Beobachtetes Signal · 1. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Nexxen · Relevanz: 4/5
Walmart Connect-Shopper-Daten ab sofort über Nexxen in CTV-Umgebungen nutzbar
Nexxen gibt bekannt, dass Werbetreibende die wertvollen Shopper-Daten von Walmart Connect nun nahtlos auf Premium-Connected TV-Umgebungen ausweiten können. Diese strategische Integration ermöglicht es Marken, geschlossene Zielgruppensegmente und präzise Kaufabsichtsdaten direkt für ihre Connected TV-Kampagnen zu nutzen. Durch die Verbindung von Retail Media-Daten mit großflächigen Fernsehbildschirmen bietet die Partnerschaft eine verbesserte Personalisierung und präzise Messbarkeit von Werbewirkungen. Vermarkter erhalten dadurch die Möglichkeit, ihre Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg konsistent anzusprechen und gleichzeitig die Effizienz ihrer Media-Investitionen zu steigern. Die technische Umsetzung erfolgt über die fortschrittliche Plattform von Nexxen, die eine sichere und datenschutzkonforme Übertragung der wertvollen Handelsdaten gewährleistet. Dieser Schritt unterstreicht die wachsende Bedeutung der Verschmelzung von Retail Media und Connected TV im modernen programmatischen Ökosystem, um Budgets noch zielgerichteter einzusetzen und den Return on Ad Spend messbar zu maximieren.
Die Integration schließt die Lücke zwischen Retail Media und Connected TV und ermöglicht Werbetreibenden eine noch präzisere, datengestützte Zielgruppenansprache auf dem großen Bildschirm.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nexxen integriert Walmart Connect-Shopper-Daten für Connected TV
- Werbetreibende können Retail Media-Daten in Premium-Video-Umgebungen nutzen
- Fokus auf datenschutzkonforme Zielgruppenansprache und verbesserte Kampagnenmessung
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1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Walmart Connect bringt Shopper-Daten ins lineare Fernsehen
Walmart Connect hat eine Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery angekündigt, um seine Shopper-Daten ins lineare Fernsehen zu bringen und addressierbare Werbung auf Sendern wie TBS und Food Network über die Walmart DSP zu ermöglichen. Die Vereinbarung nutzt einen Private Marketplace, der von FreeWheel unterstützt wird, und bietet Closed-Loop-Messung. Zeta Global hat vereinbart, den Dateninfrastrukturanbieter Digital Audience zu übernehmen, um seine Identitäts- und Aktivierungsfähigkeiten zu erweitern. Ofcom hat eine Untersuchung gegen Meta wegen der Instagram-Funktion Instants eingeleitet, um zu prüfen, ob Risikobewertungen vor dem Start durchgeführt wurden.
Walmart Connect: Retail DSP mit Connected TV-Reichweite
Walmart Connect ist die Retail Media Demand-Side Platform von Walmart, die First-Party-Shopper-Daten mit programmatischem und Connected TV-Inventar verknüpft. Die Plattform gehört zur Walmart Inc. und integriert die CTV-Reichweite durch die Vizio-Übernahme, womit über 150 Millionen wöchentliche Käufer mit dem Vizio- und WatchFree+-Inventar verbunden werden. Walmart Connect legt den Schwerpunkt auf Closed-Loop-Measurement, das Werbekontakte lückenlos bis zum Einkauf im stationären Geschäft nachvollzieht. Die Plattform positioniert sich exakt an der Schnittstelle von Retail Media, Connected TV-Distribution und Closed-Loop-Attribution.
Walmart startet Connect Select Streaming-Ad-Marktplatz für KMU
Walmart hat mit Connect Select einen neuen Marktplatz eingeführt, der Streaming-TV-Inventar über die Walmart DSP zusammen mit Search- und Display-Anzeigen buchbar macht. Werbetreibende können damit Inventar auf Vizio und bei Premium-Publishern wie Warner Bros. Discovery erwerben. Zudem verbindet der Rollout Walmarts sell-seitige Lösung, genannt Connect Seller, mit den SSPs FreeWheel, Index Exchange, Magnite und PubMatic. Laut Walmart zielt der Schritt darauf ab, Upper-Funnel-Streaming-Werbechancen für kleine und mittlere Unternehmen zu öffnen, die auf seinem Marketplace als Drittanbieter agieren. Die Ankündigung wurde von Adweek veröffentlicht und enthält Kommentare von Ryan Mayward, SVP und General Manager von Walmart Connect.
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