräfte für die Budgetplanung 2026
Analytic Partners hat einen Vorschau-Report mit dem Titel „Five Forces Shaping Marketing Budget Decisions in 2026“ veröffentlicht, der auf einer validierten Stichprobe von 455 Führungskräften großer Werbetreibender ab einer Milliarde US-Dollar Umsatz basiert. Die ersten Ergebnisse zeigen, dass kommerzielle Analytics und ökonometrische Frameworks wie Marketing Mix Modeling als primäre Single Source of Truth für strategische Budget-, Preis- und Promotionsentscheidungen an Bedeutung gewinnen. Gleichzeitig identifiziert der Bericht anhaltende Datenfragmentierung und Datenschutzvorgaben als wesentliche Hürden für die Agilität im Marketing, weshalb kontextreiche Analysen zur Berücksichtigung externer Marktbedingungen unerlässlich sind. Gestützt auf die proprietäre ROI Genome® Intelligence Layer mit Insights von über 1.000 Marken in mehr als 50 Ländern, gibt der Report einen Ausblick auf die vollständige Studie, die im Laufe des Jahres erscheinen wird.
80 % der Marketer optimieren ohne verifizierte Kaufdaten
Eine im März 2026 veröffentlichte Studie des Affinity Solutions Outcomes Marketing Council unter 210 leitenden Marken- und Agentur-Marketern zeigt, dass 80 % der Befragten ihre Kampagnen primär anhand von Signalen jenseits verifizierter Kaufdaten in-flight optimieren. Werden diese Entscheidungen nachträglich mit echten Abverkäufen abgeglichen, erweisen sich rund 35 % der Optimierungen als hinfällig. Der Bericht benennt systemische Ursachen wie Datenlatenz, lange Datenwege, eingeschränkten Transaktionszugriff und Datenschutzvorgaben, die zu einer starken Abhängigkeit von Proxy-Metriken und spürbarer Media Waste führen. Zwei Drittel schätzen, dass mindestens 11 % des Media-Budgets durch Optimierungsverzögerungen verloren gehen. Zudem glauben 91 %, dass von Plattformen ausgewiesene Ergebnisse teilweise übertrieben sind, während Automatisierung zwar verbreitet ist, aber nur 20 % der Optimierung vollständig automatisiert ablaufen.
Studie: Fast die Hälfte aller B2B-Marketer entscheidet intuitiv
Eine von Madison Logic in Auftrag gegebenen Harris-Poll-Studie unter über 300 US-Entscheidern aus Marketing, Werbung und Kommunikation zeigt erhebliche Defizite bei der Messbarkeit. Während 84 % der Befragten angeben, dass modernes Marketing den ROI nachweisen muss, räumen 48 % ein, bei der Identifizierung kaufrelevanter Aktivitäten zu „raten“. Demnach verlagert sich der Fokus stark auf performancegetriebene Strategien (79 %), wobei 91 % eine Balance aus Datengenauigkeit und Storytelling fordern. Zudem planen 84 %, in den kommenden zwölf Monaten die kanalübergreifende Sichtbarkeit zu verbessern; insbesondere Social Media, Display Advertising und Audio kristallisieren sich als wichtigste Investmentkanäle heraus. CEO Keith Turco wertet die Entwicklung als Marktresett, bei dem die Echtzeit-Verknüpfung von Daten, Intent Data und Pipeline-Impact entscheidend ist.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.