Beobachtetes Signal · 26. Nov. 2025 · Survey · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Vermarkter bevorzugen News-Umfelder für überlegene Kampagnen-Performance
Eine globale DoubleVerify-Studie unter 1.970 Marketeers analysiert die Einstellung zu Werbung in Nachrichten-Umfeldern. Die Ergebnisse zeigen, dass News-Inventory herkömmliche Kampagnen-Baselines häufig übertrifft: 60 % der Befragten verzeichneten eine bessere Performance, 27 % Gleichstand und 11 % unterdurchschnittliche Resultate. Die Mehrheit bewertet Nachrichten als geeignetes Werbeumfeld, während nur 1 % alle News-Formate ablehnt. Derzeit investieren 53 % in Nachrichten-Content, 28 % planen dies für die Zukunft; aktive Investoren wenden im Schnitt 28 % ihres Budgets dafür auf. Branchen wie Automotive und Healthcare/Pharma schalten besonders häufig Werbung im News-Kontext. Agenturen reagieren sensibler auf kontroverse Themen als Brands. Um Bedenken hinsichtlich der Brand Suitability zu adressieren, hat DoubleVerify drei neue, KI-klassifizierte Kategorien eingeführt – Sensitive Breaking News, Current Events sowie Opinion & Editorial –, die einen sichereren und granulareren Einkauf von News-Inventory ermöglichen.
Liefert wertvolle Einblicke in das Werbeverhalten und die Budgetallokation im News-Segment, ergänzt durch neue KI-gestützte Suitability-Kategorien für den programmatischen Einkauf.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DV befragte weltweit 1.970 Marketeers zur Einstellung gegenüber Werbung in Nachrichteninhalten.
- News-Inventory bewerteten 60 % als überlegen, 27 % sahen es auf dem Niveau und 11 % unter der Baseline.
- 53 % investieren aktuell in News-Content; 28 % planen dies, wobei im Schnitt 28 % des Budgets allokiert werden.
- DV führte drei KI-gestützte Suitability-Kategorien ein: Sensitive Breaking News, Current Events und Opinion & Editorial.
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Fehleinschätzungen bei News Advertising schaden der Brand Performance
Werbetreibende investieren trotz steigender Nachfrage und starker Performance-Metriken zu wenig Budgets in Nachrichtenumfelder. Zahlreiche Studien von Institutionen wie Stagwell, IAB, Teads, Lumen, Ad Fontes Media und The Trade Desk belegen, dass der Nachrichtenkonsum gestiegen ist. Traditioneller Journalismus erzeugt längere Verweildauern und eine höhere Ad-Attention. Werbung im Umfeld von Hard News erzielt vergleichbare oder bessere Ergebnisse bei Brand Recall, Kaufabsicht und Brand Favorability als vermeintlich sicherere Kategorien, während Case Studies zudem sinkende CPA- und CPM-Werte nachweisen. Veraltete Keyword-Blocklisten und unbegründete Brand-Safety-Ängste führen jedoch dazu, dass Marken hochrelevante Zielgruppen verpassen und wertvolles Potenzial ungenutzt lassen.
DoubleVerify-Studie: Nachrichtenumfelder steigern die Media-Effizienz von Werbetreibenden
Eine Analyse von DoubleVerify belegt, dass Werbeplatzierungen im Umfeld professionell produzierter Nachrichteninhalte bessere Kampagnenergebnisse und geringere Mediakosten im Vergleich zu anderen Web-Umfeldern erzielen. Die im Rahmen der „News Accelerator“-Initiative von DoubleVerify durchgeführte Untersuchung analysierte im ersten Halbjahr 2026 Kampagnen von zwölf Werbetreibenden auf zahlreichen Nachrichtenseiten, darunter Euronews, Mail Metro Media, The Associated Press, The Guardian und The Telegraph. Die Ergebnisse zeigen einen um 17,7 % niedrigeren CPM, einen um 38,4 % geringeren CPC sowie einen um 20,6 % reduzierten vCPM für Kampagnen auf News-Plattformen. Für die Auswertung von Kampagnen-Performance und Mediakosten nutzte DoubleVerify seine KI-gestützte Optimierungs- und Verification-Technologie. Führende Publisher werten diese Resultate als Bestätigung dafür, dass redaktionelle Nachrichtenumfelder hocheffiziente und performante Kanäle für Werbetreibende darstellen.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
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