Beobachtetes Signal · 23. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Menabrea macht Markenunbekanntheit in neuer Kampagne zum kreativen Vorteil
Die unabhängige Agentur Ark hat eine cineastische Kampagne für die zu C&C Group gehörende italienische Premium-Biermarke Menabrea entwickelt. Unter dem Titel „La Contrabbandiera“ spielt die Kampagne mit der relativen Unbekanntheit der Marke und nutzt einen in Schwarz-Weiß gehaltenen 16mm-Film, um die fiktive Geschichte einer Schmugglerin zu erzählen. Der kreative Prozess verlief unkonventionell, da der Kunde der Regie ohne vorheriges Drehbuch zustimmte. Der Film läuft in Everyman-Kinos in ganz Großbritannien sowie im Paid Social. Der Slogan der Kampagne lautet „The best isn't always best known.“ Im Zuge des Projekts wurde in letzter Minute ein konventionelleres Konzept verworfen, um einen mutigeren, innovativeren Ansatz zu verfolgen.
Interessante Fallstudie für kreative Kampagnen mit Relevanz für das Werbeumfeld, jedoch ohne branchenverändernde Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Menabrea ist ein italienisches Lagerbier mit fast 180-jähriger Geschichte im Besitz der C&C Group.
- Die Kampagne „La Contrabbandiera“ wurde von der Agentur Ark kreiert und von Nalle Sjöblad bei ArtClass inszeniert.
- Der Film wurde auf 16mm-Monochrom gedreht, um eine zeitlose, filmische Ästhetik zu erzeugen.
- Die Kampagne wird in Everyman-Kinos in Großbritannien und über Paid Social ausgespielt.
- Der zentrale Slogan lautet „The best isn't always best known.“
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ads of the Week: Kreative Kampagnen-Highlights und Formate
Die Branchenübersicht beleuchtet herausragende kreative Werbearbeiten: Carter’s startete eine „Dadfirmation Station“-Hotline für Vatertagsbotschaften von Kindern, während Fabletics einen von der WM inspirierten Film mit den Zwillingsregisseuren JaBari und Malik Williams realisierte. Deion „Coach Prime“ Sanders wirbt für Depend Real Fit und thematisiert nach seiner Blasenkrebs-OP 2025 die Vorsorge. Molson verteilte in ganz Kanada Einwegkameras, um aus Nutzeraufnahmen einen Film zum Canada Day zu erstellen. Sixt installierte eine acht Meter hohe Erdmännchen-Skulptur als aufmerksamkeitsstarke OOH-Aktivierung am Düsseldorfer Flughafen. Disney dehnte sein „Movie Moments“-Krankenhausprogramm mit Toy Story-Charakteren aus, und John Malkovich spielte die Hauptrolle in einer sechiminütigen Romcom für die Tourismuskampagne Kroatiens. Der Beitrag zeigt auf, wie Marken durch Authentizität, Creator-Autorenschaft und emotionale Inszenierungen überzeugen.
Rembrand setzt erfolgreiche Maestrani-Kampagne für Minor fort
Die St. Galler Kreativagentur Rembrand führt die Kampagne „Der Moment gehört dir“ für Maestrani's Schokoladenmarke Minor fort und weitet die Aktivitäten auf weitere Kanäle aus. Im Zentrum der Kampagnenverlängerung stehen drei Kurzfilmformate, die Minor in alltäglichen Situationen wie beruflichen Meilensteinen, privaten Highlights und geteilten Momenten inszenieren. Flankiert wird dies durch den Einsatz von Plakaten im OOH-Bereich, Digital Advertising, Banners sowie Social Content. Rembrand verantwortet dabei die integrierte, kanalübergreifende Umsetzung. Laut Rembrand-CEO Andreas Felder stellt die kreative Idee Genussmomente in den Mittelpunkt und positioniert Minor als „ein kleines Stück Schweizer Glück für jeden Moment“. Für die Produktion zeichnet Studio Ignatov mit Denis Ignatov und Justus Ulrich verantwortlich. Die Meldung wurde am 04.05.2026 veröffentlicht.
Somersby startet globale Kampagne gegen digitalen Overload und KI-Hype
Somersby, die zu Carlsberg Group gehörende Cider-Marke, hat mit der Agentur Fold7 eine globale Kreativplattform namens 'Time Out From The Bullshit' ins Leben gerufen. Der integrierte Rollout startet mit zwei satirischen Filmen unter der Regie von Eoin Glaister, die KI-Life-Coaches und Wellness-Creator aufs Korn nehmen und den entspannten Markencharakter Mr Somersby einführen. Laut Laurent Cayet von Carlsberg soll die Plattform Konsumenten dazu einladen, den digitalen Lärm abzuschalten und unbeschwerte Momente zu genießen. Die Kampagne bespielt Kanäle wie TV, VOD, Display, Outdoor, Social Media und Point-of-Sale. Ergänzt wird sie durch eine von We Are Social produzierte Social-Entertainment-Serie mit sprechenden Früchten und Straßenumfragen. Der Artikel wurde am 18.06.2026 von The Drum veröffentlicht.
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