Beobachtetes Signal · 4. Sept. 2026 · Editorial / Opinion · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Mediasense-Stratege Jack Shearring: Governance schlägt Technologie im Marketing
Jack Shearring, Vice President of Strategy bei Mediasense und Juror des Drum Awards Festival, betont, dass Governance und nicht Technologie der entscheidende Schlüssel für eine erfolgreiche Marketing-Transformation ist. Viele Unternehmen verfügen zwar über hochentwickelte Tools, leiden jedoch unter unklaren Datenstrukturen und fragmentierten Agenturbeziehungen. Für das Jahr 2026 plädiert er dafür, primär in die Measurement-Infrastruktur statt in glänzende Einzellösungen zu investieren, da in einer zunehmend durch Plattform-Automation geprägten Welt präzisere Dateneingaben wichtiger sind als bessere Werkzeuge. Zudem fordert er, Brand-Marketing und Performance-Marketing als komplementäre Disziplinen zu betreiben und den Fokus auf probabilistische, modellierte sowie auf menschlichem Urteil basierende Messmethoden zu legen. Führungserfolg basiere künftig auf der Fähigkeit, die richtigen Fragen zu stellen und Klarheit zu schaffen, anstatt reines Fachwissen anzuhäufen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jack Shearring ist Vice President of Strategy bei Mediasense.
- Shearring fungiert als Juror beim Drum Awards Festival 2026.
- Er empfiehlt für 2026 gezielte Investitionen in die Measurement-Infrastruktur.
- Er kritisiert die starke Abhängigkeit von Last-Touch-Attribution und inkonsistenten Walled-Garden-Messungen.
- Er prognostiziert, dass zukünftige Messmethoden stärker probabilistisch und urteilstragend sein werden.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Der Strategy-Vizepräsident von Mediasense und Juror des Drum Awards Festivals kommentiert aktuelle Marketing-Trends.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
pharosIQ-CMO Anna Eliot über ganzheitliche Marketing-Messung
Anna Eliot, CMO von pharosIQ, teilt ihre Ansichten zur Marketing-Messung im Vorfeld ihrer Rolle als Jurorin bei den Drum Awards for B2B. Sie betont, dass Kunden die gesamte Erfahrung beurteilen, nicht nur das Marketing, und dass Unternehmen daher über funktionale Silos hinweg messen müssen. Sie hebt die Komplexität des B2B-Kaufs mit mehreren Stakeholdern hervor und die Notwendigkeit funktionsübergreifender Abstimmung. KI hilft ihrem Team, fragmentierte Daten für bessere Erkenntnisse zu integrieren, aber menschliches Urteilsvermögen bleibt entscheidend. Sie plädiert für eine Balance zwischen Markenaufbau und kurzfristigem kommerziellem Druck und betont die Bedeutung kontinuierlichen Kundenfeedbacks und Anpassungsfähigkeit. Sie sieht Neugier als Schlüsseleigenschaft für zukünftige Marketingführer.
Marketer verlieren Vertrauen in Messung wegen widersprüchlicher Signale
Branchenexperten wie Zach Epstein (Gründer von Haus) und Jon Humphrey (GM von Rokt Ads) kritisieren gegenüber The Drum, dass die digitale Marketingmessung versagt, da mehrere Plattformen überlappende Daten liefern und dieselben Conversions für sich beanspruchen. Mehr Daten führen demnach zu widersprüchlichen Signalen, veralteten Budgetansätzen und einer Attribution, die oft eher Korrelation als Kausalität abbildet. Die Experten fordern eine stärkere Fokussierung auf kaufbestätigte Umgebungen im Transaction Moment, kontinuierliche Inkrementalitätstests, kontrafaktische Analysen sowie unabhängige kausale Daten als Basis für verlässliche KI-gestützte Entscheidungen. Haus bietet nach eigenen Angaben eine Plattform, die Echtzeit-Signaturen inkrementeller Ereignisse generiert, um die Verzögerung zwischen Insight und Aktion zu minimieren.
Messstrategie: Warum Attribution und MMM Entscheidungen beschleunigen statt blockieren sollten
Der Artikel argumentiert, dass moderne Marketing-Messung auf sofortiges Handeln ausgerichtet sein muss, anstatt strategische Entscheidungen zu verzögern. Attribution, Incrementality Testing und Media Mix Modeling (MMM) liefern jeweils unterschiedliche Signale; Abweichungen zwischen diesen Methoden sind normal und dürfen nicht als Vorwand dienen, die Optimierung zu pausieren. Incrementality Testing bietet zeitnahe Validierungen, die korrelationsbasierte MMM-Erkenntnisse optimal ergänzen. Nachhaltiges Wachstum resultiert aus der Umsetzung kleinerer, validierter Verbesserungen und dem mutigen Kapitaleinsatz bei ausreichender Zuversicht, statt auf die perfekte Isolierung von Effekten zu warten. Es gilt, eine Balance aus analytischer Rigorosität und operativer Dringlichkeit zu wahren: Messung soll das Vertrauen stärken, fundiertere und schnellere Wetten im Markt zu platzieren, statt absolute Gewissheit zu erzeugen. Das Medium MarTech gehört zu Semrush.
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