Beobachtetes Signal · 9. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Mona und Mateo inszeniert schweizweite WM-Kampagne für Swisscom
Die Kreativagentur Mona und Mateo hat eine umfassende, nationale WM-Kampagne für die Swisscom (Schweiz) AG realisiert, die verdeutlicht, wie das Swisscom-Netzwerk Schweizer Fans ganz nah ans Geschehen bringt. Im Mittelpunkt der breit angelegten Marketinginitiative stehen eine wiederkehrende Kunstfigur („Monster-Prinzessin“) sowie prominente Fussballer wie Johan Manzambi, Fabian Rieder und Lia Wälti. Die Spots laufen über zahlreiche Kanäle wie Public Viewings, TV, Kinos, Online und Social Media, ergänzt durch tagesaktuelle, auf konkrete Spiele abgestimmte Botschaften. Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung zeichnet das Team von Mona und Mateo, während Regie Tom Sibma führte und CZAR Film AG die Produktion übernahm. Die Mediaplanung erfolgte in enger Zusammenarbeit zwischen Swisscom, Admeira und Goldbach Media. Der Branchenbericht erschien am 9. Juni 2026.
Lokale Kreativkampagnen-Meldung mit begrenzter branchenweiter Tragweite; relevant als Praxisbeispiel für multimediales Sportmarketing, jedoch ohne transformativen Charakter für das Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Mona und Mateo entwickelt schweizweite WM-Kampagne für Swisscom (Schweiz) AG.
- Kampagnenkern: Das Swisscom-Netzwerk bringt Fans hautnah an die Spiele.
- Mitwirkung einer „Monster-Prinzessin“ sowie der Spieler Johan Manzambi, Fabian Rieder und Lia Wälti.
- Omnichannel-Ausspielung über Public Viewings, TV, Kino, Online und Social Media inklusive tagesaktueller Match-Kommunikation.
- Beteiligte Partner: Regie Tom Sibma, Produktion CZAR Film AG sowie Media-Kooperation mit Admeira und Goldbach Media.
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Mona und Mateo inszenieren Swisscom-Jugendkampagne mit Split-Screen-Mechanik
Die Zürcher Kreativagentur Mona und Mateo hat die Launch-Kampagne für den neuen Swisscom-Jugendrabatt „Young Benefit“ entwickelt. Die breit angelegte Kampagne bespielt in der gesamten Schweiz die Kanäle OOH, DOOH, Kino, Online sowie Social Media. Das zentrale visuelle und konzeptionelle Element bildet ein Split-Screen-Motiv, das den Kontrast zwischen halbem Preis und vollem Netz abdunkelt. Diese Mechanik wurde kanalspezifisch adaptiert: Im Kino wird der Split-Screen akustisch und visuell über die beiden Hälften des Kinosaals ausgespielt, während im Audiospot die Stimmen gezielt auf den linken und rechten Audiokanal verteilt werden. Die Kampagne zielt darauf ab, das Angebot zielgruppengerecht an junge Menschen zu kommunizieren, die über ein begrenztes Budget, jedoch über hohe Erwartungen an die Konnektivität verfügen.
Migros und Wirz lancieren WM-Kampagne mit Fokus auf Filialpersonal
Der Schweizer Detailhändler Migros hat in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Wirz eine Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet. Statt prominenter Testimonials rückt das Konzept das eigene Verkaufspersonal in drei humorvollen TV- und Online-Spots in den Mittelpunkt, um die Fußballbegeisterung direkt in den Filialen zu inszenieren. Medial setzt Migros neben klassischer TV- und Digitalwerbung auf ein Novum: Die Kampagne nutzt die von der FIFA neu eingeführten, rund dreiminütigen Halbzeit-Werbeunterbrechungen. Diese Slots werden unter anderem vom Schweizer Sender SRF vermarktet und zählen Branchenberichten zufolge zum teuersten Werbeinventar des gesamten Turniers. Für die filmische Umsetzung zeichnet die Produktionsfirma Navada GmbH unter der Regie von Yanik Zollinger verantwortlich.
Swissmilk startet WM-Kampagne für starke Knochen mit Agentur Family
Swissmilk hat eine von der Schweizer Agentur Family entwickelte WM-Sonderkampagne gestartet, die unter dem Slogan „Stolz auf Schweizer Knochen“ die strapazierten Beine der Nationalmannschaft in den Mittelpunkt stellt. Die Aktivierung nutzt den funktionalen Produktnutzen, dass Milch Kalzium zur Erhaltung normaler Knochen enthält, und richtet sich gleichermassen an die Spieler und die Schweizer Bevölkerung. Der Rollout umfasst seit Turnierbeginn ein Megaposter am Zürcher Hauptbahnhof, physische und digitale Out-of-Home-Massnahmen in der Deutsch- und Westschweiz, Public-Viewing-Platzierungen in Vevey, Display-Ads sowie einen Branding-Day auf watson.ch. Laut Family handelt es sich um eine eigenständige Sondermauswahl unabhängig von einer nationalen Dachkampagne, die für Herbst 2026 geplant ist. Family hatte das nationale Kommunikationsmandat von Swissmilk im März in einem Pitch der Schweizer Milchproduzenten gewonnen.
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