Beobachtetes Signal · 11. März 2026 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Meta führt Standortgebühren für Meta Ads in Europa ein
Meta führt in Europa sogenannte Standortgebühren für Meta Ads ein, um die Kosten für Digital Service Taxes (DSTs) auszugleichen. Bislang hat Meta diese Kosten selbst getragen, doch ab dem 1. Juli 2026 werden sie als separate Position auf den Rechnungen ausgewiesen und von den Werbetreibenden getragen. Die Gebühren werden nicht vom Ads Manager Budget abgezogen. Die Sätze variieren je nach Auslieferungsland: Österreich 5 Prozent, Frankreich 3 Prozent, Italien 3 Prozent, Spanien 3 Prozent, die Türkei 5 Prozent und das Vereinigte Königreich 2 Prozent. Deutschland ist zwar nicht direkt gelistet, deutsche Werbetreibende können jedoch bei Impressionen in Österreich betroffen sein. Die Berechnung erfolgt basierend auf dem tatsächlichen Auslieferungsort der Kampagnen. Auf den Gesamtbetrag aus Werbeausgaben und Standortgebühr wird Mehrwertsteuer erhoben. Ausgenommen sind kostenpflichtige WhatsApp Messages. Gleichzeitig kündigt Meta Attributions-Updates an.
Richtlinienanpassung einer großen Plattform (Meta) mit direkten Auswirkungen auf die Werbebudgets und das Kostenmanagement von Advertisers in Europa.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Meta erhebt Standortgebühren auf Meta Ads in Europa zur Kompensation von Digital Service Taxes.
- Länderspezifische Gebühren ab 1. Juli 2026: Österreich 5 Prozent, Frankreich 3 Prozent, Italien 3 Prozent, Spanien 3 Prozent, Türkei 5 Prozent, Vereinigtes Königreich 2 Prozent.
- Ausweisung als separate Rechnungszeile; keine Verrechnung mit dem Ads Manager Budget.
- Gebühren basieren auf dem Auslieferungsort und werden bei länderübergreifenden Kampagnen kumuliert.
- Mehrwertsteuer fällt auf den Gesamtbetrag an; keine Anwendung auf kostenpflichtige WhatsApp Messages.
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Meta Passes European Digital Services Tax to Advertisers
Meta will begin charging advertisers a new "location fee" on July 1 to cover digital services taxes (DST) and similar location-based levies imposed on the company in certain European jurisdictions. The fee will be applied as a percentage of ad costs and added to invoices (with VAT applied on top). Current listed rates are 5% for Austria and Turkey, 3% for France, Italy and Spain, and 2% for the U.K., though Meta says jurisdictions and rates may change. Advertisers and agency representatives expressed concern about budgeting, reporting and the impact on smaller brands. The article notes Google has been passing DST costs to advertisers since 2020. Meta provided a statement calling the approach "in line with industry standards."
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
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