Meta testet neue Tools zur Erschließung von Retail Media Budgets

Meta entwickelt laut Medienberichten neue Funktionen zur Optimierung von Retail Media Kampagnen auf Facebook und Instagram. Im Fokus steht dabei ein Tool namens „Product Set Optimization“, das Retail Media Networks eine bessere Performance-Steuerung für einzelne Produkt-SKUs auf den Meta-Plattformen ermöglichen soll. Bislang waren die Algorithmen des Unternehmens primär auf Single-Brand-Retailer ausgerichtet, was die Effizienz für multibranded Retail Media Placements einschränkte. Mit den neuen Testläufen zielt Meta offenkundig darauf ab, signifikante Werbebudgets aus dem Retail Media Segment abzugreifen, indem die Plattformen für Händler und Marken attraktiver gestaltet werden. Meta hat sich zu den Berichten bislang nicht geäußert. Diese Entwicklung verdeutlicht das Bestreben großer Social-Plattformen, sich stärker im hart umkämpften Retail Media Markt zu positionieren.