Beobachtetes Signal · 4. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Nike startet FIFA-Weltmeisterschaftskampagne „Rip the Script“
Nike hat als Herzstück seiner Marketingoffensive für die FIFA Weltmeisterschaft 2026 einen sechsminütigen Film mit dem Titel „Rip the Script“ uraufgeführt. Der von Wieden+Kennedy kreierte und von Dan Streit inszenierte, chaotische und meta-angelegte Werbeclip versammelt Fußballstars wie Erling Haaland und Cristiano Ronaldo an der Seite von Prominenten wie Kim Kardashian und der Rapperin Young Miko. Der Film bildet den Auftakt für eine zwölfwöchige Content-Kampagne, mit der Nike seinen Fokus auf den Fußball massiv verstärkt, um die Marke angesichts schwächelnder Verkaufszahlen wieder zu stärken.
Hochkarätige Kreativkampagne einer globalen Marke zur FIFA Weltmeisterschaft – relevant für Marketing- und Kreativtrends, jedoch keine strukturelle Veränderung für AdTech oder die Brancheninfrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nike hat für die FIFA Weltmeisterschaft 2026 einen sechsminütigen Film namens „Rip the Script“ veröffentlicht.
- Der Film wurde von Wieden+Kennedy kreiert und von Dan Streit Regie geführt.
- In dem Film spielen die Fußballstars Erling Haaland und Cristiano Ronaldo sowie Kim Kardashian und die Rapperin Young Miko mit.
- Nike plant eine zwölfwöchige Content-Kampagne im Rahmen des World Cup und setzt verstärkt auf den Fußball, um die stagnierenden Verkaufszahlen umzukehren.
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Nikes WM-Aufgebot signalisiert neues Marketing-Playbook
Nike hat ein globales Star-Engeblase vorgestellt, das im Rahmen einer zwölfwöchigen Content-Offensive im Vorfeld der FIFA Weltmeisterschaft 2026 zum Einsatz kommen wird. Das am 21. Mai 2026 im Polaroid-Stil angekündigte Line-up umfasst Fußballgrößen wie Cristiano Ronaldo und Erling Haaland sowie Kultur-Ikonen wie Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, den K-Pop-Star Lisa und die Rapperin Young Miko. Anstelle eines klassischen, isolierten Werbespots setzt Nike auf zahlreiche diversifizierte Aktivierungen, Content-Formate und unerwartete Kollaborationen. Dieser Schritt ist Teil der übergreifenden Turnaround-Strategie „Sport Offense“ und wird durch Produkt- und Grassroots-Investitionen flankiert, darunter neue Trikots, ein Tiempo-Modell, das Jugendturnier „Toma El Juego“ sowie die für Juni geplante Präsentation neuer Mercurial-Fußballschuhe. Damit verfolgt das Unternehmen einen deutlich fragmentierteren Ansatz als der direkte Wettbewerber Adidas bei dessen jüngstem WM-Film.
Nike sucht nach World-Cup-Erfolg den anhaltenden Marketing-Momentum-Effekt
Nikes World-Cup-Kampagne „Rip the Script“ hat massives Social Engagement ausgelöst und dem Marken-Marketing neuen Schwung verliehen. Der sechsminütige Film entwickelte sich zu Nikes bisher meistgeteiltem Social-Media-Beitrag und generierte über 1,5 Milliarden Views auf den digitalen Plattformen von Nike und Partnern. Damit ist er Nikes meistgesehener Instagram-Post und das meistaufgerufene YouTube-Video mit über 78 Millionen YouTube-Views. Zu den prominenten Persönlichkeiten im Spot zählt unter anderem Kylian Mbappé. Im Vergleich dazu verzeichnete die World-Cup-Werbung des Erzrivalen Adidas rund 7,8 Millionen YouTube-Views. Die Nike-Führungsebene betrachtet das Turnier als entscheidenden Testlauf für einen umfassenden Marken-Turnaround und plant nun die nächsten Schritte, um diesen massiven Aufmerksamkeitsschub nachhaltig zu sichern.
Nike und Adidas intensivieren WM-Marketingrivalität
Nike und Adidas haben konkurrierende, hochkarätig besetzte WM-Marketingkampagnen gestartet, die kurz vor dem einmonatigen Turnier divergierende Markenstrategien offenbaren. Adidas präsentierte den Fünfminüter „Backyard Legends“ mit Timothée Chalamet sowie Starspielern wie Lamine Yamal und Jude Bellingham, begleitet von Produkterfolgen und Kollaborationen wie einer Bad-Bunny-Schuhlinie und einer WhatsApp-Aktivierung. Nike konterte mit dem sechminütigen Film „Rip the Script“ mit Kylian Mbappé und Vinícius Júnior, der auf YouTube innerhalb einer Woche über 66 Millionen Aufrufe verzeichnete, während der Adidas-Film nach einem Monat bei unter sieben Millionen liegt. Beide Initiativen zielen darauf ab, langfristige Momentum-Effekte im Fussball zu erzielen. Sie bewegen sich in einem breiteren WM-Werbemarkt, der voraussichtlich über 10 Milliarden US-Dollar an Werbebudgets generieren wird, und spiegeln die unterschiedlichen Geschäftsentwicklungen beider Sportartikelgiganten wider.
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