Beobachtetes Signal · 28. Sept. 2026 · Event Recap · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Vermarkter haben nur 9 Minuten Aufmerksamkeit
Bei einem ADWEEK Exchange Event in Detroit präsentierte Yan Liu, CEO von TVision, Daten, die zeigen, dass von den durchschnittlich 213,5 Minuten täglichem TV- und Streaming-Konsum nur 24,5 Minuten Werbung sind und davon nur 9 Minuten tatsächlich mit Aufmerksamkeit gesehen werden. Eine Studie über 20 Branchen ergab, dass ein Anstieg der Aufmerksamkeit um 1% einen Anstieg der Anzeigenbekanntheit um fast 1% entspricht. Der Kontext spielt eine Rolle: Dieselbe Werbung schnitt in Sci-Fi- und Sportinhalten besser ab als in Nachrichten oder Reality-Shows. Ein Panel mit Marketingverantwortlichen von Nutrafol, Rocket und Viant diskutierte, wie man Aufmerksamkeit in Aktion umsetzt und wie wichtig Kreativität ist. Tim Vanderhook von Viant riet, Aufmerksamkeitsdaten in Echtzeit zu nutzen, um Platzierungen mit geringer Aufmerksamkeit zu reduzieren und Budgets umzuverteilen. Viant hat IRIS.TV übernommen und TVision-Daten für CTV-Käufe getestet.
Der Artikel diskutiert die wachsende Bedeutung von Aufmerksamkeitsmetriken in der CTV-Werbung und liefert Einblicke von TVision und Viant. Obwohl für AdTech relevant, handelt es sich um eine Veranstaltungszusammenfassung und keine größere Produkteinführung oder Branchenveränderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TVision-CEO Yan Liu präsentierte Daten, die zeigen, dass Zuschauer täglich 213,5 Minuten mit TV und Streaming verbringen, aber nur 9 Minuten tatsächliche Werbeaufmerksamkeit haben.
- Eine TVision-Studie über 20 Branchen ergab, dass ein Anstieg der Aufmerksamkeit um 1% zu einem Anstieg der Anzeigenbekanntheit um fast 1% führt.
- TVision-Daten zeigten, dass dieselbe Werbung in Sci-Fi- und Sportinhalten mehr Aufmerksamkeit erhielt als in Nachrichten oder Reality-Shows.
- Viant übernahm IRIS.TV, um Content-level-Daten für CTV-Käufe zu erhalten, und testete TVision-Daten.
- Tim Vanderhook, CEO von Viant, riet, Aufmerksamkeitsdaten in Echtzeit zu nutzen, um Platzierungen mit geringer Aufmerksamkeit zu reduzieren und Budgets umzuverteilen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Viant acquired IRIS.TV to get information about the content within streaming apps, rather than buying at the app level alone....”
“Will Lee, CEO of ADWEEK, brought together marketing leaders for a panel....”
“Sarah Tarraf, SVP of knowledge and insights at Rocket; the conversation included Rocket's advertising strategy....”
Ontologie & Marktkonzepte
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