Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2026 · Survey · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
MarTech startet Umfrage zum Zustand des MarTech Stack 2026
Die von Semrush betriebene Publikation MarTech hat in Zusammenarbeit mit Scott Brinker, dem Herausgeber von Chiefmartec, und MarketingOps.com die Umfrage zur Evaluation des MarTech Stack für das Jahr 2026 gestartet. Die kurze Befragung richtet sich an Marketing-Praktiker und erhebt Daten zur Zusammensetzung der aktuellen Tech-Stacks, erfolgreichen Tools sowie unterverwendeten Lösungen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt zudem auf der Integration von KI – einschließlich autonomer KI-Agenten –, dem Status der Datenintegration sowie Trends bei Budgets und Teamgrößen. Die aggregierten Ergebnisse sollen im Laufe des Jahres 2026 veröffentlicht werden und der Branche als wertvoller Benchmark sowie als Orientierungshilfe dienen. Der zugrundeliegende Artikel wurde von Pamela Parker verfasst, die als Research Director im Content Studio von Third Door Media tätig ist.
Eine jährliche Branchen-Benchmark-Studie, die datenbasierte Einblicke in die Zusammensetzung von MarTech Stacks sowie die KI-Adoption liefert – wertvoll für Marketer, jedoch ohne unmittelbaren disruptiven Charakter für den Gesamtmarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MarTech führt die Umfrage zum Status des MarTech Stack 2026 in Zusammenarbeit mit Scott Brinker (Chiefmartec) und MarketingOps.com durch.
- Die Befragung erfasst die Zusammensetzung von Stacks, die Einführung von KI (inklusive KI-Agenten), Datenintegration sowie Budget- und Strategietrends.
- Das Medium MarTech ist eine Tochtergesellschaft von Semrush.
- Die Bearbeitungszeit der Umfrage beträgt etwa fünf Minuten; die Veröffentlichung der Ergebnisse ist für das Jahr 2026 geplant.
- Der Artikel wurde von Pamela Parker (Research Director, Content Studio bei Third Door Media) verfasst.
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MarTech-Stacks werden zunehmend komplexer und unübersichtlicher
Eine aktuelle Studie zum MarTech-Austauschverhalten zeigt, dass Unternehmen zwar seltener zentrale Plattformen ersetzen, aber kontinuierlich mehr Spezialtools hinzufügen, was zu größeren und komplexeren Stacks führt. Während 59,9 % der Befragten angaben, im Vorjahr eine Marketing-Technologie-Anwendung ausgetauscht zu haben – ein Rückgang gegenüber dem Höchstwert von 69,8 % im Jahr 2022 –, erhöhte fast die Hälfte dieser Unternehmen die Gesamtzahl ihrer Anwendungen. Hauptgründe für dieses Verhalten sind hohe Wechselkosten, längere Evaluierungszyklen und der Trend zu composable architectures, die das Ergänzen neuer Tools erleichtern. Als wichtigste Auswahlkriterien nannten die Befragten Integrationsfähigkeiten, Datenzentralisierung und die Kosten. Die nächste Phase im MarTech-Bereich wird sich daher stark auf Stack-Management, Konsolidierung und nahtlose Integration konzentrieren.
ChiefMartec kündigt umfassenden Bericht zu Martech für 2026 an
Der kommende ChiefMartec-Bericht „Martech for 2026“ (Veröffentlichung am 2. Dezember) beleuchtet die rasante Integration von KI-Agenten in Marketing-Stacks und warnt vor tiefgreifenden Umbrüchen durch kaufseitige KI-Agenten. Diese verändern grundlegend, wie Kunden Marken entdecken, bewerten und Transaktionen durchführen. Eine Vorabstudie zeigt, dass 90,3 Prozent der befragten Fachleute KI-Agenten nutzen. Zwar erkennen 63 Prozent der Marketing-Teams veränderte Such- und Kaufverhaltensweisen, doch erst 14 Prozent haben darauf reagiert. Der Bericht dokumentiert Plattform-Initiativen wie OpenAIs Instant Checkout, ChatGPT Apps und Googles Gemini-Funktionen für agentenbasiertes Checkout und automatisierte Ladenanrufe. Diese Entwicklungen werden die Sichtbarkeit und Kontrolle von Marketern weiter einschränken. Die über 100 Seiten starke Publikation und ein begleitendes Webinar bieten praxisnahe Handlungsempfehlungen zur Anpassung.
Studie: Austausch von Martech-Stacks verlangsamt sich im Jahr 2025
Die MarTech Replacement Survey 2025 verzeichnet eine beispiellose Stabilität in Marketing-Technology-Stacks mit weniger pauschalen Systemwechseln. SEO-Tools bildeten 2025 die am häufigsten ausgetauschte Kategorie. Künstliche Intelligenz beeinflusste zahlreiche Entscheidungen: 37,1 Prozent der Befragten nannten KI-Fähigkeiten als wichtigen Faktor, während 33,9 Prozent den Wunsch nach KI als Austauschgrund anführten. Der Ersatz kommerzieller MarTech durch Eigenentwicklungen stieg auf 8,1 Prozent (2024: 3,4 Prozent), was ein wachsendes Build-vs-Buy-Interesse durch KI-gestützte Programmierung widerspiegelt. Zudem gewann Kostensenkung massiv an Bedeutung: 43,8 Prozent gaben Einsparungen als Motiv an (gegenüber rund 23 Prozent im Vorjahr). Die Umfrage befragte 207 Marketer, von denen 154 im vergangenen Jahr eine MarTech-Anwendung ersetzt hatten.
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