Beobachtetes Signal · 11. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: PocketGamer.biz · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
MTG bündelt Midcore-Games-Sparte unter der neuen Marke Playamp
Die Modern Times Group (MTG) hat ihr Midcore-Gaming-Geschäft unter der neuen Marke Playamp konsolidiert. Die Einheit vereint die Studios Plarium, InnoGames, Snowprint, Hutch, Ninja Kiwi und Futureplay und nutzt zentrale Shared Services für Marketing, Direct-to-Consumer (DTC) Monetisation, KI, Dateninfrastruktur sowie Player-Plattformen. Für 2025 wies Playamp einen Umsatz von 9.039 Mio. SEK (953 Mio. USD) und ein bereinigtes EBITDA von 2.278 Mio. SEK (240 Mio. USD) aus, was rund 78 % des Konzernumsatzes und 86 % des bereinigten EBITDA entspricht. Im zweiten Quartal 2026 machten DTC-Kanäle wie eigene Launcher, Webshops und User-Choice-Billing bereits 51 % der Playamp-Umsätze aus. Die Shared Services unterstützen über 60 Titel. Ab Q3 2026 ersetzt MTG in der Finanzberichterstattung die Bezeichnungen Midcore und Casual District durch Playamp und Playsimple.
MTG bündelt seinen ertragsstärksten Geschäftsbereich und skaliert DTC-Monetarisierung sowie Shared Services, was weitreichende Effizienzgewinne und Margenvorteile gegenüber traditionellen App-Store-Ökosystemen ermöglicht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MTG formiert Playamp als neue Dachmarke für die Studios Plarium, InnoGames, Snowprint, Hutch, Ninja Kiwi und Futureplay.
- Playamp erzielte 2025 einen Umsatz von 9.039 Mio. SEK (~953 Mio. USD) und 2.278 Mio. SEK (~240 Mio. USD) bereinigtes EBITDA (78 % des Konzernumsatzes).
- Direct-to-Consumer-Kanäle (Launcher, Webshops, User-Choice-Billing) machten in Q2 2026 51 % der Playamp-Umsätze aus.
- Zentrale Shared Services (Marketing, DTC-Monetarisierung, KI, Datenplattformen) unterstützen über 60 Spieletitel.
- Ab Q3 2026 ersetzt MTG die Segmentbezeichnungen Midcore und Casual District durch Playamp und Playsimple im Reporting.
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1 verknüpfte Unternehmen“Modern Times Group (MTG) has unveiled Playamp as the new brand for its Midcore District to bring IAP-driven studios and shared services unde...”
Ontologie & Marktkonzepte
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MTG will sein Geschäft durch gezielte M&A und KI verdoppeln
Das schwedische Digitalunterhaltungsunternehmen Modern Times Group (MTG) strebt an, seine Größe innerhalb von drei bis fünf Jahren zu verdoppeln, vor allem durch selektive M&A und organisches Wachstum, während es den Einsatz von KI-Tools ausbaut. CEO Maria Redin betonte eine 'Village-Philosophie', bei der Studios autonom bleiben, aber Technologien und Erkenntnisse teilen. MTG hat kürzlich seine Midcore-Sparte in PlayAmp umbenannt, zu der Plarium, InnoGames, Snowprint, Hutch, Ninja Kiwi und Futureplay gehören. Zu den gemeinsamen Diensten zählen die Datenplattform von Plarium, die Marketingplattform GoGame, eine D2C-Plattform (die im Q2 2026 51 % des Divisionsumsatzes ausmachte) und ein KI-Labor. KI wird eingesetzt, um die Spieleentwicklung zu beschleunigen, sodass Teams mehr Inhalte produzieren und mehr Ideen testen können. Redin betonte, dass es bei KI um Qualitätsverbesserung und Output-Steigerung geht, nicht um Personalabbau. Das Unternehmen prüft auch M&A-Möglichkeiten in Märkten wie Türkei, China und Vietnam, bleibt aber westlich fokussiert.
MTG Playamp integriert KI umfassend in Spieleentwicklung und Marketing
MTGs Playamp-Sparte – darunter Studios wie Plarium, InnoGames und Hutch – hat KI tief in Entwicklungs-, Art-, Marketing- und BI-Pipelines integriert. Laut Playamp-CEO Oliver Bulloss fungiert KI als Effizienzverstärker, um Workflows zu beschleunigen und freigesetzte Kapazitäten in neue Projekte statt in Personalabbau zu reinvestieren. So verkürzte InnoGames die Entwicklungszeit von Level-Stages mittels eines maßgeschneiderten „AI Stage Designers“ von zehn auf drei Wochen und senkte die geplanten Outsourcing-Kosten für Art-Produktion für 2025 um 60 %. Plarium entwickelte drei No-Code-Datentools, implementierte LLM-Agenten in BigQuery für Datenabfragen in natürlicher Sprache und schuf mit „Artmaker“ eine proprietäre Plattform zum Schutz des geistigen Eigentums. Zudem beschleunigt KI die Erstellung charakterbasierter Werbemittel und Playable-Ad-Prototypen über ein AI-first VS-Code-Framework mit nativer Claude Code-Integration.
MTG Q2: Raid, PlaySimple und D2C treiben Umsatzwachstum
MTG verzeichnete im zweiten Quartal 2026 das siebte Quartal in Folge mit Umsatzwachstum. Der Konzernumsatz lag bei 306 Mio. USD, das bereinigte EBITDA erreichte 73 Mio. USD bei einer Marge von 24 Prozent. Maßgeblich getragen wurde das Wachstum von Raid: Shadow Legends mit 111 Mio. USD (ein Plus von 9 Prozent im Jahresvergleich) sowie von PlaySimple mit einem Umsatzplus von 29 Prozent. Bemerkenswert ist, dass MTG mittlerweile 38 Prozent des Konzernumsatzes über eigene Direct-to-Consumer-Stores (D2C) generiert – vor einem Jahr waren es erst 24 Prozent. Im Midcore-Segment entfällt sogar über die Hälfte des Umsatzes auf D2C-Kanäle. Zudem hat PlaySimple einen Entwurf für einen Emissionsprospekt (Draft Red Herring Prospectus) für einen möglichen Börsengang im Jahr 2026 eingereicht. Die Jahresprognose des Unternehmens blieb unverändert.
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