Beobachtetes Signal · 3. Mai 2024 · Policy Update · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Marketingentscheider reagieren auf neuen Zeitplan für Googles Cookie-Abschaffung
Google hat eine weitere Verzögerung bei der Abschaffung von Third-Party-Cookies in Chrome angekündigt und klargestellt, dass der Prozess nicht in der zweiten Hälfte des Q4 2024 abgeschlossen wird. Die durch die kontinuierliche Zusammenarbeit mit der britischen Wettbewerbsbehörde CMA beeinflusste Verzögerung verschafft Marketern zusätzliche Zeit, um Privacy-First-Strategien zu verfeinern und cookielose Technologien zu testen. Da Chrome weltweit über 65 % des Browser-Marktes dominiert, ist diese Transformation von entscheidender Bedeutung. Führungskräfte von GumGum, Lotame, Digital Remedy, Adlook, LiveIntent, Intango und Yahoo bewerteten die Entwicklung unterschiedlich: Während viele die Verlängerung als Chance sehen, die Innovation im Bereich der kontextualen und identitätsfreien Werbung zu beschleunigen, warnen andere vor schwindender Dringlichkeit. Die gesamte Branche ist nun gefordert, den erweiterten Zeitplan zu nutzen, um sich konsequent auf eine Zukunft ohne Third-Party-Cookies vorzubereiten.
Googles wiederholte Verzögerung der Third-Party-Cookie-Abschaffung beeinflusst das AdTech-Ökosystem massiv und verändert die Strategien für Identität, Targeting und Measurement in der gesamten Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google hat die Abschaffung von Third-Party-Cookies in Chrome über Q4 2024 hinaus verschoben.
- Chrome hält weltweit einen Marktanteil von über 65 % am Browser-Markt.
- Führungskräfte von GumGum, Lotame, Digital Remedy, Adlook, LiveIntent, Intango und Yahoo äußerten sich zu der Verzögerung.
- Die britische Wettbewerbsbehörde CMA beeinflusst maßgeblich Googles Ansatz zur Cookie-Abschaffung.
- Marketer werden nachdrücklich aufgefordert, Privacy-First- sowie kontextuale Werbestrategien voranzutreiben.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Google has delayed its third-party cookie deprecation plan for Chrome....”
“Ken Weiner, CTO at GumGum, a contextual intelligence company, urges swift cookie abandonment....”
“Apple shut off third-party cookies on Safari, causing a 77% drop in publisher CPMs....”
“Eli Heath, head of identity at Lotame, a data collaboration platform, called the delay inevitable....”
“Mateusz Jędrocha, VP of branding solutions at Adlook, a cookieless brand growth platform, highlights the delay as crucial for digital equity...”
“Adam Roodman, SVP of product strategy and management at Yahoo, sees testing and operational opportunities....”
Ontologie & Marktkonzepte
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