Beobachtetes Signal · 3. Nov. 2026 · Product Launch · Quelle: IDOOH · Relevanz: 2/5
Weischer.OOH führt Attention Index für über 315.000 Werbestandorte ein
Weischer.OOH hat den W.OOH Attention Index eingeführt, um die Kontaktqualität von über 315.000 Außenwerbestandorten vergleichbar zu machen. Das Modell verknüpft Eye-Tracking-Kurven mit Mobilitäts-, Verkehrs-, Format- und Kontextdaten, um die erwartete Betrachtungsdauer zu berechnen. Im Interview mit IDOOH erläuterte Jonathan Fante den Mehrwert für die Mediaplanung und lud Branchenpartner ein, die Aufmerksamkeitsmetrik gemeinsam weiterzuentwickeln.
Der Wechsel von reiner Bruttoreichweite hin zu modellierter Betrachtungsdauer ermöglicht es Mediaplanern, die Kontaktqualität von OOH- und DOOH-Flächen präziser zu bewerten und TKP-Unterschiede transparenter zu begründen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der W.OOH Attention Index berechnet individuelle Aufmerksamkeitswerte für über 315.000 Werbestandorte.
- Das Berechnungsmodell kombiniert Eye-Tracking-Kurven mit Daten zu Format, Standort, Mobilität und Verkehrsmix zur Prognose der Betrachtungsdauer.
- In einem Hamburger Vergleichsbeispiel erzielte eine analoge Großfläche einen Indexwert von 82,2, während ein digitales CLP am Bahnhof Altona 128,9 erreichte.
- Weischer.OOH strebt den Dialog mit Vermarktern, Agenturen, Werbungtreibenden und Verbänden an, um den Index zu einem gemeinsamen Standard auszubauen.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Branchenplattform, die das Experteninterview zum Attention Index veröffentlicht hat.”
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