Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Award · Quelle: absatzwirtschaft · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Melanie Rupp gewinnt Marken-Award 2026 als Next CMO
Melanie Rupp, Head of Customer Experience & Media für Cupra und Seat in Deutschland, wurde mit dem Marken-Award 2026 in der Kategorie „Next CMO“ ausgezeichnet. Die 39-Jährige begleitet den Markenaufbau von Cupra seit der Gründung vor rund acht Jahren und verantwortet heute mit einem sechsköpfigen Team die deutschen Media-Budgets. Derzeit steuert Rupp die Kommunikation für den rein elektrischen Cupra Raval. Mit der Kampagne „Follow the Cupra Raval“, die Live-Events in zwölf Städten mit digitaler und sozialer Distribution verknüpft, adressiert sie gezielt eine jüngere, urbane Zielgruppe. Musik, Popkultur und Creator-Kooperationen bilden dabei zentrale Bausteine ihrer Strategie. Als ihren langjährigen Mentor und direkten Vorgesetzten nennt sie Giuseppe Fiordispina.
Ein Persönlichkeitsprofil über eine führende Marketingverantwortliche und eine spezifische Markenkampagne; hochrelevant für die Brand- und Kreativ-Community, jedoch ohne unmittelbar transformierende Auswirkungen auf AdTech oder MarTech.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Melanie Rupp gewinnt den Marken-Award 2026 in der Kategorie „Next CMO“.
- Rupp ist Head of Customer Experience & Media für Cupra und Seat in Deutschland und leitet ein sechsköpfiges Team.
- Sie begleitet den Markenaufbau von Cupra in Deutschland seit der Gründung vor etwa acht Jahren.
- Rupp verantwortet die Kampagne „Follow the Cupra Raval“ für das neue E-Modell, die Events in zwölf Städten mit Social Media verbindet.
- Giuseppe Fiordispina wird als Vorgesetzter und langjähriger Mentor von Rupp benannt.
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CMO of the Year 2026: Wandel der Marketing-Führungsrolle
Ein Interview anlässlich der fünften Schweizer Ausgabe des «CMO of the Year»-Awards unterstreicht den fundamentalen Wandel der CMO-Rolle: Weg von reiner Kommunikation und Brand Management, hin zu Transformationsführerschaft, Datenkompetenz, Innovation, Customer Experience, Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Effizienz. Der Beitrag nennt die sechs Nominierten für das Jahr 2026 (Veronika Elsener, Andrea Hänggi, Antonia Lepore, Jens Plath, Roman Reichelt, Raphael Werner) und bestätigt die Preisverleihung am 20. August 2026 im LaSalle im Schiffbau. Das mehrstufige Auswahlverfahren wird von einer Fachjury geleitet und durch das Institut für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen unterstützt. Initiiert wurde der Award von Serviceplan, wobei 2026 zudem eine europäische Ausgabe in Cannes debütierte. Zu den Partnern der Schweizer Edition zählen unter anderem Admeira, APG, 20 Minuten, m&k, persönlich, Swiss Marketing und das genannte Universitätstitut.
Raphael Werner von Denner ist CMO of the Year 2026
Raphael Werner, Marketingchef des Schweizer Discounters Denner, wurde im Rahmen der fünften Ausgabe von der Serviceplan Group Switzerland als „CMO of the Year Switzerland 2026“ ausgezeichnet. Eine 18-köpfige Fachjury aus Wirtschaft, Marketing, Medien und Wissenschaft bewertete die Kandidaten auf Basis von Dossiers des Instituts für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen. Werner, der seine Laufbahn bei Lidl begann und bei Denner die Bereiche Marketing, Promotions, Digital Business und Customer Insights verantwortet, überzeugte durch datengetriebene Kundenführung und mutige Markenkommunikation. Die Preisverleihung fand im Zürcher LaSalle statt. Die Initiative wird von der Serviceplan Group Switzerland in Partnerschaft mit namhaften Schweizer Branchenorganisationen und Medienpartnern getragen.
Zühlke ernennt Natasa Kovacevic zur Chief Marketing Officer
Zühlke hat Natasa Kovacevic mit Wirkung zum August 2026 zur Chief Marketing Officer ernannt. Kovacevic wird Mitglied des Group Leadership Team und berichtet direkt an Group-CEO Gregor Bieler. Sie tritt die Nachfolge von Celia Marinho an, die das Amt interimistisch innehatte und dem Unternehmen als Head of Digital Marketing erhalten bleibt. Zuvor leitete Kovacevic den Bereich Marketing und Kommunikation bei Bechtle und war Mitglied der Geschäftsleitung. Sie bringt mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Führung von Marketing- und Kommunikationsteams bei Schweizer Technologieunternehmen wie ITpoint Systems, Netstream und UMB mit. In ihrer neuen Funktion verantwortet sie das gesamte Gruppenmarketing sowie die globale Kommunikation der Zühlke-Gruppe.
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