SPORTFIVE gibt strategische Partnerschaft mit den Australian Open bekannt

Tennis wandelt sich zur urbanen Lifestyle-Plattform für Marken

Nationale und internationale Akteure repositionieren Tennis von einer traditionellen Vereinsportart zu einer urbanen Lifestyle- und Community-Plattform. Der Deutsche Tennis Bund (DTB) verzeichnet erstmals seit 2012 wieder über 1,5 Millionen Mitglieder. Laut einer ONE8Y-Studie empfinden jedoch 75 Prozent der Tennisinteressierten – und 80 Prozent der unter 30-Jährigen – die Vereine als exklusiv. Grassroots-Initiativen und Start-ups wie Tennisfreunde Berlin-Mitte und The Beyond Berlin Club reagieren darauf mit flexiblen, urbanen Formaten wie modularen Plätzen, Pop-up-Events, Co-Working-Clubhäusern und Equipment-Partnerschaften, die bereits Marken wie Lacoste, Nike, Zalando und AG1 anziehen. Branchenexperten sehen großes Potenzial für Marken bei experiential Activations, Influencer-Kampagnen und Boutique-Fitness-Formaten wie Cardio-Tennis. Diese Entwicklung markiert einen kulturellen Wendepunkt, der neue Marketing- und Sponsoringkanäle für Marken und Rechteinhaber eröffnet.