Beobachtetes Signal · 3. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Saint Elmo's · Relevanz: 4/5
Saint Elmo’s und BVB präsentieren satirische Mockumentary „Buying Borussia“
Nach erfolgreich gewonnenem Etat-Pitch startet Saint Elmo’s als neue Kreativagentur von Borussia Dortmund mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne in die neue Bundesliga-Saison. Pünktlich zum Auftakt präsentieren der BVB und die Agentur eine humorvolle Mockumentary mit dem Titel „Buying Borussia“. Der satirische Film nimmt die jüngsten kommerziellen Entwicklungen, den anhaltenden Kommerzialisierungsdruck sowie globale Investorentrends im modernen Profifußball humorvoll und selbstironisch aufs Korn. Mit dieser unkonventionellen Marketing-Aktion beweist der Traditionsverein einmal mehr Mut zur Selbstreflexion und setzt im Rahmen seiner Markenführung auf innovative Entertainment-Formate, die gezielt virale Effekte in den digitalen Kanälen und Social Media erzeugen sollen. Die Arbeit markiert einen gelungenen Einstand der Agentur und unterstreicht den strategischen Anspruch des Clubs, seine globale Reichweite durch kreatives Storytelling und zeitgemäße popkulturelle Ansprache weiter nachhaltig zu stärken.
Der Kampagnenstart demonstriert, wie Sportclubs durch selbstironisches Entertainment und kreatives Storytelling erfolgreich emotionale Bindungen stärken und zeitgemäße Relevanz in digitalen Zielgruppen sichern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Saint Elmo’s agiert nach gewonnenem Pitch als neue Kreativagentur des BVB
- Veröffentlichung der satirischen Mockumentary „Buying Borussia“ zum Bundesliga-Saisonstart
- Inhaltlicher Fokus liegt auf der humorvollen Auseinandersetzung mit der Kommerzialisierung im Profifußball
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Borussia Dortmund und Saint Elmo's starten satirische Kampagne „Buying Borussia“
Borussia Dortmund und die Münchner Agentur Saint Elmo's haben zum Auftakt der Bundesliga-Saison 2026/27 die satirische Mockumentary „Buying Borussia“ veröffentlicht. Der Film entstand im Rahmen des neuen Leet-Agency-Mandats von Saint Elmo's und begleitet einen fiktiven reichen Erben, der das Stadion des Klubs besichtigt und Borussia Dortmund durch die Brille von Luxus, Return on Investment und Status Symbolen bewertet. Die Kampagne versteht sich als humorvoller Kontrapunkt zur zunehmenden Kommerzialisierung des Fußballs. Parallel dazu bekräftigten der Klub und seine Fans in einer Erklärung ihre Unterstützung für die 50+1-Regel, die externe Investoren an der Mehrheitsübernahme hindert. Die Hauptrolle übernimmt Content Creator Max Früchtl. BVB-Marketingchef Marius Happe und Saint Elmo's CCO Matthias Harbeck betonten den satirischen Ton. Der englischsprachige Film wird über die nationalen und internationalen Kanäle des Vereins ausgespielt.
ING Deutschland ernennt Saint Elmo's zur neuen Kreativagentur
Die ING Deutschland hat Saint Elmo's, eine Tochtergesellschaft der Serviceplan Group, nach einem kompetitiven Pitch gegen mehrere Mitbewerber zur neuen Kreativagentur ernannt. Diese Entscheidung ist Teil der laufenden Bemühungen der Direktbank, ihre Markenkommunikation und Kreativstrategie grundlegend zu modernisieren. Saint Elmo's verantwortet künftig die Entwicklung sowie Umsetzung integrierter Kreativkampagnen für den Finanzdienstleister, wobei ein erstes gemeinsames Projekt bereits in Arbeit ist. Für Saint Elmo's bedeutet der Etatgewinn einen strategisch bedeutsamen Ausbau des Kundenportfolios sowie eine Festigung der Marktposition im deutschen Agenturmarkt. Der Schritt spiegelt zudem den allgemeinen Branchentrend im Retail-Banking wider, Marketingansätze zeitgemäß auszurichten und Kunden über wirkungsstarken, zielgerichteten Content anzusprechen.
BVB und Manera starten Ruhrpott-Comedyserie im 9:16-Format
Borussia Dortmund (BVB) und die Kulturmarketing-Agentur Manera haben eine vertikale 9:16-Branded-Comedy-Serie mit dem Titel „Auf Deckel – Eine Pommesbuden-Serie“ gestartet. Das aus sechs jeweils rund zweiminütigen Episoden bestehende Format mit Content Creator und Comedian Ryko lief Mitte Juli auf den BVB-Kanälen auf Instagram und TikTok an. Neben Gastauftritten von Branchen- und Musikgrößen wie Manera-Gründer Tobias Kargoll, Rapper Miami Yacine, Schauspieler David Schütter, Sänger Rayan (Blumengarten) und Ex-BVB-Profi Kevin Großkreutz diente die im Dortmunder „Olympia Grill“ gedrehte Serie der spielerischen Präsentation von Neuzugang Konstantinos Karetsas und der Integration des neuen violetten Auswärtstrikots. Produziert wurde das Projekt in Zusammenarbeit mit Nie und Immer Studios sowie Heyen & Friends und verknüpft authentischen Ruhrpott-Humor mit zielgruppengerechtem Branded Entertainment für junge Social-Media-Nutzer.
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