Beobachtetes Signal · 28. März 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 5/5 · Sentiment: Positiv
Meta-Monetarisierungsupdate: Ads in Benachrichtigungen und neue KI-Tools
Meta hat ein umfassendes Monetarisierungsupdate mit KI-gestützten Tools veröffentlicht, um Marken bei der Identifikation von organischem Branded Content für Paid Ads zu unterstützen. Über den Partnership Ads Hub im Ads Manager erhalten Werbetreibende Zugriff auf diese Funktionen sowie auf verbesserte Discovery-Tools im Instagram Creator Marketplace. Zu den Neuerungen zählen affinitätsbasiertes Matching, Audiences-Ähnlichkeiten, Creator-Ad-Historien und eine Keyword-Suche mit zahlreichen Filtern. Creator Cards heben relevante Reels hervor, während Badges die Erfahrung mit Partnership Ads kennzeichnen. Omnichannel Ads werden für weitere Werbetreibende geöffnet und integrieren lokale Stores sowie Rabatte. Ergänzend führt Meta Shops Ads mit Advantage+ Support, Ads in Benachrichtigungen auf Facebook sowie Site Links auf Instagram für mehrere Landingpages ein. Die Plattform setzt damit auf gesteigerte Ad-Effizienz und optimierte User Experience.
Technologischer Rollout wichtiger Monetarisierungsfunktionen und neuer Ad-Formate durch eine führende Plattform mit signifikanten Auswirkungen auf den gesamten AdTech- und MarTech-Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Meta launchte ein KI-basiertes Empfehlungssystem, um Marken bei der Identifikation von organischem Branded Content als Paid Ads zu unterstützen.
- Der Zugriff erfolgt über den Partnership Ads Hub im Ads Manager.
- Das Creator Discovery Tool und Optimierungen im Instagram Creator Marketplace umfassen eine Keyword-Suche mit 20 Filtern.
- Creator Cards zeigen relevante Reels und Badges kennzeichnen Creators mit Partnership Ads-Erfahrung.
- Omnichannel Ads stehen nun mehr Werbetreibenden zur Verfügung und heben nah gelegene Stores oder Rabatte hervor.
- Shops Ads mit Advantage+ Support, Ads in Benachrichtigungen auf Facebook sowie weltweite Site Links auf Instagram wurden eingeführt.
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Meta enthüllt KI-Werbetools und Creator Marketing Hub
Auf dem Cannes Lions Festival hat Meta eine umfassende Suite neuer KI-gestützter Werbefunktionen für Werbetreibende, Agenturen und Creator vorgestellt. Zu den wichtigsten Neuerungen gehört ein Shared Space zur Verknüpfung von Kreativ- und Medien-Workflows, Brand Memory zur Sicherstellung markenkonformer KI-Inhalte sowie eine in Kooperation mit WPP Open getestete Agenturintegration. Zudem launchte Meta den Meta Creator Marketing Hub, der den Creator Marketplace und den Partnership Ads Hub zusammenführt und Facebook-Creator in einen Pool aus über fünf Millionen Instagram-Creatoren integriert. Ergänzt wird das Update durch automatische Sprachübersetzungen und Voiceover-Funktionen im Ads Manager sowie durch neue Workflows zur Freigabe von Creatives. Unter Berufung auf eine UC Berkeley-Analyse von einer Million Kampagnen prognostiziert Meta einen um 25 Prozent höheren ROAS im Jahr 2026 im Vergleich zu 2022. Die Meta Business Agents unterstützen inzwischen mehr als eine Million Unternehmen.
Meta kündigt neue Retail-Media- und Creator-Commerce-Tools an
Meta hat auf der Konferenz Shoptalk eine Reihe neuer Tools für Retail Media und Creator Commerce vorgestellt, um seine Position in Retail Media Networks und im Social Commerce auszubauen. Das Unternehmen testet derzeit ein Tool zur Produktset-Optimierung, mit dem Händler die Anzeigenleistung für spezifische SKU-Sets verbessern können; Ovative Group verzeichnete dabei im Test eine Steigerung des ROAS von bis zu 40 Prozent gegenüber dem Standard. Zudem erweitert Meta seine Affiliate-Partnerschaften auf Facebook durch die Integration von Amazon und eBay in den USA, Mercado Libre in Lateinamerika sowie Shopee in Asien, während im Frühjahr entsprechende Tests auf Instagram starten. Creator können Produkte künftig in Instagram Reels in 22 Ländern direkt verknüpfen. Darüber hinaus erprobt Meta eine In-App-Checkout-Ebene, die es Nutzern nach dem Klick auf eine Anzeige ermöglicht, Käufe direkt innerhalb der Apps abzuschließen und Produktbewertungen, Markeninformationen, Rabatte sowie Empfehlungen einzusehen.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
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