Beobachtetes Signal · 9. Apr. 2026 · Business Model Change · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
MLB-Teams ersetzen Agenturen durch interne Content-Studios
Major League Baseball-Franchises verlagern ihre kreative Produktion zunehmend intern und bauen eigene Content-Studios auf, um Digital Video und Social Content direkt zu produzieren sowie Sponsoringerlöse zu maximieren. Einer Zoomph-Studie zufolge generierten die Los Angeles Dodgers in der Vorsaison 101 Millionen US-Dollar an Social-Media-Wert durch teamüberschreitende Accounts. Zu den genannten Klubs gehören die Seattle Mariners, die ihre langjährige Agenturpartnerschaft beendet haben, die New York Mets mit eigenen YouTube-Dokumentationen sowie die Milwaukee Brewers mit maßgeschneiderten Branded Short Videos. Teams betonen, dass die Inhouse-Produktion Kosten senkt, die Time-to-Market verkürzt, den Spielerzugang für authentische Inhalte erhöht und neue Sponsoring-Einnahmequellen erschließt, während klassische Broadcast- und lokale Medienrechte unter Druck geraten.
Die Verlagerung der Kreativproduktion in interne Studios verändert die Vermarktung von Sport-Inventory und Sponsoring, reduziert agenturvermittelte Budgets und schafft neue Monetarisierungswege für Owned Content, was Medienagenturen, Broadcaster und Werbetreibende gleichermaßen betrifft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zoomph-Studie: Los Angeles Dodgers generierten in der Vorsaison 101 Millionen US-Dollar Social-Media-Wert, 2,51 Milliarden Impressions und 122 Millionen Engagements.
- Seattle Mariners beendeten die Partnerschaft mit der Agentur Copacino Fujikado und produzieren nun sämtliche Videoinhalte intern.
- New York Mets lancierten nach der Verpflichtung von Juan Soto YouTube-Dokumentarserien und etablierten mit 'Inside The Diamond' sowie 'On the Road' Formate mit Presenting Sponsoren.
- Milwaukee Brewers produzierten aufmerksamkeitsstarke Kreativkampagnen als Teil einer differenzierten Content-Strategie.
- Neun MLB-Klubs haben FanDuel-Deals nach dem Zusammenbruch der Main Street Sports Group beendet und nutzen eigene Studios für alternative Sponsoringerlöse.
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MLB startet YouTube-Kanal „MLB Clubhouse“ für jüngere Zielgruppen
Major League Baseball hat mit „MLB Clubhouse“ einen neuen, auf junge Zielgruppen ausgerichteten Content-Kanal auf YouTube und YouTube Kids gestartet. Das Angebot umfasst Originalformate wie Animationen, Spieler-Storytelling, Highlights sowie Bildungs- und Kreativinhalte. Als Launch-Partner wurden ABCmouse und Crayola gewonnen; zum Line-up gehört unter anderem die Stop-Motion-Show „The Doug Out!“ des Emmy-Preisträgers Adam Reid. Die MLB begründet den Schritt mit dem starken Wachstum ihres Hauptkanals, der 2025 rund 1,3 Milliarden Views (ein Plus von 40 Prozent im Jahresvergleich) und fast eine Million neue Abonnenten verzeichnete. Ziel ist es, junge Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten. Die Liga positioniert das Projekt als langfristige Investition in die Fan-Entwicklung, bei der Zugänglichkeit vor direkter Monetarisierung steht – als strategischer Gegenpol zu exklusiven Rechten Deals wie mit Apple TV+. Branchenexperten werten diesen Fokus auf Accessibility als nachhaltigen Ansatz zum Aufbau loyaler Fangemeinden.
MLB forciert Direct-to-Consumer-Modell nach Kollaps regionaler Sportnetzwerke
Nach dem Zusammenbruch des Regional-Sports-Network-Betreibers Main Street Sports Group übernimmt die Major League Baseball (MLB) die direkte Kontrolle über die lokalen Übertragungsrechte von fast der Hälfte ihrer Teams. Neun Clubs kündigten ihre RSN-Verträge; sieben davon wechselten zur hauseigenen Mediensparte der MLB, wodurch deren Portfolio auf 14 Teams anwächst (darunter die St. Louis Cardinals). Die MLB führt In-Market Direct-to-Consumer-Streaming-Saisonpakete für rund 100 US-Dollar ein und ersetzt garantierte Rechtegebühren durch ein Revenue-Sharing-Modell – was die Cardinals kurzfristig schätzungsweise 20 Millionen US-Dollar kostet. Diese Krise beschleunigt den Plan der Liga, bis 2028 ein nationales Streaming-Paket ohne lokale Blackouts zu etablieren. Während Teams wie die Angels und Braves eigene TV-Netzwerke prüfen, baut die MLB die Distribution durch die Integration von MLB.TV auf ESPN-Plattformen weiter aus.
MLB steigert Fan-Engagement durch Creator-Partnerschaften
Während der ADWEEK House Sessions beim Cannes Lions Festival diskutierten Major League Baseball und das Creator-Network Jomboy Media über den Einsatz von Creator-gesteuertem Storytelling und Athleten-Authentizität, um jüngere Fans zu erreichen, die Kurzvideo-Clips auf Social Media klassischen Live-Spielen vorziehen. Die Diskussionsteilnehmer Courtney Hirsch (Jomboy Media), Dexter Fowler (ehemaliger MLB All-Star, Mitgründer von 400 Ventures) und EJ Aguado (MLB VP Player Engagement and Celebrity Relations) erläuterten die Partnerschaft zwischen MLB und Jomboy Media sowie Initiativen der Liga, Spieler beim Aufbau eigener Creator-Präsenzen zu unterstützen. Themen waren das sogenannte „Jomboy-Phänomen“ (Lippenlese-Videos) sowie die vierteilige Social-Media-Serie „Café con Lindor“ mit Francisco Lindor, die rund 35 Millionen Social Views generierte und das Potenzial digitaler Fan-Touchpoints aufzeigt.
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