Beobachtetes Signal · 11. März 2021 · Earnings Report · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Online-Werbeumsätze steigen 2020 auf 4 Milliarden Euro
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW meldet für das Jahr 2020 einen Anstieg der Umsätze mit digitalen Display-Werbeformen auf 4,08 Milliarden Euro, was einem Plus von 12,9 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Allein im vierten Quartal 2020 lagen die Display-Einnahmen bei 1,34 Milliarden Euro und damit rund 20 Prozent über dem Vorjahreswert. Programmatic-Buchungen machten 62 Prozent der Display-Spendings aus, wobei Pre-Roll das stärkste Werbeformat blieb, gefolgt von Ad Bundles für stationäre Endgeräte. Zu den wichtigsten Wachstumstreibern zählten Kategorien wie Freizeit & Sport mit einer nahezu verdoppelten Summe von 8,7 Millionen Euro sowie Computer & Büro mit einem Anstieg von 50 Prozent auf 104,3 Millionen Euro. Für 2021 prognostiziert der OVK ein weiteres Wachstum von 9,7 Prozent, wenngleich die Auswirkungen der neuen Google-Richtlinie zu Third-Party-Cookies Unsicherheiten bergen. Die anfänglichen Lockdowns wichen einer unerwartet starken Performance, was die Widerstandsfähigkeit der Online-Werbung während der Pandemie und den anhaltenden Trend zum Programmatic Buying unterstreicht.
Ertragsorientierter Branchenbericht mit historischem Wachstum und zukunftsbezogenen Risiken durch veränderte Cookie-Richtlinien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Umsatz mit digitalen Display-Ads 2020: 4,08 Milliarden Euro (+12,9 % im Jahresvergleich)
- Display-Werbeumsatz in Q4 2020: 1,34 Milliarden Euro (~+20 % YoY)
- Programmatic-Anteil: 62 % der Display-Umsätze
- Umsatz in der Kategorie Freizeit & Sport fast verdoppelt auf 8,7 Millionen Euro; Computer & Büro +50 % auf 104,3 Millionen Euro
- Prognose für 2021: +9,7 % Wachstum; potenzielle Risiken durch Google Third-Party-Cookies-Politik
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2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Video-Ads überholen klassisches Display im deutschen Digitalmarkt bis 2026
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW prognostiziert ein kontinuierliches Wachstum des deutschen Digitalwerbemarkts mit Gesamtumsätzen von über 7,5 Milliarden Euro im Jahr 2025 auf rund 8,2 Milliarden Euro im Jahr 2026 (+8,7 %). Für 2026 erwartet der OVK, dass Online Video mit rund 4,2 Milliarden Euro das klassische Display-Geschäft (ca. 4,0 Milliarden Euro) übertrifft und etwa 51 % der kombinierten Display- und Videoerlöse ausmacht. Programmatic Buying soll 2026 rund 80 % des Display- und Videomarktes ausmachen (ca. 6,5 Milliarden Euro Umsatz), nach rund 5,9 Milliarden Euro im Jahr 2025. Direct- bzw. IO-Buchungen werden für 2025 auf rund 1,6 Milliarden Euro und für 2026 auf rund 1,7 Milliarden Euro geschätzt. Als Treiber nennt der OVK Budgetverlagerungen von traditionellen Medien zu Digital, starke Nachfrage nach Premium- und Mobilformaten sowie die Robustheit digitaler Werbung trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
USA suspendieren Microsoft und Adobe vom Green-Card-Programm
Das US-Arbeitsministerium hat die Suspendierung von Microsoft und Adobe vom Programm zur dauerhaften Arbeitszertifizierung angekündigt, zusammen mit Cognizant, Infosys, Capgemini, Tata, Wipro und HCL. Minister Keith Sonderling nannte aktive Bundesuntersuchungen als Grund für Microsoft und Adobe und kritisierte, dass diese Unternehmen amerikanischen Arbeitnehmern Arbeitsplätze wegnähmen. Vizepräsident JD Vance warf Microsoft konkret vor, entlassene Mitarbeiter durch H-1B-Visuminhaber ersetzt zu haben. Microsoft verteidigte seine Einstellungspraktiken und betonte, dass die Mehrheit seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und die meisten H-1B-Anträge für bestehende Mitarbeiter gestellt würden. Die Ankündigung erfolgte während eines Gipfels im Weißen Haus zur Bekämpfung von H-1B-Betrug, zeitgleich mit der Verleihung der National Medal of Science an mehrere Tech-CEOs durch Präsident Trump.
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