Tappx und Kayzen steigern iGaming-Nutzerakquise-Qualität für Lottoland

Der Online-Glücksspielanbieter Lottoland hat seine User-Acquisition-Strategie in Zusammenarbeit mit Tappx und der Programmatic-Plattform Kayzen neu ausgerichtet. Statt reiner App-Install-Volumina fokussiert die Kampagne den langfristigen Customer Lifetime Value. Als zentraler Erfolgsindikator wurde dabei die fünfte Einzahlung eines Spielers definiert. Durch diese Down-Funnel-Optimierung konnte das Unternehmen signifikante Effizienzgewinne im programmatischen Mediaeinkauf erzielen: Die Zahl der wiederkehrenden Einzahler stieg um 275 Prozent, während die Kosten pro wiederkehrendem Einzahler um 36 Prozent sanken. Zudem verbesserte sich die Conversion-Rate von der Erstinstallation zum loyalen Spieler um 53 Prozent. Das Fallbeispiel verdeutlicht den zunehmenden Trend im Performance-Marketing, programmatische Bidding-Algorithmen direkt auf hochqualitative Post-Install-Ereignisse und nachhaltige Kundenbindung statt auf oberflächliche Top-Funnel-Metriken auszurichten.