Beobachtetes Signal · 2. Juni 2026 · Market Research Report · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Großflächenhändler gleichziehen mit Supermärkten bei primären Lebensmitteleinkäufen
Ein von der FMI in Zusammenarbeit mit The Hartman Group veröffentlichter Bericht für 2026 zeigt, dass US-Verbraucher Mass Retailers wie Walmart und Target inzwischen ebenso häufig als primäre Anlaufstelle für Lebensmitteleinkäufe nennen wie traditionelle Supermärkte. Eine Online-Befragung von 2.023 Konsumenten vom Februar 2026 ergab, dass jeweils 37 Prozent einen Großflächenhändler beziehungsweise einen Supermarkt bevorzugen. Stationäre Geschäfte bleiben mit 54 Prozent unverzichtbar, während die Nutzung von Grocery E-Commerce auf 72 Prozent gestiegen ist. Jüngere Käufer tendieren zu Mass Retailers, ältere zu Supermärkten. Diese veränderten Kanalpräferenzen haben direkte Auswirkungen auf das In-Store-Erlebnis, digitale Angebote und die strategische Ausrichtung von Retail Media.
Der Wandel bei den primären Einkaufsstätten und die steigende E-Commerce-Adoption verändern das Merchandising, Investitionen in das In-Store-Erlebnis sowie die Retail Media-Potenziale für Werbetreibende grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die FMI (The Food Industry Association) hat gemeinsam mit The Hartman Group den Bericht „U.S. Grocery Shopper Trends 2026“ veröffentlicht.
- Laut einer Online-Befragung von 2.023 Personen nennen 37 Prozent der Befragten einen Großflächenhändler als Hauptausgabepunkt für Lebensmittel, was dem Anteil traditioneller Supermärkte entspricht.
- 54 Prozent der Teilnehmer kaufen Lebensmittel ausschliesslich im stationären Handel, weitere 20 Prozent tun dies überwiegend.
- 72 Prozent nutzen Grocery E-Commerce-Dienste mindestens gelegentlich (gegenüber 67 Prozent im Vorjahr und 49 Prozent Anfang 2020).
- 62 Prozent der Nutzer von Liefer- und Abholdiensten verwenden denselben Standort sowohl für Online- als auch für den physischen Einkauf.
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Walmarts KI-Assistent Sparky treibt CX-Gewinne und Umsatzwachstum
Walmart US-Präsident und CEO David Guggina betonte auf der Goldman Sachs Global Consumer and Retail Conference, wie KI die Geschäfte und das Kundenerlebnis von Walmart grundlegend verändert. KI-getriebene Effizienzgewinne führen zu schnelleren Lieferzeiten und Kosteneinsparungen, die in wettbewerbsfähige Preise und Kundenerlebnis reinvestiert werden. Der hauseigene KI-Assistent Sparky, zentral für die Verbesserungen, verzeichnete einen wöchentlichen Engagement-Anstieg von 60% im Quartalsvergleich, und die neuen visuellen Suchfunktionen führten zu einem 57%igen Konversionsanstieg. Sparky treibt zudem 40% höhere durchschnittliche Bestellwerte. Walmart profitiert auch von externen KI-Agenten wie OpenAIs ChatGPT und Googles Gemini, die tief auf Walmart verlinken und hohe Konversionsraten erzielen. Dies steht im Gegensatz zu Amazon, das solche Agenten blockiert. Guggina deutete an, Sparky in andere Bereiche wie Vizio-TVs zu integrieren.
Walmarts TV-Pläne, Amazons Datentransparenz, Disinfo-Rückzug
Diese AdExchanger-Tageszusammenfassung behandelt mehrere verschiedene Nachrichten. Walmart expandiert in die TV-Werbung durch seine Übernahmen von Vizio und Vibe.co, wobei Walmart-Connect-Generalmanager Ryan Mayward erklärte, dass Commerce-Erkenntnisse bessere Ergebnisse für Marken erzielen werden. Amazon testet eine 'About You'-Seite, die Nutzern zeigt, welche Annahmen das Unternehmen über sie auf der Grundlage gesammelter Daten trifft, einschließlich körperlicher Merkmale, was Datenschutzbedenken aufwirft. Darüber hinaus haben mehrere Länder ihre Sponsorschaft für die #Disinfo2026-Konferenz angesichts des politischen Drucks der USA zurückgezogen, was eine breitere Abneigung von Werbetreibenden und Regierungen gegen Maßnahmen zur Bekämpfung von Desinformation widerspiegelt.
Walmarts Vizio setzt auf MrBeast und Weihnachtsfilme für Streaming
Das zu Walmart gehörende Unternehmen Vizio investiert signifikant in seinen kostenlosen werbefinanzierten Streaming-Dienst WatchFree+, um Werbemöglichkeiten für Marken zu erweitern. Das Unternehmen kündigte neue Content-Partnerschaften mit großen Studios wie MGM, NBCUniversal, Disney, A&E und A24 an und wird zusätzlich Creator-Kanäle von digitalen Persönlichkeiten wie MrBeast, Hot Ones und anderen aufnehmen. Vizio produziert außerdem seinen ersten original Spielfilm für die Feiertage, 'Jingle Bells Wedding Bells', mit Rachel Bilson und Scott Foley in den Hauptrollen und GEICO als Hauptsponsor. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, einkommensstarke Zuschauer sowie Walmarts Lieferanten und Marktplatz-Verkäufer als Werbetreibende auf der Plattform zu gewinnen. WatchFree+ hat mittlerweile 27 Millionen Geräte erreicht, ein Anstieg von 25% im Jahresvergleich, und die Sehstunden sind um 58% im Jahresvergleich gestiegen.
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