Beobachtetes Signal · 7. Juli 2026 · Market Signal · Quelle: IAB Europe · Relevanz: 4/5
IAB Europe AdEx Benchmark 2025: Digitaler Werbemarkt wächst auf 131 Milliarden Euro
Die zwanzigste Ausgabe des AdEx Benchmark Reports von IAB Europe belegt das anhaltende Wachstum des europäischen Marktes für digitale Werbung. Das Gesamtvolumen stieg um 10,5 Prozent und erreichte einen Rekordwert von 131 Milliarden Euro. Haupttreiber dieser Marktexpansion sind vor allem videozentrierte Formate, Connected TV sowie der dynamisch wachsende Bereich Retail Media. Trotz makroökonomischer Herausforderungen und regulatorischer Anpassungen im Datenschutzbereich investieren Werbetreibende weiterhin verstärkt in programmatische Kanäle und datengetriebene Werbelösungen. Die Marktdaten unterstreichen eine fortschreitende Verlagerung der Werbebudgets weg von traditionellen Kanälen hin zu messbaren, digitalen Touchpoints. Zudem zeigt sich eine zunehmende Konsolidierung bei Anbietern von Identity-Management-Lösungen und fortschrittlichen Targeting-Technologien, während Plattformen ihre Bemühungen um transparente Lieferketten und Supply-Path Optimization intensivieren.
Das zweistellige Marktwachstum bestätigt die robuste Nachfrage nach digitalen Werbekanälen in Europa und signalisiert Führungskräften, dass Investitionen in CTV, Retail Media und datenschutzkonforme Identity-Lösungen weiterhin strategische Priorität haben müssen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Europäischer Digitalwerbemarkt wächst um 10,5 Prozent auf ein Gesamtvolumen von 131 Milliarden Euro.
- Wachstum wird primär durch Video-Formate, Connected TV und Retail Media angetrieben.
- 20. Jubiläumsausgabe des IAB Europe AdEx Benchmark Reports belegt die Resilienz digitaler Werbeinvestitionen.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Moloco erhält als erstes AdTech-Unternehmen IAB Europe Retail Media Certification
Moloco hat als erstes AdTech-Unternehmen die offizielle IAB Europe Retail Media Certification erhalten und markiert damit einen bedeutenden Meilenstein für die Expansion des Programms. Diese wichtige Auszeichnung wurde auf dem jährlichen Retail Media Impact Summit von IAB Europe bekannt gegeben. Sie unterstreicht die wachsende Reife des Marktes, da sich das Zertifizierungsprogramm nun über reine Einzelhändler hinaus ausweitet, um das Vertrauen von Werbetreibenden und Partnern im gesamten Retail Media-Ökosystem nachhaltig zu stärken. Durch die Einhaltung standardisierter Kriterien treibt Moloco die Transparenz und die Standardisierung voran, was für die zukünftige Skalierung von programmatischen Budgets in diesem Segment von entscheidender Bedeutung ist. Die Initiative unterstützt die Branche dabei, Qualitätsstandards zu etablieren, messbare Ergebnisse zu sichern und die Effizienz von Retail Media-Kampagnen branchenweit zu maximieren.
Fit für Retail Media 2027: Neue Schulungstermine für Essentials bekannt gegeben
Das Marktpotenzial im Bereich Retail Media wächst rasant und bietet werbetreibenden Unternehmen sowie Publishern enorme Umsatzchancen. Um diesen Kanal jedoch profitabel und nachhaltig zu skalieren, bedarf es fundierten Fachwissens, strategischer Weitsicht und eines tiefen Verständnisses der technologischen Infrastruktur. Die neu angekündigten Schulungstermine für die Retail Media Essentials vermitteln genau die Kompetenzen, die Branchenakteure benötigen, um sich im wettbewerbsintensiven Ecosystem zu behaupten. Teilnehmer erhalten praxisnahe Einblicke in datengetriebene Kampagnensteuerung, Zielgruppenansprache am Point of Sale sowie in die nahtlose Integration von Retail Media Networks in bestehende Media-Strategien. Angesichts der ständigen technologischen Weiterentwicklungen und steigender Anforderungen an die Werbeeffizienz ist eine kontinuierliche Weiterbildung unerlässlich, um Budgets optimal zu allokieren und messbare Ergebnisse im programmatischen Umfeld zu erzielen.
Das nächste Kapitel von Retail Media: Einblicke des IAB Europe Ausschusses
Retail Media ist längst über reine Sponsored Product Listings hinausgewachsen. In diesem Jahr haben Mitglieder des Retail & Commerce Media Committee von IAB Europe tiefgreifende Einblicke in die evolutionäre Entwicklung des Marktes gegeben. Der Fokus verschiebt sich zunehmend auf ganzheitliche Omnichannel-Strategien, erweiterte Messmethoden und die nahtlose Integration von Retail Media in programmatische Budgets. Marken und Händler stehen vor der Herausforderung, geschlossene Datenkreisläufe (Closed-Loop Measurement) zu nutzen und gleichzeitig standardisierte Kennzahlen zu etablieren, um die Performance über verschiedene Touchpoints hinweg transparent zu bewerten. Diese Entwicklung erfordert ein Umdenken bei der Budgetallokation und treibt die Verschmelzung von E-Commerce und klassischer Markenwerbung weiter voran.
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