Beobachtetes Signal · 13. Feb. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
MLS startet ligaweite Kampagne „MLS Is Back“ mit Fokus auf Entertainment
Die Major League Soccer (MLS) hat eine ligaweite Marketingkampagne mit dem Titel „MLS Is Back“ ins Leben gerufen, die alle 30 Teams unter der Botschaft vereint, dass Fan-Sein vor allem Spaß macht und nicht primär von Rivalitäten geprägt ist. Die unter Leitung von CMO Radhika Duggal entworfene Kampagne fällt in ein entscheidendes Jahr für den nordamerikanischen Fußball: Im Juni beginnt die FIFA-Weltmeisterschaft, die in den USA, Kanada und Mexiko ausgetragen wird. Dies bietet der MLS eine strategische Chance, größere Zielgruppen zu erreichen. Die Liga positioniert die Initiative so, dass sie ihre Markenpräsenz während der sich überschneidenden Zeitfenster von MLS-Saison und Weltmeisterschaft gezielt vereinheitlicht.
Start einer Sportliga-Marketingkampagne im Kontext der Fußball-Weltmeisterschaft; nur geringe direkte Auswirkungen auf AdTech/MarTech-Infrastrukturen oder Standards.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Major League Soccer (MLS) hat eine ligaweite Kampagne namens „MLS Is Back“ gestartet.
- Die Kampagne vereint alle 30 MLS-Teams unter einer gemeinsamen Botschaft, die den Spaßfaktor über Rivalitäten stellt.
- MLS-CMO Radhika Duggal leitete die strategische Initiative zur Vereinheitlichung der Marke.
- Der Zeitpunkt der Kampagne ist strategisch auf die FIFA-Weltmeisterschaft im Juni in den USA, Kanada und Mexiko abgestimmt.
- Die MLS-Saison startet wenige Monate vor der WM und eröffnet der Liga Reichweiten-Chancen.
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MLS startet bisher größte koordinierte Marketingkampagne zur WM
Die Major League Soccer hat am 13. Juli 2026 ihre bislang größte koordinierte Marketingkampagne mit dem Titel „Thanks World, We’ll Take It From Here“ gestartet. Zeitlich abgestimmt auf die WM-Halbfinals und die Wiederaufnahme der Saison am 16. und 17. Juli, nutzt die nationale Initiative ein von DJ Premier produziertes Amazon-Music-Original-Cover von „Can I Kick It?“, gesungen von Samara Cyn. Die Kampagne setzt auf globale Ikonen, prominente Club-Eigentümer und Superstars wie Lionel Messi. Sie bespielt Broadcast, Streaming, Digital, Social, Out-of-Home sowie lokale Club-Aktivierungen. 15 Clubs setzten lokalisierte Creatives um, und 22 Clubs bieten ein „First Match On Us“-Gratisticket-Programm an. Zur Erfolgsmessung entwickelte die MLS ein 18-monatiges Media-Mix-Modell mit Ipsos, um sich optimal auf die ab Februar 2027 anstehende Umstellung auf einen Herbst-Frühling-Kalender vorzubereiten.
NWSL startet „Summer of Soccer“-Kampagne begleitend zur Fussball-WM
Die National Women's Soccer League (NWSL) rollt eine mehrwöchige Marketingoffensive namens „Summer of Soccer“ aus, um die erhöhte Aufmerksamkeit rund um die bevorstehende Fussball-Weltmeisterschaft der Männer zu nutzen und Momentum für die Frauen-WM 2027 aufzubauen. Die Initiative umfasst eine Bustour, die in den WM-Gastgeberstädten Halt macht und sich in wichtige NWSL-Events wie den Challenge Cup (präsentiert von e.l.f.) sowie die Rivalry Week (präsentiert von Ally) einfügt. Die Kampagne beinhaltet Creator-geführte Inhalte, Fan-Events, Broadcast-Integrationen und Sponsorenkooperationen, die darauf abzielen, die NWSL im Juni und Juli ins Zentrum der Fussball-Gespräche zu rücken. Der Artikel wurde am 03.06.2026 von Bill Bradley auf Adweek veröffentlicht.
Premier League startet US-Kampagne „It's All Here“
Die englische Premier League hat eine neue Marketingkampagne unter dem Titel „It's All Here“ lanciert, die sich gezielt an US-amerikanische Zielgruppen richtet. Ziel der Initiative ist es, das gesteigerte Interesse infolge der jüngsten Weltmeisterschaft zu nutzen und die Saison 2026/27 im nordamerikanischen Markt zu bewerben. Die Spielzeit startet am Freitag, den 21. August, mit 20 teilnehmenden Mannschaften, darunter der FC Arsenal. Um Gelegenheitszuschauer und neue US-Fußballfans langfristig zu binden, setzt die Liga im Rahmen ihrer Vermarktungsstrategie verstärkt auf globale Superstars wie Erling Haaland sowie auf emotionale Storylines des Turnierwettbewerbs. Für Medienunternehmen und werbetreibende Marken bietet die verstärkte US-Präsenz zusätzliche Ansatzpunkte für plattformübergreifende Aktivierungen im Bereich Sport-Sponsoring und Media Buying.
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