Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2025 · Broadcast Expansion · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
NHL baut europäische Sendezeit für Live-Sport und Werbung aus
Die National Hockey League weitet ihr Angebot für die europäische Primetime in der Saison 2025–26 auf 43 Spiele aus. Unter den Formaten „NHL Saturday“ und „NHL Sunday“ erfolgt die Ausstrahlung in über 30 Ländern und Regionen. Dieser Schritt folgt auf ein signifikantes Zuschauerwachstum: Die durchschnittlichen Einschaltquoten dieser Primetime-Spiele lagen in der vergangenen Saison um 184 Prozent über denen der übrigen Live-Übertragungen in der Region. Zur Vermarktung setzt die NHL auf Digitally Enhanced Dasherboards für geo-targeted Werbung sowie auf digitale Inhalte in acht Sprachen, um die Lokalisierung zu optimieren. Der Spielplan umfasst Top-Stars wie Alex Ovechkin, Sidney Crosby und Connor Bedard sowie hochkarätige Begegnungen wie Chicago gegen Detroit und Pittsburgh gegen Washington. Die Expansion erfolgt strategisch im Vorfeld der Olympischen Winterspiele 2026, bei denen die Rückkehr von NHL-Spielern erwartet wird, was internationale Reichweiten sowie Werbemöglichkeiten im Bereich Connected TV und Linear-TV deutlich steigert.
Die Initiative erweitert das Premium-Live-Sport-Inventar und die europäische Reichweite, schafft neue Werbechancen durch geo-targeted Dashboard-Ads und lokalisierte Inhalte und optimiert die Positionierung im Vorfeld der Olympischen Winterspiele 2026 für die Werbeplanung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die NHL plant für die Saison 2025–26 einen Primetime-Spielplan mit 43 Partien.
- Die Wochenendspiele laufen unter den Marken „NHL Saturday“ und „NHL Sunday“ in über 30 Ländern und Territorien.
- In der Vorsaison verzeichneten die europäischen Primetime-Spiele einen Zuschauersprung von 184 Prozent im Vergleich zu anderen Live-Übertragungen der Liga in der Region.
- Durch den Einsatz von Digitally Enhanced Dasherboards für geo-targeted Werbung und Inhalte in acht Sprachen wird die Lokalisierung vorangetrieben.
- Der Spielplan beinhaltet Starspieler wie Alex Ovechkin, Sidney Crosby und Connor Bedard sowie traditionsreiche Paarungen wie Chicago Blackhawks gegen Detroit Red Wings.
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NHL nutzt TikTok für internationale Fan-Basis und globale Expansion
Die National Hockey League setzt verstärkt auf TikTok, um Gelegenheitszuschauer in treue Fans zu verwandeln und ihre internationale Expansion über die USA und Kanada hinaus voranzutreiben. Die Liga – die im vergangenen Jahr ein Büro in Zürich eröffnet hat und Märkte wie Deutschland ins Visier nimmt – verzeichnet auf ihrem europäischen TikTok-Account mittlerweile über eine Milliarde Aufrufe mit rund 1,16 Millionen Views pro Post und etwa zwei Millionen Followern, womit sie zu den reichweitenstärksten Sportligen auf der Plattform gehört. Laut NHL-Marketingverantwortlichen steigern plattformnative Short-Form-Inhalte und Paid Distribution die Einschaltquoten für lokale Broadcaster und stärken die Verhandlungsposition bei globalen Medienrechten. Die NHL produziert Content gemeinsam mit der Agentur IMG, bringt reguläre Saisonspiele nach Europa und verweist auf gestiegene TV-Zuschauerzahlen sowie positive Effekte durch Netflix-Formate und die Olympischen Winterspiele.
Amazon sichert sich NHL-Streamingrechte in Kanada für zwölf Jahre
Amazon Prime Video und Rogers Communications haben eine wegweisende zwölfjährige Vereinbarung geschlossen, die Prime-Mitgliedern in Kanada ab der Saison 2026/27 nationale NHL-Streamingrechte sichert. Der Vertrag umfasst mindestens 26 nationale Regular-Season-Spiele pro Saison, die Sendereihe Wednesday Night Hockey auf Englisch und Französisch sowie ausgewählte Stanley Cup Playoff-Serien ohne Zusatzkosten. Rogers und die NHL bewerten die Partnerschaft als wichtigen Schritt zur Ausweitung des Live-Hockey-Zugangs. Das Abkommen ist exklusiv für Kanada und fällt in eine Phase massiver Umbrüche im nordamerikanischen Medienmarkt, geprägt vom Niedergang des FanDuel Sports Network sowie bestehenden US-Rechten von ESPN/ABC und TNT Sports bis 2027/28. Die Transaktion unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Streamingdiensten bei Live-Sportrechten und der Verbreitung über Connected TV (CTV).
PWHL erweitert Broadcast-Reichweite auf knapp 100 Millionen Haushalte
Die Professional Women’s Hockey League (PWHL) hat eine plattformübergreifende Medienrechtsstrategie für die Saison 2025/26 vorgestellt, die breite Accessibility über einen exklusiven nationalen Partner stellt. In den USA setzt die Liga auf eine Kombination aus Regional Sports Networks wie NESN und MSG Networks sowie Free-TV-Stationen, um rund 56 Millionen US-Haushalte zu erreichen. In Kanada arbeitet die Liga weiterhin mit den nationalen Partnern TSN, CBC und Prime Video zusammen, während Sportsnet ins Rechteportfolio zurückkehrt. Die Liga wächst auf acht Teams an – neu hinzugekommen sind Seattle und Vancouver –, absolviert einen Spielplan mit 120 Partien und streamt alle Begegnungen weiterhin kostenlos auf ihrem YouTube-Channel. Lokale Franchises wie die Seattle Torrent übertragen sämtliche Spiele linear über Antenne in ihren Heimmärkten.
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