Beobachtetes Signal · 20. Nov. 2023 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
'Share of Search' als Indikator für den B2B-Marktanteil messen
Ein CMSWire-Leitartikel betont, dass im B2B-Kaufprozess Vertrautheit und Vertrauen wichtiger sind als detaillierte Funktionsvergleiche, weshalb Brand Awareness essenziell ist. Als kostenlose und prädiktive Kennzahl wird der 'Share of Search' vorgestellt: das Suchvolumen einer Marke geteilt durch die Gesamtsuche im relevanten Wettbewerbsumfeld. Mithilfe von Google Trends und Semrush können Marketer diesen organischen Suchanteil tracken. Studien von Les Binet und James Hankins legen nahe, dass dieser zu 83 % mit dem Marktanteil korreliert und Marktveränderungen Monate im Voraus antizipieren kann. Der Artikel empfiehlt, die Wettbewerbsliste über direkte Konkurrenten hinaus zu erweitern und Suchbegriffe aus Kundensicht zu betrachten. Damit positioniert sich der 'Share of Search' als praktisches Tool zur Messung des Erfolgs von Brand Activation und zum Verständnis der B2B-Buyer-Journey.
Bietet B2B-Marketern eine kostenlose und einfache Metrik zur Messung der Brand Awareness, stellt jedoch kein markenprägendes Grossereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- B2B-Käufer stützen sich eher auf Vertrautheit und Vertrauen als auf detaillierte Funktionsvergleiche.
- Der 'Share of Search' ist das Suchvolumen einer Marke im Verhältnis zum gesamten Suchvolumen eines Wettbewerbssets.
- Untersuchungen von Les Binet legen nahe, dass der 'Share of Search' den Marktanteil um Monate vorausberechnen kann.
- Eine Studie von James Hankins für die IPA ergab, dass der 'Share of Search' 83 % des Marktanteils einer Marke repräsentiert.
- Marketer können den 'Share of Search' mit kostenlosen Tools wie Google Trends und Semrush messen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“You can use tools like Semrush to drill down into keyword search data further, for example to calculate the average position your brand rank...”
“That makes sense, he says, when you think of Google as Google does — 'the world's biggest database of human intentions.'...”
“according to a study led by Vizer Consulting's James Hankins for the IPA's new share of search think tank...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
GreenCore Solutions eröffnet Londoner Büro für A2A-Grocery Agentic Commerce
GreenCore Solutions Corp. (GSC) gab die Eröffnung eines Vertriebsbüros in London, UK, unter der neuen Gesellschaft GreenCore Solutions (UK) bekannt, um seinen Agentic-Commerce-Hub A2A-Grocery.co.uk zu unterstützen. Das Unternehmen führte seine 0-100 Agentic Density Scale ein, die zeigt, dass Großbritannien und Europa 84 % der Lebensmittelhersteller ausmachen, während die USA nur 16 % ausmachen. Die KI-Agenten von GSC haben bisher im Jahr 100 Millionen Transaktionen verarbeitet, davon 40 % aus Europa, 20 % aus den USA und 40 % aus dem Rest der Welt. Das Londoner Büro soll europäische Hersteller mit KI-Agenten verbinden, die für Lebensmitteleinzelhändler in 20 Märkten einkaufen. GSC nutzt Microsoft Azure und Google Cloud Enterprise, mit Datenresidenz in jedem Markt.
BBC-Chef kündigt Silicon-Valley-Umbau an
BBC-Intendant Matt Brittin, ehemals bei Google, hat einen umfassenden kulturellen und strategischen Umbau der britischen Rundfunkanstalt angekündigt. In einer Town-Hall-Rede forderte er die Mitarbeiter auf, schnellere Entscheidungen zu treffen, digitale Dienste als Flaggschiffprodukte zu behandeln und kontrollierte Experimente zu wagen. In der Rede, die keine Bestätigung von TV-Sender-Schließungen enthielt, stellte Brittin einen Prototyp für den Streamingdienst iPlayer vor, darunter einen KI-Agenten für Empfehlungen und mehrsprachige Unterstützung, personalisierte Startseiten und eine Zufallsauswahl-Funktion. Die Publikumstests sollen in Kürze beginnen. Während einige Mitarbeiter die neue Richtung begrüßten, äußerten andere Skepsis angesichts der Risiken für einen öffentlich-rechtlichen Sender. Brittin betonte die Notwendigkeit greifbarer Ergebnisse und deutete einen künftigen Übergang weg von der analogen Verbreitung an.
Googles 10-Mio.-Dollar-Gebot für Spirit-Airlines-Daten für KI-Training
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