Beobachtetes Signal · 12. Sept. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Meta kündigt neue Reels-Ads, Threads-Formate und Value Rules an
Meta hat umfassende Werbe-Updates über seine Plattformen hinweg vorgestellt. Dazu gehören Reels Trending Ads, die nun für alle Werbetreibenden mit einem Meta Vertriebskontakt verfügbar sind. Meta gibt an, dass diese Funktion die ungestützte Brand Awareness um bis zu 20 % steigern kann. Auf Threads werden neue Werbeformate eingeführt, darunter ein Test für das Seitenverhältnis 4:5 bei Einzelbild- und Video-Ads sowie kommende Advantage+ Catalog Ads und App Ad Kampagnen. Werbetreibende können Threads Ads direkt über den Ads Manager mit bestehenden Instagram Accounts oder Posts erstellen. Zudem wird die Ausrollen von Value Rules von Sales- und App-Zielen auf Awareness- und Engagement-Kampagnen ausgeweitet, wobei Meta von einer Verdoppelung hochwertiger Conversions im Vergleich zu Standardkampagnen berichtet. Schließlich wurde ein neuer Instagram Follows Messwert in das Ads Reporting integriert, um das durch Werbung angetriebene Follower-Wachstum zu messen.
Der technische Rollout neuer Meta Werbeupdates über Instagram, Threads und Facebook bringt erweiterte Formate, Messwerte und Targeting-Optionen, die das Werbe-Ökosystem direkt beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Reels Trending Ads sind ab sofort für alle Werbetreibenden mit einem Meta Vertriebskontakt verfügbar.
- Meta verspricht eine Steigerung der ungestützten Brand Awareness um bis zu 20 % durch Reels Trending Ads.
- Threads führt neue Werbeformate ein, darunter einen 4:5-Format-Test für Einzelbild- und Video-Ads; Advantage+-Catalog Ads und App Ad Kampagnen folgen.
- Werbeanzeigen auf Threads lassen sich unkompliziert mit bestehenden Instagram Accounts oder Posts über den Ads Manager erstellen.
- Die Ausweitung von Value Rules auf Awareness- & Engagement-Kampagnen verdoppelt laut Meta hochwertigere Conversions gegenüber herkömmlichen Kampagnen.
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Meta expandiert Reels Trending Ads und GenAI-Creative-Tools
Meta kündigt den Ausbau von Reels Trending Ads sowie neue, GenAI-gesteuerte Kreativfunktionen an, mit denen Werbetreibende Anzeigen im Umfeld viraler Reels bei großen kulturellen Momenten platzieren können. Auf Branchenevents präsentierte Meta Buchungsfenster für Peak-Momente, tiefgreifendere Creator-Commerce-Integrationen, den Rollout von Product Tagging in 22 Märkten inklusive Deutschland sowie Advantage+-GenAI-Tools, die Bild-Assets und Kataloge automatisch in mehrere UGC-ähnliche Video-Ads mit Avataren, KI-Voiceovers, Übersetzungen und marktspezifischem Text konvertieren. Meta hob steigendes Video-Engagement (Instagram-Watchtime +30% im Jahresvergleich), messbare Creator-Auszahlungen (rund 3 Milliarden US-Dollar in 2025, +35% im Jahresvergleich) sowie interne Metriken hervor, wonach Reels Trending Ads einen Werbeerinnerungslift von 6,6 Prozentpunkten erzielen.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
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