Beobachtetes Signal · 5. Dez. 2022 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Netflix-CEO: Umstellung auf Werbung hätte früher erfolgen müssen
Netflix hat in zwölf Ländern ein werbefinanziertes Abonnement eingeführt, um das Nutzerwachstum angesichts des intensiven Wettbewerbs im Streaming-Sektor zu ankurbeln. Auf dem DealBook Summit räumte Co-CEO Reed Hastings ein, dass Netflix bereits Jahre zuvor auf Werbung hätte setzen sollen, und verwies auf Hulu als erfolgreiches Modell zur Preissenkung für Verbraucher. Diese strategische Neuausrichtung geht einher mit Plänen, das Passwort-Sharing im Jahr 2023 kostenpflichtig zu machen, um die Monetarisierung zu stärken. Nach einem Kursrückgang von rund 50 Prozent im Jahr 2022 und einer teilweisen Erholung betont Hastings, dass lineare TV-Werbung weiterhin Zielgruppen erreicht, die klassisches Fernsehen meiden. Eingebettet in den übergeordneten Trend der Streaming-Monetarisierung dürfte das ad-supported Abo das Abonnentenwachstum und die Wettbewerbsdynamik im gesamten AdTech- und Medienökosystem maßgeblich beeinflussen.
Die Einführung des werbefinanzierten Modells durch Netflix markiert einen bedeutenden Wendepunkt hin zur werbebasierten Monetarisierung im Streaming und hat weitreichende Implikationen für das gesamte AdTech- und MarTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netflix hat im November in zwölf Ländern ein werbefinanziertes Abonnement eingeführt.
- Reed Hastings erklärte auf dem DealBook Summit, Netflix hätte das Werbemodell Jahre früher einführen sollen.
- Netflix plant für 2023 Maßnahmen zur Monetarisierung des Passwort-Sharings.
- Die Netflix-Aktie verlor 2022 rund 50 Prozent an Wert und verzeichnete in den Folgemonaten eine Erholung von etwa 37 Prozent.
- Hulu wird als bewährtes Modell genannt, das durch Werbung günstigere Preise ermöglicht.
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Ben Afflecks KI-Wissen geht viral
Ben Affleck, der Schauspieler, der sein KI-Filmmaking-Startup für angeblich 587 Millionen Dollar an Netflix verkauft hat, ging viral, weil er in Interviews tiefes Verständnis für KI-Technologie zeigte. Er sprach über maschinelles Lernen, neuronale Netze und gab zu, Python-Skripte zu schreiben. Affleck beschrieb seinen Weg vom analogen zum digitalen Film, seinen Einsatz von KI in der visuellen Effektproduktion und die Erstellung eines proprietären Datensatzes für ethische KI-Filmarbeit. Er besuchte auch OpenAI und nutzte seinen Promi-Status für Einblicke in neue Technologien. Affleck äußerte Bedenken über die Auswirkungen von KI auf Bildung und erlernte Hilflosigkeit, nicht über existenzielle Bedrohungen. Er nutzte KI in seinem Film 'Animals' und betonte die additive Natur von KI in der Filmbranche.
Netflix bestellt neuen Bridgerton-Spinoff über Violet
Netflix hat eine neue Bridgerton-Spinoff-Serie in Auftrag gegeben, die sich auf die Matriarchin Violet Bridgerton und ihre Romanze mit Viscount Edmund Bridgerton konzentriert. Die Ankündigung erfolgte über den offiziellen Bridgerton-Instagram-Account. Shonda Rhimes wird als Executive Producer, Co-Autorin und Showrunnerin neben Nicholas Nardini fungieren. Die Serie hat noch keinen Titel. Die Staffeln 1-4 von Bridgerton und der erste Spinoff 'Queen Charlotte: A Bridgerton Story' sind derzeit auf Netflix verfügbar. Staffel 5, die sich auf Francesca Bridgerton und Michaela Stirling konzentriert, befindet sich in Produktion.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
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