Beobachtetes Signal · 27. Aug. 2026 · Hiring · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Old Navy: CEO-Wechsel nach schwachen Q2-Umsätzen angekündigt
Gap Inc. hat einen Führungswechsel bei seiner umsatzstärksten Marke Old Navy bekannt gegeben: CEO Haio Barbeito wechselt zum 2. November in eine beratende Funktion, während Michael Francis die Leitung übernimmt. Der Schritt folgt auf enttäuschende Q2-Zahlen von Old Navy, bei denen der Nettoumsatz im Jahresvergleich um 4 % auf 2,1 Mrd. USD und die flächenbereinigten Erlöse (Comps) ebenfalls um 4 % sanken. Als Ursachen gelten ein unerwarteter Rückgang der Kundenfrequenz sowie Merchandising-Probleme. Im Gegensatz dazu zeigten die Kernmarke Gap und Banana Republic eine stärkere Performance im zweiten Quartal, während der Gesamtumsatz von Gap Inc. um 2 % auf 3,7 Mrd. USD sank. Während Gap-CEO Richard Dickson den Rückgang als moderat und einkalkuliert bezeichnete, betonen Branchenanalysten wie Neil Saunders von GlobalData, dass Old Navy eine umfassendere Neuausrichtung über das reine Sortiment hinaus benötigt.
Die Quartalszahlen von Gap Inc. und der Führungswechsel bei Old Navy betreffen einen bedeutenden Retail-Advertiser; der Umbau beeinflusst Merchandising, Marketingstrategie sowie potenziell die Werbeausgaben über relevante Einzelhandelskanäle hinweg.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Haio Barbeito wechselt am 2. November nach vier Jahren als CEO von Old Navy in eine beratende Rolle.
- Michael Francis wird Barbeito ablösen; er trat Gap Inc. im März bei und war zuletzt unter anderem als Chief Customer Officer bei Old Navy tätig.
- Der Nettoumsatz von Old Navy fiel im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 4 % auf 2,1 Mrd. USD, bei einem flächenbereinigten Rückgang von 4 % und schwächerer Frequenz.
- Die Kernmarke Gap steigerte den Nettoumsatz im Q2 um 9 % auf 844 Mio. USD (Comps +10 %), Banana Republic um 1 % auf 478 Mio. USD (Comps +3 %).
- Der Gesamtumsatz von Gap Inc. sank im Q2 um 2 % auf 3,7 Mrd. USD, wobei Athleta ein Minus von 12 % bei Nettoumsatz und Comps verzeichnete.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Gap Inc. kündigte den Übergang am Donnerstag an und meldete gleichzeitig eine weitere enttäuschende Performance seiner Discount-Marke.”
“Gap Inc. kündigte den Übergang am Donnerstag an und meldete gleichzeitig eine weitere enttäuschende Performance seiner Discount-Marke.”
“Er war in einer Beraterrolle bei Walmart sowie in Führungspositionen bei DreamWorks Animation, J.C. Penney und Target tätig.”
“Er war in Führungspositionen bei Target sowie anderen führenden Unternehmen tätig.”
“GlobalData-Geschäftsführer Neil Saunders betonte in einer Stellungnahme, dass dies eine ernste Herausforderung für den Konzern darstellt.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Old Navy ernennt Michael Francis zum Chief Customer Officer
Gap Inc. hat den erfahrenen Markenexperten Michael Francis zum Chief Customer Officer (CCO) von Old Navy sowie zum Leiter der Marketing-Shared-Services für das gesamte Bekleidungsportfolio des Konzerns ernannt. Francis berichtet an Haio Barbeito, President und CEO von Old Navy, und arbeitet eng mit dem Interims-CMO Derek Yarbrough zusammen, um die Marken-, Marketing- und Customer-Experience-Strategie zu schärfen. In seiner bereichsübergreifenden Funktion steuert er künftig die Medienstrategie sowie eine gemeinsame Influencer-Plattform für Marken wie Gap, Old Navy, Banana Republic und Athleta. Zuvor war Francis unter anderem als Berater für Old Navy tätig und hatte Führungspositionen als Chief Global Brand Officer bei DreamWorks Animation, President bei JCPenney und CMO bei Target inne. Die Personalie ist Teil des laufenden Turnarounds von Gap Inc. unter CEO Richard Dickson. Im Geschäftsjahr 2025 verzeichnete Gap Inc. Nettoumsätze von 15,4 Milliarden US-Dollar, während Old Navy 8,7 Milliarden US-Dollar beitrug.
Barclays stuft Gap herab und verweist auf massive Rabattaktionen
Barclays hat Gap Inc. von „Overweight“ auf „Equal Weight“ herabgestuft und das Kursziel von 26 auf 20 US-Dollar gesenkt. Als Grund nennt die Bank anhaltende und zunehmende Rabattaktionen bei Old Navy und Banana Republic sowie anhaltende Schwächen bei Athleta. Analystin Adrienne Yih zufolge bleiben die Werbeaktionen bei Old Navy auf hohem Niveau, während Banana Republic noch tiefere Preisnachlässe gewährt und Athleta ohne klaren Verbesserungspfad eine Belastung darstellt. Diese Einschätzung steht im Widerspruch zum breiteren Wall-Street-Konsens: Laut LSEG-Daten vergeben 12 von 21 Analysten Kaufempfehlungen, während neun die Aktie halten. Die Gap-Aktie verzeichnete im Jahresverlauf bis zum Berichtszeitpunkt einen Rückgang von rund 16 Prozent, und das flächenbereinigte Umsatzwachstum von Old Navy lag im ersten Quartal 2026 bei etwa 1 Prozent.
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