Beobachtetes Signal · 23. Juli 2026 · Market Research Study · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Most Trusted Brands 2026: Spitze stabil, Mittelfeld in Bewegung
Reader's Digest hat gemeinsam mit dem Institut Dialego die Schweizer Studie „Most Trusted Brands 2026“ auf Basis von 2.300 ungestützten Nennungen in 15 Produktkategorien veröffentlicht. Fielmann erzielte mit 747 Nennungen branchenübergreifend den Topwert und verteidigte die Spitzenposition bei Optikern und Brillen. Zwölf Kategoriemeister blieben im Vergleich zu 2025 unverändert, während sich die Top-3-Besetzung in zwei Dritteln der Kategorien veränderte. Zu den neuen Siegern zählen Vicks bei Erkältungsmitteln, Wallis bei den Schweizer Ferienregionen und Coop Karma im Bereich vegane und vegetative Produkte. Das Vertrauen in Marken, die Künstliche Intelligenz nutzen, stieg auf 31 Prozent gegenüber 24 Prozent im Vorjahr. Insgesamt wurden 2.140 verschiedene Markenbegriffe genannt, wobei der Verlag keine Angaben zur Stichprobenstruktur oder zu Fehlertoleranzen machte. Andreas Karl, Managing Director von Reader's Digest D/A/CH, betonte die Verantwortung von Marken für klare Orientierung.
Die nationale Verbrauchervertrauensstudie liefert wertvolle Marken- und Marketing-Insights – darunter ein steigendes Vertrauen in den Einsatz von Künstlicher Intelligenz –, stellt jedoch keine marktumwälzende Entwicklung für die AdTech- oder MarTech-Branche dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Reader's Digest und das Institut Dialego befragten 2.300 Schweizer Konsumenten in 15 Produktkategorien.
- Fielmann erzielte mit 747 Stimmen die meisten Nennungen insgesamt, gefolgt von Ricola mit 673 und Nivea mit 579 Nennungen.
- Zwölf Kategoriemeister blieben im Vergleich zu 2025 stabil, während sich die Top-3-Reihenfolge in zwei Dritteln der Kategorien änderte.
- Das Vertrauen in Marken mit Einsatz von Künstlicher Intelligenz stieg 2026 auf 31 Prozent an (2025: 24 Prozent).
- Befragte nannten 2.140 unterschiedliche Marken; statistische Fehlermargen wurden nicht offengelegt.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Fielmann defended its top position with the most mentions across all 15 categories; Fielmann received 747 votes in the optician/eyewear cate...”
“Twelve categories remained unchanged versus 2025, among them Miele (household/kitchen appliances)....”
“Twelve categories remained unchanged versus 2025, among them UBS (banks/financial service providers)....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Most Trusted Brands 2026: Die vertrauenswürdigsten Marken in Deutschland
Reader's Digest hat die Ergebnisse seiner jährlichen Studie „Most Trusted Brands“ für Deutschland veröffentlicht und jene Marken ermittelt, die beim Verbraucherschutz das höchste Vertrauen genießen. Das Ranking für das Jahr 2026 zeigt, dass zahlreiche etablierte Spitzenreiter ihre Positionen behaupten konnten, während in dieser Ausgabe auch ein neuer Branchensieger hervorgeht. Der von HORIZONT publizierte Bericht unterstreicht, dass Vertrauen für Marken zunehmend zu einem entscheidenden strategischen Wettbewerbsfaktor wird. Exemplarisch wird die Tiefkühlkostmarke Frosta als einer der absoluten Spitzenreiter beim Verbrauchervertrauen in Deutschland hervorgehoben. Der Artikel beleuchtet die zentralen Erkenntnisse der Untersuchung, ohne jedoch das vollständige Gesamtranking im Text abzubilden.
LZ und YouGov zeichnen die 100 Top-Marken für 2026 aus
Die Lebensmittelzeitung (LZ) hat in Partnerschaft mit YouGov ihr Ranking der Top-Marken 2026 samt einer begleitenden Bildergalerie veröffentlicht. Das Projekt kürte 100 Siegermarken auf Basis von Reichweitengewinnen gegenüber Wettbewerbern. Die präsentierte Galerie (Drogeriewaren II) beleuchtet die Gewinner in den Kategorien Drogerie und Haushalt und zeigt Fotodokumentationen der Marken-Teams sowie namentlich genannter Manager. Zu den in der Galerie vertretenen Marken und Unternehmen gehören unter anderem Persil von Henkel, Lenor von Procter & Gamble, Tetesept von Merz Lifecare, Wilkinson Sword, Tena Men von Essity, Toppits von Cofresco sowie Somat und Sheba von Mars Petcare. Die jeweiligen Bildunterschriften identifizieren die Kategoriegewinner sowie die verantwortlichen Unternehmensvertreter aus Marketing und Vertrieb. Die Galerie dient als visuelle Ergänzung zum umfassenden Top-Marke-2026-Ranking der LZ und dokumentiert die erfolgreichen Marken und Köpfe der Branche.
dm und Lindt führen neues Brand Experience Ranking an
Die Brand Experience Studie von Markenkraft und Neuroflash hat 112 führende deutsche Marken mithilfe von KI-gestützten digitalen Zwillingen anstelle klassischer Panels bewertet. An der Spitze stehen dm mit 79 von 100 Punkten und Lindt mit 77 Punkten, während Bild (24), Temu (28) und die Deutsche Bahn (29) das Schlusslicht bilden. Die Untersuchung zeigt, dass hohe Werbebudgets weder Vertrauen noch Präferenz garantieren: Volkswagen gibt rund 197 Millionen Euro für Werbung aus, erzielt beim Vertrauen jedoch nur 32 Punkte. Telekommunikationsanbieter wie 1&1 und Vodafone weisen trotz massiver Werbeinvestitionen ebenfalls schwache Vertrauenswerte auf, während der Budget-günstigere Anbieter Congstar besser abschneidet. Die digitalen Zwillinge von Neuroflash basieren auf Befragungsdaten von über einer Million Menschen und umfassen 22.375 Einzelbewertungen. Experten betonen, dass diese Methode schnellere und kostengünstigere Brand Insights liefert, menschliche Interpretationen jedoch weiterhin unerlässlich bleiben.
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