Cross-Media-Messung: Kmart, Kinesso und UM testen Beatgrid-Ansatz

Ein neuer Branchenbericht beleuchtet aktuelle Fortschritte bei der kanalübergreifenden Kampagnenmessung. Im Fokus steht dabei eine gemeinsame Initiative von Kmart, Kinesso und UM, die den Lösungsanbieter Beatgrid einsetzen, um die Werbewirkung über verschiedene Mediengattungen hinweg zu analysieren. Konkret geht es um die gleichzeitige Erfassung von BVOD, klassischem Linear-TV, YouTube sowie direktem Store-Traffic, um den tatsächlichen Return on Investment präziser zu bestimmen. Parallel dazu gibt es Berichte über ähnliche Ansätze von Domino's UK, die ebenfalls eine integrierte Messung über vier zentrale Kanäle hinweg realisieren. Diese Entwicklungen unterstreichen den wachsenden Bedarf der Werbetreibenden nach holistischen Attributionstools in fragmentierten Medienumgebungen. Die Fähigkeit, digitale Videokanäle, Bewegtbild im Fernsehen und physische Abverkäufe in einem einheitlichen Rahmen zu bewerten, gilt als entscheidender Schritt für zukünftige Mediabudget-Allokationen und die Optimierung der gesamten Media-Value-Chain.