Beobachtetes Signal · 23. Apr. 2026 · Marketing Strategy · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
NHL nutzt TikTok für internationale Fan-Basis und globale Expansion
Die National Hockey League setzt verstärkt auf TikTok, um Gelegenheitszuschauer in treue Fans zu verwandeln und ihre internationale Expansion über die USA und Kanada hinaus voranzutreiben. Die Liga – die im vergangenen Jahr ein Büro in Zürich eröffnet hat und Märkte wie Deutschland ins Visier nimmt – verzeichnet auf ihrem europäischen TikTok-Account mittlerweile über eine Milliarde Aufrufe mit rund 1,16 Millionen Views pro Post und etwa zwei Millionen Followern, womit sie zu den reichweitenstärksten Sportligen auf der Plattform gehört. Laut NHL-Marketingverantwortlichen steigern plattformnative Short-Form-Inhalte und Paid Distribution die Einschaltquoten für lokale Broadcaster und stärken die Verhandlungsposition bei globalen Medienrechten. Die NHL produziert Content gemeinsam mit der Agentur IMG, bringt reguläre Saisonspiele nach Europa und verweist auf gestiegene TV-Zuschauerzahlen sowie positive Effekte durch Netflix-Formate und die Olympischen Winterspiele.
Die Nutzung von TikTok durch die NHL zur Steigerung der Einschaltquoten und des internationalen Wachstums beeinflusst Paid-Social-Strategien, den Wert für Broadcaster und die Positionierung bei Medienrechten. Dies ist für Vermarkter, Plattformen und Rechteinhaber hochrelevant, stellt jedoch keine branchenweite Richtlinie oder technische Änderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die NHL priorisiert TikTok als Kernkanal zur Fan-Gewinnung und Unterstützung ihrer internationalen Expansion.
- Der europäische TikTok-Account der NHL hat die Marke von einer Milliarde Aufrufen durchbrochen und verzeichnet rund zwei Millionen Follower.
- Die Liga hat ein Büro in Zürich eröffnet, fokussiert sich auf europäische Märkte wie Deutschland und plant reguläre Saisonspiele in Düsseldorf.
- Die Content-Produktion erfolgt in Partnerschaft mit der Agentur IMG und konzentriert sich auf Short-Form-Videos, Creator-Kooperationen und Paid Distribution.
- Spiele bei ESPN/ABC/TNT verzeichneten einen Zuschauerzuwachs von 23 Prozent im Jahresvergleich, unterstützt durch positive Werbeeffekte aus Netflix-Erfolgen.
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NHL baut europäische Sendezeit für Live-Sport und Werbung aus
Die National Hockey League weitet ihr Angebot für die europäische Primetime in der Saison 2025–26 auf 43 Spiele aus. Unter den Formaten „NHL Saturday“ und „NHL Sunday“ erfolgt die Ausstrahlung in über 30 Ländern und Regionen. Dieser Schritt folgt auf ein signifikantes Zuschauerwachstum: Die durchschnittlichen Einschaltquoten dieser Primetime-Spiele lagen in der vergangenen Saison um 184 Prozent über denen der übrigen Live-Übertragungen in der Region. Zur Vermarktung setzt die NHL auf Digitally Enhanced Dasherboards für geo-targeted Werbung sowie auf digitale Inhalte in acht Sprachen, um die Lokalisierung zu optimieren. Der Spielplan umfasst Top-Stars wie Alex Ovechkin, Sidney Crosby und Connor Bedard sowie hochkarätige Begegnungen wie Chicago gegen Detroit und Pittsburgh gegen Washington. Die Expansion erfolgt strategisch im Vorfeld der Olympischen Winterspiele 2026, bei denen die Rückkehr von NHL-Spielern erwartet wird, was internationale Reichweiten sowie Werbemöglichkeiten im Bereich Connected TV und Linear-TV deutlich steigert.
MLB weitet globale Content-Partnerschaft mit TikTok aus
Major League Baseball und TikTok haben ihre mehrjährige globale Content-Partnerschaft ausgebaut, um das Engagement jüngerer, internationaler Fans durch exklusive Inhalte und verstärkte Creator-Aktivitäten von Spielern zu steigern. Die Vereinbarung nutzt TikToks GamePlan-Suite als zentrale Plattform für Spiel-Updates, Highlights und Behind-the-Scenes-Material. Die MLB verzeichnete zuletzt ein starkes Wachstum auf TikTok: Die #MLB-Beiträge stiegen 2025 um fast 60 Prozent, die Zuschauerzahlen der World Series legten in Japan um 426 Prozent und in Korea um 710 Prozent zu, und die Liga zählt global über 10 Millionen Follower. Zudem richtete TikTok eine Spring-Training-Lounge ein, um Athleten beim Aufbau ihrer Personal Brands als Creator zu unterstützen. Dieser Schritt verdeutlicht, wie Sportrechtehalter digitale Plattformen nutzen, um Zielgruppen zu skalieren, Creator-Marketing zu fördern und ihre globale Reichweite über Social Channels strategisch auszubauen.
TikTok und MLB weiten globale Content- und Creator-Partnerschaft aus
TikTok und die Major League Baseball (MLB) vertiefen ihre bestehende Partnerschaft im Hinblick auf die Saison 2026 durch neue Content- und Creator-Initiativen. Zu den geplanten Schritten gehören die globale Expansion über TikTok GamePlan, ein dedizierter MLB Hub für Highlights sowie exklusiver Creator-Zugang inklusive Spieler-Aktivierungen und einer MLB Player House Lounge während des Spring Training. Die Partnerschaft baut auf früheren Integrationen wie Pulse Premiere auf. Laut MLB und TikTok verzeichneten Posts mit dem Hashtag #MLB 2025 ein Wachstum von fast 60 Prozent. Zudem zeigt TikTok-Forschung, dass 85 Prozent der Fans die App während Live-Events als Second-Screen nutzen. Die Maßnahmen zielen auf internationale Märkte wie Europa, Japan und Mexiko ab, um das Fan-Engagement zu vertiefen und die Einschaltquoten für Live-Spiele zu steigern.
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