Beobachtetes Signal · 31. Jan. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Meta führt Engaged View für präzisere Video-Ad-Conversions ein
Meta hat die Kennzahl Engaged View eingeführt, um Werbetreibenden tiefere Einblicke in Video-Ads zu bieten. Dabei werden Conversions zugerechnet, die innerhalb eines Tages nach der Videowiedergabe erfolgen. Die Metrik wird im Facebook Ads Manager angezeigt, sobald ein Video mindestens zehn Sekunden lang (oder 97 % der Länge bei kürzeren Clips) angesehen wurde und innerhalb eines Tages eine Conversion stattfindet. Engaged View ist für alle Platzierungen außer überspringbaren Facebook In-Stream-Video-Ads verfügbar. Eine von Meta zitierte A/B-Teststudie zeigt, dass Werbetreibende, die Engaged View in ihre Attributions-Einstellungen einbunden, eine durchschnittliche Senkung der Cost-per-Result um 3 % im Vergleich zu reinen CTR- oder CTR-plus-View-Through-Konfigurationen verzeichneten. Das Feature soll mehr Transparenz in der Conversion Journey schaffen und die Optimierung von Video-Kampagnen durch granulare Videoview-zu-Conversion-Daten verbessern.
Technischer Release von Engaged View durch Meta als bedeutende Plattform zur Optimierung der Attribution im Bereich Video-Ads.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Engaged View ermöglicht die Messung von Conversions innerhalb eines Tages nach einer Video-Ad.
- Die Metrik greift bei einer Wiedergabe von mindestens zehn Sekunden (bzw. 97 % der Länge) plus Conversion binnen 24 Stunden.
- Verfügbar für alle Platzierungen mit Ausnahme von unüberspringbaren Facebook In-Stream-Video-Ads.
- Meta-A/B-Tests belegen eine durchschnittliche Reduzierung der Cost-per-Result um 3 % bei Nutzung von Engaged View.
- Die Auswertung der Engaged View-Metriken erfolgt direkt im Facebook Ads Manager.
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Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
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