Beobachtetes Signal · 6. Dez. 2022 · Other · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Vermarkter meiden Hive Social bislang als Twitter-Alternative
Die werbefreie Social-Media-Plattform Hive Social erlangte als potenzielle Twitter-Alternative mit 2 Millionen Downloads und Platz sechs der kostenlosen Google-Play-Apps große Aufmerksamkeit. Vermarkter zeigen jedoch Skepsis, da die Plattform keine Werbung, keine Unternehmensaccounts sowie strenge Regeln gegen unaufgeforderte kommerzielle Kontakte bietet, was die Markennutzung einschränkt. Zudem sorgt die Namensgleichheit mit Hive.co und Hive.com für Verwirrung. Das deutsche Sicherheitskollektiv Zerforschung deckte kritische Sicherheitslücken auf, die den Zugriff auf private Daten ermöglichten, woraufhin Hive Social seine Server vorübergehend abschaltete. Befragte Marketing-Experten loben zwar das Design und die Gen-Z-Relevanz, raten jedoch aufgrund technischer Instabilität, mangelnder Infrastruktur und unklarer Netzwerkeffekte von Budgetinvestitionen ab.
Hive Social zeigt als werbefreie Twitter-Alternative mit Sicherheitsmängeln ein stark begrenztes kurzfristiges Potenzial als Marketingkanal; es besteht nur geringe Relevanz für Social-Media-Marketer ohne branchenverändernde Wirkung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hive Social verzeichnete Anfang Dezember 2022 rund 2 Millionen Downloads und belegte Platz sechs der kostenlosen Google-Play-Apps.
- Die Plattform bietet keine Werbung sowie keine Unternehmensaccounts und untersagt wiederholte kommerzielle Kontaktaufnahmen ohne Einwilligung.
- Das deutsche Forschungskollektiv Zerforschung entdeckte am 30. November 2022 kritische Sicherheitslücken inklusive Zugriff auf private Daten.
- Nach dem Sicherheitsbericht nahm Hive Social seine Server vorübergehend für Wartungsarbeiten offline.
- Befragte Marketing-Profis kannten Hive Social kaum und verwechselten es häufig mit Hive.co oder Hive.com.
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Threads testet Substack-Newsletter-Integration
Threads testet eine neue Funktion, die es Creatorn ermöglichen würde, ihre Substack-Newsletter mit ihren Profilen zu verknüpfen. Der App-Forscher Alessandro Paluzzi entdeckte eine Option für 'Newsletter – Substack' im Bereich 'Featured' in den Profileinstellungen. Dies würde Autoren ermöglichen, über Threads neue Leser zu gewinnen, während die Plattform von mehr ansprechenden Inhalten und Diskussionen profitiert. Die Funktion befindet sich noch in der Testphase, und es ist unklar, ob sie vollständige Funktionen wie Vorschauen oder Analysen bieten wird. Diese Integration ist Teil eines breiteren Trends, bei dem soziale Plattformen die Verbindungen zu Newsletter- und Podcast-Creatorn stärken.
Weltweit wächst die Skepsis gegenüber Social Media
Eine Umfrage des Pew Research Centers in 37 Ländern zeigt eine wachsende Skepsis gegenüber den Auswirkungen sozialer Medien auf die Demokratie. Während im Durchschnitt weiterhin 55 Prozent die Auswirkungen positiv bewerten, ist der Anteil derer, die negative Effekte sehen, in den meisten Ländern mit Vergleichsdaten aus 2022 oder 2023 gestiegen. Besonders ausgeprägt ist die Skepsis in wohlhabenden westlichen Staaten: 70 Prozent in den Niederlanden, 65 Prozent in Frankreich, 64 Prozent in den USA und 61 Prozent in Deutschland sehen soziale Medien als eher schädlich für die Demokratie. Die Umfrage untersuchte auch die Wahrnehmung politischer Polarisierung: In mehreren Ländern, darunter Deutschland, hat die Sorge, dass soziale Medien die gesellschaftliche Spaltung verschärfen, ein Niveau erreicht, das dem der USA entspricht. Facebook bleibt die meistgenutzte Plattform, gefolgt von Instagram, TikTok, X und Snapchat. Die internationale Erhebung umfasste 42.151 Befragte in 36 Ländern, zusätzlich zu US-Daten von etwa 9.000 Befragten.
Threads führt Post- und Sticker-Overlay für Bilder ein
Metas Threads führt eine neue Overlay-Funktion für Bildbeiträge ein, mit der Creator eigene oder fremde Threads-Beiträge direkt in Bilder einbetten können. Das Feature wurde über den offiziellen Threads-Account angekündigt und ist zunächst für ausgewählte Creator im Mobile-Bildeditor unter der Option „Zitat“ verfügbar. Nutzer können durch Klick auf das Overlay direkt zum hervorgehobenen Beitrag gelangen, was die Sichtbarkeit und Interaktion erhöht. Zusätzlich stehen Sticker und die Aufteilung in Neun-Raster-Bilder zur Verfügung. Die Funktion soll bald für alle Nutzer ausgerollt werden. Daneben hat Threads seine Creator-Tools um einen überarbeiteten Insights-Bereich zur Leistungsmessung erweitert. Dieses Update unterstreicht Threads' Bestreben, die visuelle Dynamik und das Engagement auf der Plattform zu erhöhen.
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