Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: IAB Europe · Relevanz: 3.5/5
IAB Europe startet Konsultation zu Retail Media-Messstandards
IAB Europe hat eine öffentliche Konsultation zu neuen Messvorschlägen für stationäre Retail Media-Aktivitäten sowie zu einem ersten Entwurf eines Travel Media-Messaddendums eingeleitet. Ziel dieser Initiative ist es, konsistente und standardisierte Messpraktiken im stark wachsenden Commerce Media-Sektor zu etablieren. Durch die Einbindung von Branchenexperten und Marktteilnehmern soll ein einheitlicher Rahmen geschaffen werden, der die Transparenz und Vergleichbarkeit von Werbebudgets zwischen Online- und Offline-Kanälen verbessert. Dies ist ein entscheidender Schritt, um das volle Potenzial von Retail Media auszuschöpfen, das Vertrauen von Media-Entscheidern zu stärken und die Fragmentierung im Ökosystem zu reduzieren. Marktteilnehmer sind aufgerufen, Feedback zu den vorgeschlagenen Metriken und Standards einzureichen.
Standardisierte Messverfahren sind essenziell, um Retail Media als verlässlichen, budgetstarken Kanal neben traditionellen digitalen Medien zu etablieren und die Fragmentierung im Ökosystem zu beseitigen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Öffentliche Konsultation durch IAB Europe gestartet
- Fokus auf In-Store Retail Media und Travel Media
- Ziel sind einheitliche Messstandards im Commerce Media-Sektor
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1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Moloco erhält als erstes AdTech-Unternehmen IAB Europe Retail Media Certification
Moloco hat als erstes AdTech-Unternehmen die offizielle IAB Europe Retail Media Certification erhalten und markiert damit einen bedeutenden Meilenstein für die Expansion des Programms. Diese wichtige Auszeichnung wurde auf dem jährlichen Retail Media Impact Summit von IAB Europe bekannt gegeben. Sie unterstreicht die wachsende Reife des Marktes, da sich das Zertifizierungsprogramm nun über reine Einzelhändler hinaus ausweitet, um das Vertrauen von Werbetreibenden und Partnern im gesamten Retail Media-Ökosystem nachhaltig zu stärken. Durch die Einhaltung standardisierter Kriterien treibt Moloco die Transparenz und die Standardisierung voran, was für die zukünftige Skalierung von programmatischen Budgets in diesem Segment von entscheidender Bedeutung ist. Die Initiative unterstützt die Branche dabei, Qualitätsstandards zu etablieren, messbare Ergebnisse zu sichern und die Effizienz von Retail Media-Kampagnen branchenweit zu maximieren.
Fit für Retail Media 2027: Neue Schulungstermine für Essentials bekannt gegeben
Das Marktpotenzial im Bereich Retail Media wächst rasant und bietet werbetreibenden Unternehmen sowie Publishern enorme Umsatzchancen. Um diesen Kanal jedoch profitabel und nachhaltig zu skalieren, bedarf es fundierten Fachwissens, strategischer Weitsicht und eines tiefen Verständnisses der technologischen Infrastruktur. Die neu angekündigten Schulungstermine für die Retail Media Essentials vermitteln genau die Kompetenzen, die Branchenakteure benötigen, um sich im wettbewerbsintensiven Ecosystem zu behaupten. Teilnehmer erhalten praxisnahe Einblicke in datengetriebene Kampagnensteuerung, Zielgruppenansprache am Point of Sale sowie in die nahtlose Integration von Retail Media Networks in bestehende Media-Strategien. Angesichts der ständigen technologischen Weiterentwicklungen und steigender Anforderungen an die Werbeeffizienz ist eine kontinuierliche Weiterbildung unerlässlich, um Budgets optimal zu allokieren und messbare Ergebnisse im programmatischen Umfeld zu erzielen.
Das nächste Kapitel von Retail Media: Einblicke des IAB Europe Ausschusses
Retail Media ist längst über reine Sponsored Product Listings hinausgewachsen. In diesem Jahr haben Mitglieder des Retail & Commerce Media Committee von IAB Europe tiefgreifende Einblicke in die evolutionäre Entwicklung des Marktes gegeben. Der Fokus verschiebt sich zunehmend auf ganzheitliche Omnichannel-Strategien, erweiterte Messmethoden und die nahtlose Integration von Retail Media in programmatische Budgets. Marken und Händler stehen vor der Herausforderung, geschlossene Datenkreisläufe (Closed-Loop Measurement) zu nutzen und gleichzeitig standardisierte Kennzahlen zu etablieren, um die Performance über verschiedene Touchpoints hinweg transparent zu bewerten. Diese Entwicklung erfordert ein Umdenken bei der Budgetallokation und treibt die Verschmelzung von E-Commerce und klassischer Markenwerbung weiter voran.
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