Beobachtetes Signal · 31. Juli 2026 · Market Research Study · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Messi führt Ranking der einflussreichsten Prominenten für Markenanbindung an
Eine von Social-Media-Experte Matt Navarra hervorgehobene Analyse von JB.com bewertet elf prominente Persönlichkeiten, deren Markenpartnerschaften das Kaufverhalten am stärksten beeinflussen. Die Bewertung basiert auf Instagram-Kampagnenreichweiten und Medienresonanz. Lionel Messi belegt den ersten Platz, angetrieben durch die Adidas CODECHAOS Messi Golfschuh-Kampagne, gefolgt von Cristiano Ronaldo mit Nike-Kampagnen und Hailey Bieber durch Partnerschaften mit Gap und Mango. Das Ranking nutzt vier gewichtete Metriken: Instagram-Aufrufe der letzten Kollaboration (30 Prozent), Erwähnungen in den Medien (30 Prozent), Nachrichtenberichterstattung (25 Prozent) sowie aktive Markenpartnerschaften im Jahr 2026 (15 Prozent). Diese fließen in einen Score ein, bei dem Messi mit dem Referenzwert 100 an der Spitze steht. Die Untersuchung fokussierte sich exklusiv auf Instagram; andere soziale Plattformen blieben unberücksichtigt. Die vollständige Tabelle bietet Vermarktern detaillierte Einblicke in Kampagnenmetriken zur Optimierung von Budgets und Kreativstrategien.
Ein auf Markenebene erstelltes Influencer-Ranking bietet wertvolle Orientierung für die Budgetallokation und kreative Planung von Vermarktern, stellt jedoch keine Plattformrichtlinie, Produkteinführung oder regulatorische Änderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- JB.com veröffentlichte eine Analyse zur Bewertung der elf Prominenten mit dem stärksten Einfluss auf Konsumentenkäufe für Marken.
- Matt Navarra teilte die Auswertung und stellte das vollständige Ranking in einer öffentlich zugänglichen Tabelle bereit.
- Lionel Messi belegt mit einem Influence Score von 100 den ersten Platz, gestützt durch die Adidas CODECHAOS Messi Golfschuh-Kampagne mit 62,9 Millionen Mediennennungen, 33.800 Nachrichtenbeiträgen und 25,3 Millionen Instagram-Aufrufen.
- Die Methodik gewichtet Instagram-Aufrufe (30 %), Mediennennungen (30 %), die Berichterstattung über die Kollaboration (25 %) sowie aktive Markenpartnerschaften im Jahr 2026 (15 %).
- Die Untersuchung berücksichtigte ausschließlich Instagram-Metriken, während andere Social-Media-Plattformen ausgeschlossen blieben.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Messi's long-term cooperation with Adidas and the CODECHAOS Messi golf shoe campaign contributed to his top ranking....”
“Cristiano Ronaldo's partnerships with Nike, including the Mercurial Vapor CR7 collection, were major contributors to his second-place rankin...”
“Hailey Bieber's Gap x Hailey Denim Collection ("The Hailey Jean" denim capsule) was cited as a key campaign for her third-place ranking....”
“Zendaya is listed with a co-designed apparel & footwear line in collaboration with On....”
“Sydney Sweeney is listed with the American Eagle "Syd for Short" capsule campaign....”
“Sabrina Carpenter is associated with an Airbnb Coachella activation listed in the ranking....”
“Deepika Padukone is associated with Hilton's "It Matters Where You Stay" campaign in the ranking....”
“Rosé (BLACKPINK) is listed as a Levi's global ambassador in the table....”
“This article reporting the JB.com analysis was published on OnlineMarketing.de....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Lionel Messi ist in jeder vierten WM-Kampagne zu sehen
Berichten von Adweek zufolge ist Lionel Messi der mit Abstand prominenteste Werbeträger grosser WM-Kampagnen und in 18 von 80 untersuchten Kampagnen in den USA, Grossbritannien und Argentinien präsent. Daten des Zielgruppenmessunternehmens System1 verdeutlichen, dass Messi in rund 22 Prozent der wichtigsten Werbeauftritte zur FIFA-Weltmeisterschaft vertreten ist, darunter Spots von Top-Sponsoren wie Adidas, Michelob Ultra und Lay’s. Die hohe Konzentration eines einzelnen Testimonials unterstreicht die enorme Vermarktungskraft des Ausnahmesportlers im globalen Sport-Marketing. Der Artikel wurde von Rebecca Stewart verfasst und am 1. Juni 2026 veröffentlicht.
Agentic Commerce steigert BFCM-Leistung für Marken
Swap, ein Anbieter für agentic Commerce, zeigt, wie KI-gestützte Storefronts die E-Commerce-Leistung während des Black Friday und Cyber Monday optimieren können. Der Artikel beschreibt die Partnerschaft mit der Modemarke Willy Chavarria für eine Kollektion zur Weltmeisterschaft 2026, die innerhalb von sechs Tagen über 1.000 Bestellungen mit einer Konversionsrate von 3% und einem durchschnittlichen Bestellwert von 249 US-Dollar generierte. Swap berichtet, dass agentic Storefronts eine doppelt so hohe Konversion, dreimal so viel Zeit auf der Website und 20% weniger Retouren erzielen. Der Artikel betont auch die Bedeutung von Post-Purchase-Strategien wie Retourenmanagement und Umtauschprogrammen, um Umsatz zu sichern. Das Checkout+ Programm von Swap verzeichnet 60% Opt-in-Raten und eine Steigerung des einbehaltenen Umsatzes um etwa 35% im Jahresvergleich für Marken, die die Retoureninfrastruktur nutzen.
JPMorganChase erreicht Frauen-Sportfans über Togethxr
JPMorganChase nutzt das Medien- und Handelsunternehmen Togethxr, um Frauen-Sportfans ohne offizielle Liga-Sponsoring zu erreichen. Bei Events wie dem Women's Final Four und dem WNBA All-Star Weekend aktiviert Chase über Pop-up-Shops, Podcasts und Karteninhaber-Vorteile. Die Bank stellte fest, dass die Überschneidung zwischen WNBA- und NBA-Kartentransaktionen nur 5-6% beträgt, was auf eine jüngere und wohlhabendere Zielgruppe hindeutet. Togethxr, gegründet von den Athletinnen Alex Morgan, Sue Bird, Chloe Kim und Simone Manuel, agiert in der Nähe großer Events, ohne offizieller Partner zu sein. Diese Partnerschaft bietet Marken ohne Ligarechte eine Möglichkeit, engagierte Fans zu erreichen. Der Markt für Elite-Frauensport wird 2026 voraussichtlich 3 Milliarden US-Dollar erreichen, was Medienunternehmen dazu veranlasst, alternative Zugangswege anzubieten. Chases Strategie zielt darauf ab, eine neue Kundengruppe jenseits seiner bestehenden Männersport-Sponsorings zu gewinnen.
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