Beobachtetes Signal · 31. März 2026 · Marketing Campaign · Quelle: https://marketingtechnews.net/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
McDonald’s fördert App-Nutzung durch physische Sammlerstücke und QR-Codes
Eine aktuelle Marketingkampagne von McDonald’s in Verbindung mit dem Animationsfilm KPop Demon Hunters verknüpft thematische Menüs mit physischen Sammler-Fotokarten und QR-basierten Zugangskarten. Kunden können diese Codes in der McDonald’s App scannen oder Eingabecodes nutzen, um exklusive digitale Inhalte zum Film freizuschalten. Dies erzeugt einen Phygital-Engagement-Loop, der auf wiederkehrende Besuche ausgelegt ist. Die Promotion setzt auf Verknappung und Sammelmechaniken, um die Frequenz zu steigern, und verwandelt Produktverpackungen sowie Karten in messbare Einstiegspunkte für die App-Interaktion. Die Berichterstattung unterstreicht, wie dieser Ansatz den Ladenverkauf mit getracktem App-Verhalten verbindet, wodurch die Teilnahme messbar wird und die Kundenbindung über den Point of Sale hinaus verlängert wird.
Veranschaulicht einen wachsenden Trend im Fast-Food- und Retail-Marketing: die Verknüpfung physischer Sammlerstücke mit App-basierten digitalen Inhalten und Tracking. Relevant für Engagement, First-Party Data Capture und Loyalty-Strategien, jedoch kein branchenveränderndes technisches oder regulatorisches Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- McDonald’s startete eine Kampagne zum Animationsfilm KPop Demon Hunters, die thematische Menüs mit Sammler-Fotokarten und QR-basierten Zugangskarten umfasst.
- Kunden können QR-Codes über die McDonald’s App scannen oder Zugangscodes eingeben, um exklusive filmbezogene digitale Inhalte freizuschalten.
- Die Kampagne verbindet physische Käufe (Menüs und Verpackungen) mit App-basierten digitalen Interaktionen, wodurch McDonald’s die Teilnahme und das Nutzerverhalten tracken kann.
- Sammelkarten-Packs und zeitlich begrenzte Verknappung werden eingesetzt, um Wiederholungsbesuche und sammelorientiertes Konsumentenverhalten zu fördern.
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McDonald’s verwandelt Xbox-Welten in limitiertes Menü
McDonald’s UK & Ireland hat ein limitiertes Menü eingeführt, das von sechs Microsoft- und Xbox-Gaming-Franchises inspiriert ist. Begleitet wird es von einem kinematografischen Werbespot von Leo UK. Die Kampagne bildet ikonische Spielmomente über Kanäle wie TV und Online-Video, Out-of-Home, In-Restaurant-Aktivierungen sowie die MyMcDonald’s App nach, in der Rewards-Punkte exklusive In-Game-Items freischalten – darunter McDonald’s-themed Master Chief Rüstung, ein Fallout-Bundle, Forza-Gutscheine und Overwatch-Emotes. Die Mediaplanung und der -einkauf lagen bei OMD, PR bei Red Consultancy, CRM bei TMW, Digitales und Merchandising bei TMS sowie Point-of-Purchase bei Linney. Zur Verstärkung der Reichweite setzt die Kampagne auf Creator Seeding, Influencer-Reviews, Cosplayer und TikTok-User-Generated-Content.
Adzymic Powers McDonald’s Singapore Grimace Shake Campaign
Adzymic, a Singapore-headquartered ad tech company, is powering an omnichannel campaign for McDonald’s Singapore’s Grimace Shake in partnership with Omnicom Media agency OMD and creative partner Stellar Ace. The campaign combines gamified digital out-of-home (DOOH), premium programmatic display via Adzymic’s APX network, and dynamic creative optimisation to deliver sequential, personalised messaging across the customer journey. Gamified DOOH units in high-footfall Gen Z locations use QR-triggered AR mobile games tied to real-time bus arrival information; successful players receive rewards redeemable through the McDonald’s app. Users exposed to DOOH are retargeted on mobile with personalised creatives based on prior exposure and app behaviour. The campaign integrates dynamic content signals including bus timings and weather to optimise creative and in-app experience, and runs rich-media formats across publishers such as Mediacorp and SPH Media.
McDonald's Goldene Pommes erzeugen virale WM-Sammlerobjekte
Diana Samper beschreibt, wie McDonald's und die Agentur tms eine globale FIFA World Cup 26-Kollektion entwickelten, die wie Media wirken, Knappheit erzeugen und sich rasant in Social Channels verbreiten sollte. Die Kampagne führte erstmals eine goldene Pommes-Verpackung ein – das erste Mal, dass McDonald's die ikonische rote Verpackung veränderte –, ergänzt durch neun Sammelbecher mit bekannten Fußballern, ein goldener Big Mac Sauce-Sachet und 23 Squishmallows Happy Meal-Spielzeugen. tms steuerte Strategie, Kreation, Produktion, Sourcing und Supply-Chain Management, um das Programm in über 100 Märkten auszurollen. Die begrenzte Verfügbarkeit und das Social Sharing lösten rasante Resale-Aktivitäten und eine hohe Online-Nachfrage aus, wobei Artikel auf Marktplätzen wie eBay gelistet wurden und Sammler-Communities aktiv Bestände verfolgten und Tauschtipps austauschten.
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