Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
News-Umfelder: Sicher und effektiv für Werbetreibende
Eine Episode der Transparency Series des Advertising Forum mit Jeannie Olliver, SVP of Revenue Operations bei Business Insider, beleuchtet, wie Vertrauen und Transparenz zwischen Publishern, Brands und Audiences den Umsatz steigern und das digitale Werbeökosystem stärken können. Das Gespräch unterstreicht die Bedeutung glaubwürdiger Quellen, verbesserter Messwerkzeuge sowie engerer Beziehungen zwischen Marken und Publishern. Es wird aufgezeigt, wie fortschrittliche Messtechnologien das Nutzerverständnis vertiefen und Ad Experiences optimieren, während News-Umfelder als sicherere und vertrauenswürdigere Umgebung für Werbetreibende positioniert werden. Die von DoubleVerify gesponserte Episode, die im September 2024 aufgezeichnet wurde, thematisiert zudem die Rolle von Ad Verification und Messpartnern. Insgesamt wird Transparenz als zentraler Treiber für Monetarisierung und Qualität im programmatischen Ökosystem definiert, wobei Glaubwürdigkeit, die Anforderungen von Brands an die Messbarkeit und der Weg zu einem gesünderen AdTech-Markt im Fokus stehen.
Moderate Relevanz für Transparenz und Messbarkeit im AdTech-Sektor sowie allgemeine Branchenrelevanz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jeannie Olliver, SVP of Revenue Operations bei Business Insider, ist zu Gast in der Transparency Series des Advertising Forum.
- Im Mittelpunkt stehen Vertrauen und Transparenz zur Steigerung von Publisher-Umsätzen und zur Förderung eines gesunden AdTech-Ökosystems.
- Der Beitrag hebt die Bedeutung von Markentransparenz, Messwerkzeugen und fortschrittlicher Technologie zur Optimierung von Ad Experiences hervor.
- Die Diskussion betont den hohen Wert von News-Umfeldern für Werbetreibende hinsichtlich Markensicherheit und Vertrauenswürdigkeit.
- Die im September 2024 aufgezeichnete Episode wurde von DoubleVerify gesponsert.
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Business Insider veranstaltet Tech Insider: Growth Mode auf der San Francisco Tech Week
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Axel Springer plant Stellenabbau in der Premium-Gruppe
Axel Springer plant konzernübergreifende Stellenstreichungen innerhalb seiner Premium-Gruppe, die Marken wie Welt, Politico, Business Insider und Icon umfasst. Betroffen sind sämtliche Bereiche von der Redaktion über die Grafik bis hin zu den Geschäftsfeldern. Der Personalabbau soll sich im mittleren doppelten Bereich bewegen und zielt auf den Abbau von Doppel- und Dreifachstrukturen ab. Als erste konkrete Maßnahme werden die Regionalredaktionen von Welt am Sonntag in Hamburg und Nordrhein-Westfalen aufgelöst sowie die gedruckten Regionalbeilagen zum Jahresende eingestellt, was sechs feste Redakteure sowie diverse Freie betrifft. Das Unternehmen befindet sich diesbezüglich in Gesprächen mit dem Betriebsrat, um sozialverträgliche Lösungen zu finden. Diese Restrukturierung folgt auf die jüngste Übernahme der britischen Telegraph-Gruppe durch Axel Springer und betrifft den harten Kern des europäischen Medienmarktes.
L'Oréal-Experte: Erst die Entscheidung, dann das Dashboard
Kirill Baryshkov, Global Media and Measurement Manager der Consumer Products Division von L'Oréal, plädiert dafür, dass Media-Teams den Fokus auf Entscheidungsfindung statt auf Dashboard-Kennzahlen legen sollten. Er leitet die Media-Effektivität in 38 Märkten, die über 60% der globalen Werbeausgaben repräsentieren. Baryshkov betont, dass viele Kennzahlen keinen inkrementellen Wert zeigen, und befürwortet eine Kombination von Methoden, einschließlich Marketing-Mix-Modellierung, statt einer einzigen Master-Kennzahl. Er warnt vor übermäßigem Vertrauen in plattformberichtete Ergebnisse und Last-Click-Attribution. Während KI bei der Mustererkennung und Prognose hilft, bleibt menschliches Urteilsvermögen entscheidend, um geschäftliche Fragen und Trade-offs zu definieren. Er stellt auch die Debatte zwischen Brand und Performance neu auf: Beide erfüllen unterschiedliche Funktionen und Zeithorizonte. Für 2026 priorisiert er den Aufbau von Messfähigkeiten und eine vernetzte Sicht auf Ausgaben und Ergebnisse, um schnellere und bessere Entscheidungen zu ermöglichen.
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