Beobachtetes Signal · 29. Jan. 2026 · Audience Measurement · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
NFL-Conference-Championships erreichen Fünf-Jahres-Tief bei den Einschaltquoten
Die Einschaltquoten für das Conference-Championship-Wochenende der NFL sind auf ein Fünf-Jahres-Tief gesunken. Das AFC Championship auf CBS verzeichnete fast 49 Millionen Zuschauer, während das NFC-Endspiel auf Fox rund 46 Millionen anzog. Beide Partien lagen im Vergleich zu den prominent besetzten Übertragungen aus dem Jahr 2025 niedriger, was Rückgängen von rund 15 beziehungsweise 20 Prozent entspricht. Beobachter führten den Rückgang auf das Fehlen großer Quarterback-Duelle sowie auf neue Messregeln zurück, die den Eindruck eines Sinkens verstärken. Trotz dieses Wochenendrückgangs stieg die gesamte Postseason-Reichweite im Jahresvergleich um 5 Prozent, und CBS meldete die bis dato meistgesehene NFL-Saison der Geschichte. Die Diskussionen über die Ratings finden vor dem Hintergrund eines anhaltenden Streits zwischen der NFL und Nielsen sowie breiterer Fragen zur Out-of-Home-Nutzung und zu Wettereffekten bei der Publikumsmessung statt.
Die NFL-Zuschauerzahlen beeinflussen das Linear-TV-Werbeinventar und die Mediaplanung. Zudem prägen Messregeländerungen und der Streit zwischen der NFL und Nielsen, wie Zielgruppen gezählt und Premium-Sportbestände von Einkäufern bewertet werden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Einschaltquoten am Conference-Championship-Wochenende sanken auf ein Fünf-Jahres-Tief (SOS, 29. Januar 2026).
- Das AFC Championship auf CBS erreichte knapp 49 Millionen Zuschauer.
- Das NFC Championship auf Fox zog rund 46 Millionen Zuschauer an.
- Beide Spiele verzeichneten im Vergleich zu den 2025er-Übertragungen Rückgänge von rund 15% (AFC) und 20% (NFC).
- Die gesamte NFL-Postseason-Reichweite stieg im Jahresvergleich um 5%; CBS meldete eine Rekordsaison.
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NFL-Einschaltquoten erreichen 35-Jahres-Hoch bei Streaming und Broadcast
Die NFL-Regulärsaison 2025 erzielte im Schnitt 18,7 Millionen Zuschauer pro Spiel, was einem Anstieg von 10 Prozent im Jahresvergleich und dem höchsten Wert seit über 35 Jahren entspricht. Sämtliche Medienpartner verzeichneten Reichweitengewinne: NBCs Sunday Night Football führt die Primetime mit durchschnittlich 23,5 Millionen Zuschauern an, CBS steigerte sich um 11 Prozent auf seine bisher stärkste Saison, und Amazons Thursday Night Football legte um 16 Prozent auf 15,3 Millionen Zuschauer zu. Nielsens aktualisierte Messmethodik, die Out-of-Home-Nutzung und Set-Top-Box-Big-Data besser einbindet, trug zu diesen Zuwächsen bei. Auch die internationale Strategie zeigte Wirkung; sechs Übersee-Spiele auf dem NFL Network verzeichneten ein Plus von 32 Prozent.
NFL-Streaming erreicht Millionen, doch Aufmerksamkeit bleibt zurück
Ein neuer TVision-Bericht zeigt eine erhebliche Kluft zwischen der Reichweite von NFL-Streaming und der tatsächlichen Aufmerksamkeit der Zuschauer. Während das Lions-Bills-Spiel von Amazon 18,6 Millionen Zuschauer anzog und das 49ers-Rams-Match von Netflix durchschnittlich 18,5 Millionen, lag die Aufmerksamkeitsquote über acht Apps und Netzwerke zwischen 50 % und 59 %, im Durchschnitt bei 53 %. Der Bericht betont, dass große Reichweiten keine hohe Aufmerksamkeit garantieren, wie auch bei World-Cup-Spielen zu sehen war. Beispielsweise fiel beim Lions-Bills-Spiel die Co-Viewing-Rate von 1,6 auf 1,4 in der zweiten Halbzeit, während die Aufmerksamkeit von 57 % auf 59 % stieg. Beim Vikings-Bears-Spiel sank die Aufmerksamkeit nach dem Ausfall eines Schlüsselspielers trotz stabiler Co-Viewing-Rate. TVision fand auch einen 'Halo-Effekt': Anzeigen, die zuerst in NFL-Playoff-Spielen gesehen wurden, erhielten in späteren NFL-Übertragungen mehr Aufmerksamkeit. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass traditionelle Reichweitenmetriken das Zuschauerengagement nicht vollständig erfassen.
Nielsen-Bericht: Streaming überholt klassisches Fernsehen trotz starkem NFL-Effekt
Der Nielsens-Zuschauerbericht für Oktober 2025 verdeutlicht den anhaltenden strukturellen Wandel im Bewegtbildmarkt: Obwohl die NFL dem linearen Broadcast-Fernsehen einen saisonalen Schub verlieh und der sonntägliche Broadcast-Anteil auf über 27 Prozent kletterte, sank der gesamte Broadcast-Anteil im Jahresvergleich um 1,1 Prozentpunkte auf knapp 23 Prozent. Demgegenüber expandierte die Gesamtmarkt-Reichweite von Streaming auf fast 46 Prozent. Plattformen mit Live-Sportrechten wie Peacock und Amazon Prime Video verzeichneten signifikante Zuwächse, während auch werbefreie und werbebasierte Streamingdienste wie Netflix sowie FAST-Kanäle wie Tubi und Roku kräftig zulegten. Der Bericht heizt zudem die Debatte über adäquate Messmethoden im Connected TV an, insbesondere wegen der kontrovers diskutierten Einbindung von YouTube in Nielsens Metriken.
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