Sustainability und Legislation: Kapitel 9 – Der Ausblick

Werbemarkt neu ausgerichtet: Nachhaltigkeit wird zur Öko-Effizienz

In einem Interview mit ADZINE betont Francois Roloff, dass Nachhaltigkeit in der Werbeindustrie zentral bleibt, sich der Fokus jedoch vom moralischen Klimadiskurs hin zu einer operativen, effizienzgetriebenen Agenda verschiebt. Ökonomische Druckfaktoren und geopolitische Entwicklungen priorisieren messbare Ergebnisse und den ROI. Roloff argumentiert, dass Öko-Effizienz – die Vereinbarkeit von ökonomischer und ökologischer Effizienz – als Gewinnparadigma dient: Digitale Medienoptimierung kann Emissionen senken, wie das Beispiel von Kleinanzeigen zeigt, das 2024 durch Medienoptimierung einen vierstelligen Tonnenbereich an CO2 einsparte. Regulatorische Treiber wie CSRD erhöhen die Berichtspflichten. Roloff warnt jedoch vor Grenzen der Optimierung; verbleibende Scope-3-Emissionen erfordern voraussichtlich Kompensationen bei steigenden CO2-Preisen (prognostiziert von aktuell rund 100 auf 400 bis 500 Euro pro Tonne), was erhebliche Kosten bedeuten kann. Für 2026 erwartet er operative Veränderungen mit integrierten Nachhaltigkeits-KPIs, einem Fokus auf Social- und Governance-Aspekte sowie verstärkter Aufmerksamkeit für Ad Fraud und Viewability.